设计 | 这年头的日本设计大师，真是越来越会“赚钱”了！

描述很宏大、很壮观！

——日站君

在提到佐藤可士和的时候，日站君的脑海中总会浮现出一句话：他是把视觉艺术与商业结合的奇迹魔术师。

最近，这位魔术师又有新动静了！他为日本知名蛋糕连锁品牌Châteraisé（莎得徕兹）设计了一个新的logo——

没错，调整了字体+一个三角形。

虽然有网友表示“也没那么好啊”、“在我们这压根过不了初审”，但是佐藤可士和可是日清、优衣库“唯一指定设计师”，这设计费用肯定是不低的，那么大师出品一定有其独到之处！我们今天就来分析一下！

 来源于山脉、大丰收的三角形… 

先让我们来解读一下这个logo。

莎得徕兹于1954年诞生在日本山梨县，这里被八岳山和富士山环绕着，所以新logo中，最醒目的等腰三角形的灵感来源正是山脉和富士山环抱的“大屋顶”形象。

品牌名从原来的大写、小写并存，全部变成大写的字母，统一了高度之后，看起来确实和谐了许多。

而且，新logo的颜色也变成了更能让人联想到烘焙食物、大地的棕色。

莎得徕兹的创始人斋藤博表示了，企业已经进入到瞄准国际市场的阶段，要成为一个让世界各地的消费者都熟悉的品牌、进一步增加公司的团结感，这就需要一个“神级”的logo来领导了。

所以，佐藤可士和设计的新logo还将逐步用于其旗下的酒厂、高尔夫球场等其他业务。

该说不说，将所有的产业变更成新logo的列表，这整齐度看起来不要太爽！

嗯，虽然改动不是很大，但是解释的很通顺！

 越来越宏（离）大（谱）的设计理念！ 

不知道大家有没有发现，现在很多logo的更新都能整理出一个公式：简约、扁平化的图形文字+逐渐宏大的设计理念。让我们来盘点一下！

· 国内“logo三兄弟” ·  

首先就是咱们谈logo必绕不开的“国内三兄弟”——淘宝、支付宝、小米。

2021年1月4日，淘宝官方发布的消息，它换logo啦！很多人兴冲冲的去看，结果……进度条拉的再慢一点，都要成静止画面了。

就在很多人忙着吐槽的时候，日站君看见了淘宝的logo升级报价单，好家伙，林林总总加起来300万啊！

按下疑问的声音，赶紧看看新logo里面都有啥吧！

新logo的设计主要围绕连接、开放、有趣三大设计理念。 

比如在新图标的字体中，原本连接但不够流畅的笔画结构变得顺滑起来，以此抽象地表达“连接”，寓意新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。

啊这……看来是我的问题，没有感受到“来自淘宝的连接”。

连阿里系同事“支付宝”都说，“建议回到最初”。

不过支付宝还是不要吐槽别人了，从浅蓝→深蓝、微调“支”字，属实是半斤八两了。

更为人津津乐道的还有大师原研哉为小米设计的新形象——（被生活磨平棱角后的）小米！

然而大师一出手，必有其道理：新logo涉及到精密的图形数据及公式计算、重视小米的内在精神、还赋予了“科技”以“生命感”的设计理念。

不得不说，此时的日站君就像数学课上一个解题步骤没跟紧的学生，只能努力领悟，还要在心里默念：“这是200万！这是200万！！”

· “从盾牌变成垃圾桶” ·  

提到原研哉，又让日站君想起来知名北欧生活工具商店“KURASHICOM”的新标识。

因为舒适、极简一直是他们的主打风格，所以在品牌升级的时候找到了日本设计大师原研哉，然后新标识被网友吐槽：“从盾牌变成垃圾桶了”。

关于这个倒着的黑色梯形。原研哉老师表示，他尝试过多种设计方案，但这都不是他想要的感觉，他想要的是一种更为简单、更为抽象的标志。

最后，在多个方案中他确定了一个非常简单的形状——像一个杯子的轮廓图形。

他说： “符号本身并不意味着什么，而是作为图像的替代品，它们越是抽象和无意义，效果就越好。 ”

朋友们，悟了吗？

· 可持续发展……？·  

今年年初，比亚迪集团宣布，对其品牌进行焕新升级，发布新标识。这一消息直接冲上热搜！

按照官方的说法：从锐角变圆润的字体更具数学美感，而且呈现出亲和感、开阔感，实现了技术美学与人文情怀的完美结合，更凸显比亚迪“以人为本”的理念，和用技术解决社会问题、为人类创造美好生活的决心。

保留的正红色圆环，代表着比亚迪的全球化视野与可持续发展理念。

这用词，梦回政治课堂啊！不过恕在下眼拙，这是咋看出来“以人为本”、“可持续发展”的？总之，格局打开了！

还有网友嗅到了一丝熟悉的味道：“也花了200万？”

· 快乐水的哲学？·  

同样升级品牌的还有快乐水。

去年，可口可乐推出了新logo——“Hug” logo（“拥抱”logo）。

在原来的logo基础上，做了一个趣味性的扭曲，这样从视觉上就具有了立体感，像是在“拥抱”一样。

创意还是厉害的，但是后面可口可乐品类全球总裁Careaga的解释给人看懵了。

设计出这款新logo，主要是与当下社会环境的共鸣，在他的形容中，可口可乐品牌“谦逊却耀眼，经典而神秘，真实又神奇（real magic，点题了）”。

他表示，新世代年轻人在寻求和谐与真实的人际关系时，会经历诸多矛盾与冲突。“拥抱冲突与对立，赞美包容性，可以让我们的世界变得更加丰富而有趣。”

所以“拥抱”，代表着尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。

其实快乐水对于大家而言，最爽的就是拧开盖子一大口灌下去的时候，上升到人性、冲突层面，倒不如让快乐简单点，可能会让人更快乐！

最近有网友曝出了百事可乐价值100万美元的logo方案，这位更是重量级！

就是这个logo，大家盯好不要眨眼。

一开始还是logo的各种几何角度。

接下来，是品牌的传承与创新。到目前这一步，还是属于常规操作。

后面实例分析的时候，举例就开始玄学起来了啊！黄金分割线、蒙娜丽莎，甚至还有八卦？！

从建筑入手，分析名画结构，再从方形得出圆形……

 

最后直接把磁场和万有引力搬出来了！是不是还打算建立一个“百事宇宙”？

虽然看不懂，但是这100万花的是值了，设计师可太努力了！

盘点下来，日站君觉得自己云里雾里的，这些logo有多极简，理念就有多复杂！

 这可能就是当下的趋势吧！ 

对于设计圈以外的人来讲，品牌更新升级就是大声喊人过来围观新符号的诞生，然后在众人拭目以待的时候换了个“皇帝的新logo”。

关键是吧，每个新标识总会搭配特别宏大的设计理念，甚至逐渐玄学……

一开始很多网友还会觉得“嗯，不明觉厉！”、“原来如此，有道理啊！”，后面就变成了无奈，“乙方为了让甲方满意，有多拼”。

也许就像雷军说的，“没有设计就是最好的设计”，至少在甲方看来，这动辄百万的设计费值了！

那么文章最后，大家觉得这些新logo怎么样呢？欢迎在评论区留言讨论哦！

参考素材：

https://www.chateraise.co.jp/company_img/20220407.pdf?v=220406

《百事价值100万的logo方案曝光，厉害死人了！》 营销品牌官

微博@比亚迪

部分图片素材来源于网络