谁来管管抖音“低能”广告？

“这种毁三观的营销广告到底是什么心理啊？！”

最近几天，《现代广告》一位同事在抖音上频繁刷到令他厌烦的“安逸花”广告。

广告一：一位年轻女士蹲在豪车前面，两位路人碎语：现在的年轻人真是，没钱开什么豪车啊。年轻女士摇摇头，给父亲发信息表示要把车卖掉救急。这时一男子过来，在女士手机上操作一番，女士手机里马上就有了很多钱。女士不解，男子表示这是“安逸花”，手机号用得越久，额度就越高，最长12期分期“慢慢还”，“一点压力都没有”。

广告二：“你们安逸花是骗人的！”安逸花发布会现场，一位用户冲到演讲台前往演讲者脸上丢了一把菜，怒吼道。就在用户即将被推出现场时，演讲者问用户为什么说安逸花是骗人的。原来是该用户不满安逸花未做到“1分钟放款”，让自己等了三天。演讲者听罢，一巴掌扇向公司员工，并“义正言辞”地表示，安逸花要做区别于市面上的所有贷款平台，为的就是解决用户急需用钱的困境。随后，演讲者就开始宣传安逸花“最高可借20万”“最快1分钟放款”，赢得了现场观众的掌声。

广告三： 自行体会

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几则广告内容不同，但套路类似——基本都是设置一个冲突性的情景，由真人用夸张的形式出镜表演吸引眼球，继而宣传安逸花“最高可借20万”“最快1分钟放款”“凭本人手机号即可申请”等核心卖点。最后，视频表演者“跳出戏”引导用户点击下方链接申请自己的额度。

据安逸花和马上金融官网信息显示，安逸花是马上消费金融股份有限公司（简称“马上金融”）推出的一款循环额度的信贷产品。马上金融是“一家经中国银保监会批准，持有消费金融牌照的科技驱动型金融机构”。

由此看来，安逸花的经营资质应该没有问题，但其投放的抖音广告却十分雷人。

单看 广告的逻辑 ， 似乎没有问题： 对于 正遭遇着现实生活经济困境 的人 ， 安逸花的 网络贷款适时出手，用最简便的方法帮助他们解决了眼前困扰 。

但从广告调性上来说，从部分安逸花的抖音视频下方评论区可以看到，网友对这些广告的评论多是表示反感——“low广告”“垃圾广告”“日常看猴”“毁三观”……

广告视频中底部小字标出了“此内容纯属广告创意，具体额度、费率、放款时间等以实际审核为准”。且不说字体颜色、字号不符合广告法要求的“显著”标明广告性质，就这段话也是与广告内容自相矛盾，用户直观感受自然更容易相信视频内容。

广告中所宣扬便捷获得贷款、轻松无压力还款的方式，对用户形成了误导。

结合抖音用户年龄画像可以判断，这些广告往往是吸引一些在校学生或者刚刚踏入社会的人，这类人往往还不知道挣钱的艰辛，甚至拥有一定的攀比炫富心理。从这个层面来说，这类广告倒是比较“精准”了。

但年轻人辨别是非的能力往往不强，在他们随时可以刷到的抖音中，通过“点击视频下方链接”如此简便的入口即可进入借贷页面，只需要手机号就能查看贷款额度，获得最高20万元的贷款，最快1分钟到账。

他们在通过网络贷款短暂地解决了眼前问题之后，都将面临着加倍的严峻困扰，如何偿还贷款本金以及高昂的利息，如何面对“暴力催收”。毕竟， 因网贷被逼违法犯罪、自己结束生命的新闻报道时有发生。

网贷平台有很大责任，而网贷广告宣扬的内容同样难辞其咎。

另外，广告中宣传的安逸花的正面形象似乎也难以服众。另根据黑猫投诉平台显示，与“安逸花”相关的匹配结果就将近4000条，投诉问题集中在“虚假宣传”“暴力催收”“高利贷、乱收费”等。

除了抖音，《现代广告》在快手短视频平台搜索“安逸花”，搜索结果名为“安逸花-官方客服”的快手账号中，同样充斥着类似套路的广告视频。

或许网贷本无罪，网贷通过互联网解决借款人的燃眉之急，其便捷性优势弥补了传统金融的市场空白。随着网贷行业的发展，行业竞争越来越激烈，打广告成为了其最重要的引流方式之一。

但网贷广告的罪孽就在于它把宣传的重点瞄准了那些本不应该接触并使用贷款的人群，甚至误导他们进行无节制借款消费。

夸张诱导性的网贷广告再不整治，浮夸的广告情节将继续引导用户尤其是年轻人一步步走上不归路。