多邻国任命Mother为创意机构，并运营其TikTok官号

图 |多邻国炸鸡桶，日本创意机构UltraSuperNew代理

文 |西西弗斯

最会整活的语言学习平台多邻国近日宣布，任命创意机构Mother为英国创意代理，并负责管理其官方TikTok账号。 Mother同时作为全球团队的一员，还将帮助多邻国创作社交媒体内容。 

*Mother是1996年创立于英国的独立创意机构，目前在上海也有办公室

此次任命是进行竞争性比稿后做出的，参与比稿的机构未被公开。Mother是多邻国在欧洲的首个内容和社交合作伙伴，此前多邻国的诸多成功的案例大多来自于内部代理 （inhouse），包括大家熟悉的花式催学习系列。

在2020年的一次采访中，多邻国设计副总裁（Ryan Sims）表示，多邻国的内部代理就像是公司内部的一个“小型机构”，共有大约30名员工，鉴于当时整个公司共有340名员工，内部代理团队可以说占据了“相当大一部分”的员工。

而对此次比稿，有一个信息不得不提到：2021年，多邻国曾在比稿后任命公关机构The Romans参与英国项目，后者为提供保留媒体关系和社交媒体计划以及创意活动，比较巧的是，The Romans恰好是由Mother支持创立的，两家代理机构关系紧密，赢下业务并不出人意料。

截至2024年第一季度，多邻国月活跃用户数已接近1亿，其最近又收购了动画工作室，并计划将业务拓展到语言以外的领域——包括数学和音乐课程。

多邻国在日本的创意代理机构为UltraSuperNew，在美国它也曾与爱德曼公关、R/GA等合作。