CEO千万不要当网红！

廣告狂人

6月前

【摘要】：如题

流量为王的时代

帮罗永浩还清了债务

成就了雷军和小米汽车

（点击回顾：小米汽车给品牌圈上了一课）

让周鸿祎频繁上热搜

（点击回顾：周鸿祎990万卖车的5个预判）

并号召：所有企业家都要当网红

狂人却认为：

CEO千万不要当网红

01.幸存者偏差，成功者屈指可数

很多人觉得企业CEO都应该出面当网红，会为企业节省一大笔营销费用。这是因为我们只看到了像周鸿祎，罗永浩，雷军，俞敏洪这些成功当上网红的人。然而大家不妨回忆下，除此之外你还能想起其他人么？记不住就对了，因为其他试图做网红的企业家都折戟沉沙，被拍死在沙滩上了。这叫幸存者偏差。

岚图汽车CEO卢放曾公开说：我也知道流量很有用，公司员工都让我出来当网红，我自己每天也在很努力地写文案，发微博。但是真的很难。

02.先有企业，后有网红

狂人在提笔写这篇文章的时候，问过身边的几个朋友“怎么看待企业CEO做网红？”有几个朋友认为“企业CEO做网红挺好的，是公司免费的沟通渠道”。

的确，别说CEO了，就连高管帮助企业发声营造热度都很常见，尤其是在车圈和数码圈中，我们熟知的小米卢伟冰、OPPO刘作虎、VIVO宋紫薇（现已加入理想汽车），他们每天都在为自己的公司在社交媒体上营造各种热度。

但我们细想下来，到底是CEO做网红后成就了企业？还是企业成就了这些CEO成为网红？

乔布斯的个人魅力是伟大的产品带来的：乔布斯重返苹果后，带来了iMac,iPod,iPhone,iPad等一系列革命性产品，重新定义了多个市场，带领苹果度过财务危机。

马斯克备受关注，是因为他是世界首富，他投资成立SpaceX，研究如何降低火箭发射成本，投资特斯拉后，让特斯拉一度成为全球市值最高车企。

再看看网红企业家雕爷，其雕爷牛腩、河狸家项目都没有成功；强如罗永浩的顶级网红，也无法挽救锤子手机的失败命运；以及一心要做网红的董明珠不光要把个人照放在公交车身广告上，还一度成为格力手机的开机画面，但结果是格力手机悄然退市，格力电器被美的全面超越。网红的成功依附于企业，却又不能从根本上帮助企业，这就是问题所在。

03.做网红分散精力，降低业务水平

这和演员对参加综艺保持克制一样。一个典型的例子——陈赫；频繁参加搞笑综艺的结果是，演员需要的神秘感在不在，而观众也无法摆脱其搞笑的刻板印象。在陈赫出演的严肃爱国题材《建军大业》中，观众就很容易出戏。

与之相应的是邓超最终选择退出《跑男》，重回自己的演艺事业。

人的精力总是有限的，当你花3分心思在网红的打造上，自然做企业做产品的精力最多只有7分，又如何与那些全身心投入商战的企业pk呢？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

04.企业家网红的ROI很低

实际上，现在的流量已经没那么多红利可吃了，从0－1孵化一个账号是非常困难的事情，狂人曾听到很多甲方吐槽：“公司领导为了推广自己的账号，用营销预算给自己买了很多粉丝、抖+加热资源，市场部同事每天要拿出50%的精力帮老板想脚本，陪老板拍视频，公关部还要时刻关注老板的评论区有没有舆情。”这个人力财力的投入是非常大的。如前所述，这些投入往往石沉大海。