Oatly文案惹争议，品牌文案如何去爹味？

嗨，朋友们，大家好。

以前买东西践行“顾客就是上帝”的准则，

现在买个东西还经常被商品文案“教训”。

小编最近看见Oatly品牌的燕麦奶文案被网友审判了。

“你拿起这杯燕麦奶只需1秒，我们把它带到你身边却用了30年。”

其实文案内容没有问题，它可能是想强调燕麦奶的品质好。

但在表达方式上，确实给人的感觉很微妙。

我们突出一下文案重点，再读一遍。

“你拿起 这杯燕麦奶 只需1秒 ， 我们 把它带到你身边 却用了30年。”

给我一种：顾客的购买无足轻重，而品牌的付出却重达千金。

有反PUA大师发言，

“你生产这个东西成本只要1元，到我手里却卖我30元”。

不拿了，给你省30年。

细心的网友还发现了下面一行小字，“你有权知道”。

我嘞个逗，上演一场《霸道燕麦奶威胁我》。

其实很理解一些商品尤其是食品，想通过文案突出自己的品质如何如何好。

这类自夸式内容，写的不好，就容易产生“爹味”，有网友总结出了该文案的问题。

消费者消费看中的是商品对他的价值，商家的努力和消费者关系并不大，且不会对消费者产生附加价值， 就是这么个道理。

从买卖过程来看，虽然消费讲平等交易，但一般顾客在消费过程占据主导地位， 该文案似乎有点偏向企业。

一直强调自己的品牌价值，忽视了顾客价值情绪不说，反而向顾客索取情绪价值。

顾客花钱了，还要听你的说教。

山东网友就对改文案进行了修改。

“我们用了30年，只为了能被您拿起1秒”，

“匠心三十年，只为送到你身边”。

稍加修改，文案里的谦逊感一下就有了，原来山东人才是天选广告文案人。

现在越来越多的品牌文案都犯容易犯“爹味”。

认养一头奶牛的文案的和Oatly品牌有相似的问题。

前面一大段文案说品牌的奶牛每天生活待遇有多好，

听音乐、做“SPA”、享药浴，

听起来比多数网友的日子还要好。

最后提一句，

“正是因为这样，你才喝得到这杯安心好牛奶”。

好日子没让我过上，花钱买你的东西倒是我的荣幸了。

品牌想告诉消费者品牌的商品成本高，

但从消费者角度来说，

商品成本高不是优点，消费者更不会因为产品成本高而乐意消费。

之前梅见品牌的文案也因为爹味严重被网友讨伐，

这爹味实在太冲了。

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爹味文案层出不穷，主要可以从两方面进行分析。

一方面是从品牌角度来看，

越来越多的广告文案试图转换消费者和品牌的地位。

以往商品打折常见的横幅文案是“回馈新老顾客”“酬宾”等，

但如今在直播间里最常见的话术就是“宠粉活动”、“我们把价格打下来了”等。

都是想凸显商品价格优惠，但是细品文案，能感觉两者之间主导者的变化。

李佳琦多次在直播间因为话术不当被网友攻击，导致买卖者之间的关系发生转变。

以往买卖的平等交易关系失衡，李佳琦作为卖方反成了上位者，消费者成为了下位者。

另一方面，从消费者角度来看。

随着社会观念的进步，消费者对文案的理解有了新的定义标准。

尤其是很多经典文案，随着社会思想的不断进步，当代人不再接受这类文案所传达出的价值观。

2013超能品牌提出“超能女人用超能”，这句广告文案知名度很高，使用时间也比较久。

几年过后，有消费者开始对这句文案产生质疑，认为该广告文案加剧了刻板印象，默认女性就是家务的承担者。

去年蓝月亮母亲节做的海报，“妈妈您先用”“让妈妈洗衣，更轻松、更省力、更省心”也是犯了同样的问题。

早期广告的价值观、形象塑造、措辞等方面都存在一定问题，只是在社会思潮较落后的时期很少有消费者注意到它们。

如今不管是对新广告进行批判还是对老广告提出质疑，

本质上都反映了社会价值的认知变化和碰撞，大家对广告文案的呈现要求也越来越高。

文案有“爹味”的原因在于文字表达传递出的感觉是一种束缚，

常见的表现就是“我为你好”“我的付出和努力都是为了你”或肆意评价他人等。

而去除爹问文案的最简单方式就是要让文案内容有空间、有选择。

建议所有品牌赶紧看看自己的出街文案有没有爹味…