上亿人关注的抽象营销，多邻国死因大公开！

绿鸟卒，举国哀。

都听说了吗？多邻国的猫头鹰前段时间“去世”了。

消息还登上了微博和小红书的热搜第一。

给不了解多邻国的小伙伴介绍一下，

它是一款语言学习APP，曾因每天换APP图标提醒用户学习和各种整活营销在网络走红，猫头鹰“多儿”是它的吉祥物IP形象。

看到上面这些小图标是不是有点眼熟？

最近吉祥物「多儿」去世后，它的LOGO就变成了这样。

此次“去世”无疑是多邻国的整活营销之一，不过这活整得也是十分热闹。

不仅大操大办了好几天，还引发了海内外一众品牌、游戏、甚至名人的梦幻联动，以及网友持续不断的吃瓜热情。

算算日子，今天应该是多儿的“头七”。

在这个“悲伤”仍未褪去的时刻，就让圈主来给大家全面复盘一下多邻国“去世”营销的始末及亮点，RIP（Rest in Peace）。

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「死亡」连续剧

2月11日，多邻国官方在X上发布“讣告”，宣布多儿已经“去世”，死因正在调查当中。

这公告写得十分严谨，还提醒大众尊重其“绯闻女友”DUA LIPA（欧美知名歌手“帕姐”）的隐私。

第二天，多邻国又更新了调查情况，表示正在调查嫌疑人Jimmy。

事件进展渐渐有了“连续剧”的味道。

随后，“绯闻女友”DUA LIPA也出来发帖哀悼，“Til' death duo part”（引用duo名字的谐音梗）。

多邻国官方顺势转发，并更新进度：“官方已经确认了死因，稍后会公布细节”。

第三天，多邻国官方公开“事故现场”视频，并向大众征集“肇事司机”的线索，“任何提供线索的人都将获得奖励”。

从视频中可以看到，撞向多儿的是一辆特斯拉旗下的Cybertruck。

可怜的多儿，被撞后连腿都没了。

就在同一天，多邻国发布了名为“多儿复活挑战赛”的打卡计划，并表示用户的努力学习能让多儿复活。

多邻国此次的营销“野心”之一也就此暴露，好家伙，原来是为了用户促活啊！

（不愧是多儿，死了都要劝学。）

当你以为事件到这里就告一段落了？

不，并没有。

第四天，多邻国发布了旗下角色“全员阵亡”的视频。

并很快公开了其他角色的“事故现场”视频。

他们的死因也十分抽象，有的死于射手的箭，有的死于一个可爱孩子的拥抱（？）。

圈主也是第一次追更剧情发展如此迅速的连续剧，

连多邻国的CEO都跑出来发表“悼词”了。

但也在同一天，多邻国上新了“死亡”系列周边。

好家伙，另一个营销目的暴露，原来这一切都是为了卖周边！

多邻国还十分细节地给“去世版”玩偶采用了“棺材型”包装，并写上了每个角色的“墓志铭”和“生卒年月”。

比如多儿的是“We are finally free”（我们终于自由了），属实是算得上“阴间笑话”了。

甚至拍摄周边宣传短片的营销人员也没有放过多儿，死鸟“尸体”还被抓了一把。

事件到此终于告一段落，

多邻国的两大营销目的也已经达成：1. 用户促活；2.卖周边。

但这场引发国内外互联网大型玩梗现场的「整活」营销，亮点还不止于此。

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多国「因地制宜」型宣发

首先是国内的多邻国，一连在小红书发布多个抽象小视频。

从标题开始就是浓浓的“怨鸟风”：“下辈子你还会让我等那么久吗？”

并暗戳戳表示是用户把多儿“养死了”，“早知道是这个结局当时就不可能跟你”。

《哪吒2》破百亿的时候也不忘“蹭热点”，“怒斥”用户只关心哪吒不关心多儿死活。

其他国家的多邻国官方也没闲着，一个个给多儿操办起了彰显本国特色的身后大事。

▌印度

鲜花、蜡烛、焚香，虔诚地将多儿供养。

▌法国

精神状态很美的法国人，展示“绿鸟抬棺”。

▌巴西

哀悼会现场，围成一圈给多儿献花。

▌德国

两指点击屏幕，即可观看多儿在天堂翱翔的画面。

▌伊斯坦布尔

您的好友送上灵车一辆。

不过在多国运营中，还要属日本的多邻国最好笑。

它是唯一没有发布多儿死亡消息的，因为它说“在日本的我是最强的不会死”。

（圈主怀疑，多儿在霓虹染上了“中二病”。）

圈主不由得想起了之前多邻国在日本投放的户外广告，这少女漫的画风让人无法直视，还是少看点漫画吧多儿。

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海内外品牌联动

多邻国小绿鸟平时没少在社交媒体上和其他品牌互动，在国内更是热衷于和各个品牌官号“炒CP”，没事就在品牌官号底下撩对方。

于是多儿“去世”后，国内的品牌纷纷出来表示“痛失所爱”。

阿里巴巴“一觉睡醒成了寡妇”，瑞幸吟诗一首“我生君已死”……

天猫不仅剪了个回忆向小视频，还打上了#亡妻回忆录的tag。

（圈主疑惑：一个自称寡妇，一个回忆亡妻，多儿性别混乱了啊！）

这之中最损的还要数台湾宜家。

先是说多儿还活着，并放出长得很像多邻国猫头鹰的自家产品作为证据，最后宣传自家的绝版商品。

甚至还“威胁”顾客，如果没来买宜家绝版商品，多儿就可能出现在你房间。

海外的品牌们也是没闲着。

先是一众游戏官方站出来，看似悼念，但又像在宣布自己是“凶手”。

网飞则是玩了平台热剧《鱿鱼游戏》的梗：多邻国，out！

而真正的阴间笑话还要数“X”。

发布了旧版推特“小蓝鸟”LOGO和多邻国LOGO的“死亡”图片，并配文“所有的鸟儿都去了天堂”。

众所周知，特斯拉CEO收购推特后将其改名为“X”，并改掉了小蓝鸟LOGO。而多儿“车祸”视频的肇事车也是一辆特斯拉。

特斯拉：谁来为我发声！

而最离谱的是，世界卫生组织（WHO）也跟着下场玩梗了。

表示哀悼的同时，还科普了不是天花，因为这种病已经被根除了。

这下真的是，WHO cares Duo 了。

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一次“搞抽象”，就引发了跨越平台、行业、甚至国界的互联网盛况，

多邻国这只小绿鸟真称得上是世界级的整活营销大师。

这一切也离不开多邻国长期的营销积累。

▌在IP营销上，多邻国对吉祥物猫头鹰的IP运营十分成熟，通过LOGO变化、人偶营业、衍生周边不断强化曝光及形象。

（多邻国因“花粉症”更换LOGO）

▌在社媒营销上，多邻国不仅热衷于在社交媒体玩梗、互动、吸引眼球，还坚持在不同国家采用本土化的营销策略。

（多邻国出席《芭比》首映和国内漫展）

而多邻国此次 整活的目的，虽然只是为了 促进用户活跃度和卖周边 ，但获得的关注度已 让多邻国的品牌知名度更上一层楼 了。

最新消息，多邻国又催用户学习来复活多儿了。不过看进度条，复活的机会不大，请组织放心！