格力改名，市场部天塌了！

大家好，我是马可婷。

最近刷到了这张图：

“格力专卖店更名董明珠健康家”

属实是把我吓了一大跳！

有种电器店爆改健康养生馆的感觉。。。

01

格力专卖店改名了

事情是这样的，2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力正式对外发布了全新战略品牌 “董明珠健康家” 。

据珠海格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。

小马去调查了一下，跟以前专卖店相比， “董明珠健康家”将不再只是空调、冰箱等家电，而是做全品类。

目前，除四川外，山东、海南、重庆、福建等地部分线下门店，已完成了相关店铺门头的改造； 根据媒体报道，这一更名，全国都将进行。

除此之外，打开抖音会发现，还有不少地区的线上直播间也同步完成了更名。

02

个人IP高于品牌真的好吗？

其实对于用自己的名字来命名品牌名这事儿 ，我们见识得也不少。

近的有“杨国福麻辣烫”“张亮麻辣烫”，远的则有“毛戈平”，甚至是不少海外大牌“香奈儿” “克里斯汀·迪奥” 等。

不过上述都是品牌创始人，而董明 珠只属于现任领导。

之所以这么改，有员工称： “因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。”

根据百度搜索指数，近两年，“董明珠”的搜索指数确实高于“格力”的搜索指数。

从这方面来说，董明珠作为格力背后核心人物，以及董明珠的曝光量和这个改名风波的舆论，确实能给正在向全品类变革的格力带来一定的短期流量。

但是，个人IP高于品牌真的好吗？

对于此次的店铺名更换，不少网友是不看好的。

一方面，一个成熟、知名的品牌，它是不应该轻易换掉消费者熟悉的视觉标识元素。

“格力”作为知名品牌，其大众认知度高于董明珠，且“董明珠健康店”的名字中也没有明显的行业特征，容易影响消费者对品牌门店的印象，削弱品牌门店的认知度。

另一方面，过于将个人IP与品牌绑定这事儿，是有好有坏。

当个人IP的影响力和权威性不断抬升，品牌价值自然跟着水涨船高；但反之，当个人IP的影响力和权威性下降时，也会给品牌的声誉带来最直接的负面效应。

而董明珠本身就是争议颇多的企业家，对于品牌的长期发展是否有力，还未可知。

并且，尽管董明珠给80后、90后留有深刻印象，但是在00后人群中的感召力却并不强，这也会对品牌店的长远发展产生不利影响。

除此之外，今年董明珠已经70岁了，若是之后退休了，对“董明珠健康家”的影响又会如何呢？

总之，过于强调个人IP，不论是舆论风险，还是品牌长期策略，对于格力市场部来说，势必是一场大冒险！  

03

市场部天塌了

当我们在这里谈论董明珠强调个人IP时，总会想起另一个人——雷军。

雷军曾坦言自己主动找到市场部说要不让自己来代言小米吧，但是小米市场部没答应，后来经过软磨硬泡，市场部才答应让雷军代言一个月，一个月后如果表现好，还能再续两个月代言期。

据悉，小米市场部一开始不同意的原因，是认为雷军与品牌粉丝喜爱的形象不符 ，也就是觉得企业老板的个人形象可能与品牌形象不完全吻合，不利于品牌发展。

对于整个市场部来说，打造品牌资产、维护和树立品牌形象是ta们长期坚持的事儿。

但是，格力市场部可以说是一觉醒来，天都塌了！

门店上的“格力”没了？让位了？

董明珠过分地集中在“个人IP代言品牌”这件事儿上，可不是一天两天了。

董明珠当上董事长后，就换掉了当时的代言人成龙，改由自己代言。

之后，2015年，格力手机开屏用的也是董明珠作为开机画面。

同年，董明珠的广告在朋友圈出现。

2016年，董明珠上线了“董明珠自媒体”，当时的公众号中还设有“明珠商场” 来贩卖格力的全线产品。

如今，格力专卖店将改名成“董明珠健康家”，甚至直播间也改成了“董明珠健康家直播间”。

一步步的，从格力=董明珠，变成了 董明珠=格力。

但是，当品牌失去光环，以领导人个人色彩为主，这难道不是本末倒置了吗？