一周广告资讯|蒙牛高考押题奶出圈，中国4A理事会换届

01 腾讯起诉老干妈，剧情屡次反转

上周，腾讯起诉老干妈，剧情屡次反转，引发广泛热议。6月29日，腾讯请求查封、冻结老干妈公司名下价值人民币1624万财产，原因是老干妈拖欠1600万广告费。老干妈随后回应称腾讯遭遇诈骗。7月1日，贵阳公安双龙分局通报，3人伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理与腾讯签订合作协议。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前3人已被刑拘。

Social点评：

在经历剧情反转后，腾讯一系列自黑式的公关行为步骤紧凑，一时间成功引导了舆论风向，但是理性来看，虽然目前腾讯确实达到了公关效果，但说到底，老干妈才是这个事件中最大的无辜受害者，对于起诉老干妈、冻结其资金的行为，腾讯并没有进行明确的道歉行为，这会使其在公众心中形成了一个不真诚的企业形象。

 

02 Facebook相信广告商们会回来

据国外媒体报道，虽然全球数百家公司已宣布加入抵制Facebook广告运动，暂停在其平台投放广告，但该公司CEO马克-扎克伯格表示，他对此并不感到担心。他表示说：“我猜所有这些广告商用不了多久就会回到平台上。”虽然抵制Facebook运动成了新闻头条，但迄今为止加入抵制运动的公司仅占Facebook约800万个广告商的很小一部分。该公司几乎所有的收入都来自广告。

Social点评：

随着愈演愈烈的抵制运动，越来越多的公司暂停在Facebook上投放广告，这对于以广告为主要收入来源的Facebook来说，无疑是重大打击。并且受此影响，Facebook的股价也出现下跌。面对广告主们的抵制，Facebook做出了让步。其CEO扎克伯格回应称，公司将改变政策。不过也有报道称，Facebook与300家广告主谈崩了。最后Facebook能否继续保持乐观，挽回广告商的信任但还不可知。

 

03 中国·4A理事会举办第十五届全员大会暨换届大会

2020年6月24日，中国·4A理事会举办第十五届全员大会暨换届大会，该会议以线上会议的形式进行。会中，会员们通过线上投票的方式，选举出了奥美、电通安吉斯、阳狮等35家会员单位组成第十五届中国 · 4A理事会。同时，理事会还选举通过了由商务广告协会提名的中国 · 4A第十五届理事长、联席理事长名单。其中，理事长由利欧数字副总裁兼首席品牌官、琥珀传播创始人兼首席执行官刘阳担任；联席理事长两位，分别由北京奥美集团总裁滕丽华，以及胜加集团CCO&胜加广告CEO 马晓波担任；秘书处秘书长由奥美大中华区董事长特助朱漫芳继续担任；莫康孙将仍继续担任4A金印奖组委会主席。此外，会议还票选出琥珀传播、胜加、蓝色光标等15家理事长联席会成员单位。

Social点评：

疫情之下，中国4A通过联合中国综合广告代理商持续推动着中国广告行业的健康良性发展，许多中国广告人更是表现出了非凡的睿智，用创造性思维应对疫情危机。新任理事会上任，相信中国广告行业在他们的带领下会找到更好的破局之路。

 

04 蒙牛借势高考，高考押题奶出圈

最近，蒙牛的「高考押题神器」统称“高考押题奶”一经推出，便收获网友一致好评。押题奶一共十款包装，涵盖了高考各学科的一道题目，代表着蒙牛对高考的趣味解读。随着热度不断攀升，蒙牛又发布了一支名为《后题》的传播视频助力。

Social点评：

蒙牛这一系列富有趣味的营销动作，精准地洞察了高考这个借势节点，既为高考的莘莘学子送去祝福，又展现了广告创意，成功宣传了自身品牌。总的来说，蒙牛这次做到了一次链条式品牌营销传播，刷新了消费者对蒙牛这个品牌的认知。

 

05 CK启用黑人大码变性模特引争议

近日，CK位于纽约的巨型广告牌上时出现了史上第一个黑人大码变性模特，这位模特集黑人、大码、变性这三个政治、时尚、社会界的敏感话题于一体，引发广泛热议。有评论表示，CK 是签下了全美最“政治正确”的模特，但也有许多评论表示不能接受。

Social点评：

CK一波营销无疑是成功的，虽然此则广告的具体用意，我们不得而知。但还是可以看出CK希望维护种族平等、不再强调一味地以瘦为美、尊重性向自由的品牌态度。在这个多元化的时代里，我们应该更多的拥有包容心，去接纳多元化的审美取向与审美观点。