一周广告资讯|各家互联网媒体纷纷发布Q2财报，广告行业整体发展趋势看好

1、各家互联网媒体纷纷发布Q2财报，广告行业整体发展趋势看好

近日，各家互联网媒体纷纷发布了Q2季度财报。爱奇艺财报显示，爱奇艺总营收达74亿元人民币（约合10亿美元），同比增长4%，其中，在线广告服务营收为16亿元人民币，同比下滑28%，环比增长4% ，主要得益于品牌广告收入的回温。腾讯控股公告称，第二季度网络广告业务营收185.52亿元，同比增长13%，社交及其他广告收入152.62亿元，同比增长27%，收入增长主要由于移动广告联盟收入增长，以及微信朋友圈因广告库存及曝光量增长带动。搜狐公司2020年第二季度营收4.21亿美元，品牌广告收入3800万美元，环比增长48%，实现扭亏为盈。百度的第二季度在线营销销售额可能缩水不到一季度的19％跌幅。过去第二季度的广告业务在季节性方面表现强劲，而这次百度将受益于线下业务活动的反弹和广告客户情绪的改善。

Social点评：

疫情来临，给各家互联网媒体广告收益都带来了挑战和机遇。部分互联网媒体广告收入录得负增长，宏观环境下品牌广告需求疲弱、部分内容上线时间延迟，导致了媒体广告收入下降。但仍有一些互联网媒体公司通过搭建更完整的消费场景，借助优质内容的力量，与广告主建立共赢的商业模式。也正是得益于线上渠道和优质内容的强劲背书，使得大多数互联网媒体的广告业务尽管有所损益，但整体发展势头仍向好。

 

2、阿里巴巴注册新公司京西，后宣布重新换名

近日，阿里巴巴注册了一家新公司，名为“阿里巴巴京西信息科技有限公司”，简称“京西公司”，由阿里巴巴（中国）有限公司100%持股，注册资本5亿元。主营业务包括电子产品销售，与京东的业务一致。随后，阿里云、天猫发言人官微回复，证实了这一消息，同时还解释“京西”一名源自“注册地在北京西边的张家口”。

Social点评：

新公司名字被曝光后，网上瞬间掀起了一番热议。尽管最后@阿里云称，当时是同时随口起的名，现在要重新换名。且不说新公司取名“京西”到底是何意，但阿里巴巴着实凭借这家“京西”公司，迅速蹿升到微博热搜榜，既娱乐了大众，又给新公司造势，可谓一举两得。

 

3、海底捞告河底捞商标侵权被驳回

近日，长沙市天心区人民法院一审驳回了原告四川海底捞餐饮股份有限公司的诉讼请求。海底捞认为河底捞餐馆在相同服务上使用近似商标，侵犯了原告海底捞公司的商标专用权。长沙市天心区人民法院认为二者商标在字形、读音和菜系方面均有较大出入，故“河底捞”不构成商标侵权。一审宣判后，原被告双方均未上诉。

Social点评：

不得不说，商标法的执行，的确是让品牌有了保障，但“擦边事件”仍源源不断。海底捞打这场官司不仅一分钱索赔没捞到，还反倒帮河底捞提高了知名度，让餐饮行业的竞争对手火了一把。说到底，还是海底捞的商标保护意识不强，建议这方面真应该好好学学老干妈。

 

4、杨国福邀请张亮担任代言人

近日，艺人张亮的一条微博将“杨国福邀请张亮代言”送上热搜第一。原因是有网友在张亮微博下吐槽“张亮麻辣烫”存在加麻酱收费等问题，让他“本人”管管，张亮本人回复“去吃杨国福啊”，随后“杨国福麻辣烫”发文称“十分愿意邀请张亮担任代言人”。

Social点评：

其实对于这件事来说，每个环节的发生都是具有不确定性的，是随机事件。但是杨国福在这次事件当中，凭借超强网感躺“赚”一波，确实也足以见得，在公关事件发生时，快速反应且巧妙应对，对于品牌而言是十分重要的。

 

5、宝洁2020年广告支出增幅8.5%，实现首次全年增长

据宝洁（P&G）2020财年第四财季和全年的财务报告显示，截至6月30日，宝洁公司年度广告支出增加了5.75亿美元，总额达73.3亿美元，增幅为8.5%。尽管受到新冠病毒疫情的影响，但宝洁的广告支出仍实现了2016年以来的首次全年增长。

Social点评：

与其他快消巨头一样，面对低迷的销量，宝洁多年来一直在削减广告支出。作为全球最大的广告主之一，宝洁广告支出的增加意义重大。的确，广告能够很大程度地帮助扩大市场和发展业务，好的包装和产品也能准确传达品牌信息，也难怪宝洁一直以来都十分重视广告营销。