我想当网红！不，你不想。

几年来大众心目中最轻松的工作，大概非网红莫属。

但说实话，它不像是一种职业，更像是一个随时可以贴上的标签，甚至连创业圈的boss，也乐于给自己打造一个拥有流量和影响力的网红形象。

也许你在好奇，在我们对于网红“只要在镜头聊天带货就能年入百万”的刻板印象背后，真实的网红世界究竟是怎样的？

根据艾媒数据显示，中国MCN机构在2020年达到280000家以上；与此同时，网红主播成为了54%高校毕业生向往的新兴职业，这与日本、美国的向往职业（youtuber）排序几乎一致。

不过，很多人对网红这个职业产生了很大的偏差。认为每天站在直播间前，说说话，唱唱歌就能赚钱，你可能真的误解了“网红”。

许多人都觉得，网红赚钱实在是太过容易。

这种误会其实无可厚非，全世界的热钱与热情都正在涌向互联网，在那些关于改变世界的宣言之外，“网红经济”是业界最为瞩目的存在。

安迪·沃霍尔说过，“在未来，任何人都能成名十五分钟”。艺术家往往能够更加敏锐地察觉到流行趋势。

但抛开那些无心插柳柳成荫的大佬不谈，网红这门行当，真的适合年轻人吗？

网络的传播特性，决定了受到关注的只能是少数人。

那些想要成为网红的年轻人，永远不会明白，运气也是实力的一部分。一个头部网红的爆红，既离不开自身奋斗，也要看历史的进程。

在运气这一方面，最显著的例子就是网红辣目洋子，她4岁就被家人送去舞蹈班，从那时起，辣目洋子心底就埋下了“表演”的种子，后来她拍过微电影传到网上，结果当然是没人看。

直到她进入一家公司实习，和志同道合的的朋友们做了一档节目“扯客”，几乎都是搞笑短视频，没什么人看，看的也都是骂的，直到第30多期的《当你学习bbox》突然爆红，一发不可收拾。辣目洋子的运气来自于坚持和不断试错。

头部网红们吸引了大部分流量和收益，即便是从事直播带货行业，头部主播也可以“挟流量以令甲方”，而中小型网红并没有这样的议价能力，“马太效应”越演越烈，让更多的资源和关注度向头部网红倾斜，如今和网红相关联的金额单位动辄上亿。

与之对应的是，作为网红行业的底层，许多草草签约MCN的小网红拿着仅仅三千的月薪，每天对着镜头拍一些不知所谓的尬味视频……

跟风就能火，“专业素质”算什么？

那些对世界一无所知的年轻人，贸然闯入这个世界，又将收获什么呢？

2016年，抖音初代网红温婉一夜爆红，几天之内销声匿迹，再度复出时，甚至需要用死亡高光和鼻影来刻意制造话题；

接着，代古拉K身体力行地证明了“不会跳舞也可以很火”，成功用笑容治愈了几百万人，但她们往往“出道即巅峰”，现象级网红，最终成为被总结的某种现象。

到后来，无论是在成都太古里还是杭州下沙，你总能见到千篇一律的网红们，同样的台本，同样的妆容，甚至同样的劈叉。跟风成为了网红们自以为是的捷径。

然而，在这些一米八的刷屏大长腿面前，围观者早已波澜不惊，除了各种鬼畜画面以外，他们几乎没有给受众留下什么印象点。

更何况，如韩寒十几年前所说，名气是一种“沉默的螺旋”，网红本人对于这个螺旋是失控的，而且螺旋中的大部分人对其都没有善意。

成为网红并不是一条轻松的职业路线，它需要极高的毅力和智慧。微博时代头部网红们的平均学历，就曾让人为之惊诧不已，谁也想不到，一帮看上去整天“嘻嘻哈哈的逗比背后，居然是这样的？

Papi酱，中央戏剧学院导演系硕士

毕导，清华大学化工系博士

使徒子，清华大学学士哈佛大学研究生

深夜徐老师，暨南大学

后来，随着自媒体和短视频时代的崛起，从普通人中诞生的头部网红们越来越多，但他们依然是自己行业内的个中翘楚。

纵观他们的成功途径，都有共性——引领甚至创造风口，并且持之以恒地不断输出。

唯有拥有过硬的专业素质的网红，才能实现“从小部分死忠粉丝到大量扩散最终实现商业变现”的历程，他们凭借的不是单纯的曝光率，而是内容、产品与服务，一套完整的变现模式。

当王刚舀出第一勺宽油，当李子柒酿出第一次酒，当李佳琪卖出第一件货，这些真正有潜力成为大网红的创作者，从来不觉得“跟风就能火”，他们更愿意相信，自己就是那阵风。

“什么叫专业？这就叫专业！”

王刚的专业素养来源于他在酒店后厨十几年的历练，那是一个论资排辈加高强度工作的残酷世界。

大厨们往往都有几手所谓的“不传之秘”，毕竟他们靠这个吃饭——但王刚却反其道而行之，他就像一个揭秘谜底的魔术师，将一些后厨技巧娓娓道来，但受众却受益匪浅，这些小技巧也将为他们的饮食生活中增添几分快乐。

李子柒给我们带来的，不仅仅是田园牧歌，我们能够看到这个女孩一板一眼、扎扎实实地干农活，酿酒，有她的外婆还有小狗狗，她是一个创作者，摒弃了大众对农村的刻板印象，但保留那些粗糙和辛苦，游离在幻想和真实的边界，给你们一个真实的梦。

在成为直播带货的“口红一哥”之前，李佳琪就已经是欧莱雅全国海选出来的200名彩妆师中的TOP1。

许多人只看到他给自己设定的记忆点，却没看到背后扎实的销售功底——不知道有没有人统计过，自从他开启直播带货生涯至今，究竟说了多少个OMG，每句OMG又贡献了多少销售额？

或许，借助互联网的杠杆效应，将自身能力乘以十倍、百倍地放大，这才是“网红经济”背后的真实意义。

甚至连那些发发照片就收获一大堆关注的网红们，如果你有心分析也能发现个中玄机。

和明星合影气场丝毫不输，是努力地凹造型和不眠不休的后期修图；

看似随机的场景，实际上背后都经过精心设计；这些网红每天周而复始地重复同样的事情，更像是将自己的生活暴露给公众的一场reality show，只不过将场地由电视转向了网络——她们甚至能总结出一套系统的方法论进行内容量产。

现在你明白了，网红这群人的组成如此复杂：有人在跟风，有人在创作，但无论如何，他们共同构建的这个既魔幻又温情的赛博世界，我们也同样热爱着。