雷佳音的优衣库，我不可

今天这件事，还要从一条微博开始说起。

您往下看……

就在上周，优衣库在微博上放出了两张代言海报，并正式官宣 雷佳音 为优衣库绅士系列大使。

恰恰是这两张海报，瞬间勾起了各位网友的吐槽欲，不信，你先瞅瞅！

对不起，雷佳音老师！！！

身为一个优衣库男孩，这组海报让我感觉自己遭到了快时尚深深的背叛。

不，你还我的 Uniqlo ！！！你还我的青春时尚！！！

要说没看到之前，我还是削微有那么一丝丝期待的。

毕竟，就在上个月，一组《时代芭莎》的海报刚刚让雷叔叔帅出了一个高度。

瞧瞧这不羁的坐姿，一副“你还有要啥说的吗”的大佬姿态！

再来看看这假装忧郁的眼神，一眼望去，那可能就是诗和远方。

Oh, My God!这也太禁欲了吧！

Oh, My God！这憨态可掬的笑容，像极了过年穿上新衣的二大爷！

难怪有网友第一眼看到，就怀疑这到底是不是P上去的？

更有网友直呼，不看Logo的话，这根本就是海澜之家的广告嘛！

“海澜之家，男人的衣柜！”

“一年逛两次，每次都有新发现。”

这呼之欲出的slogan简直不要太配。

海澜之家怎么也想不到，有一天，还能让优衣库给自己免费打广告吧～～

这一波，不亏！

或许是抵挡不住网友猛烈的攻势，没过多久，这条微博便惨遭“毁尸灭迹”。

没想到，此次找来大头哥，竟然也让优衣库大了头。

要说优衣库在选择代言人上还从未有过失算。一水的高颜值，让网友也调侃说，优衣库家的模特，都是披麻袋也好看型的。

接下来，我们就一起来洗洗眼睛。

这一身妥妥的日系风格，在井柏然的演绎下更显青春、温暖，看完你确定不想给自己男朋友安排一套。

比雷佳音大7岁的陈坤，在这张黑白色调下更显沉稳、含蓄，还多了那么一丝神秘感。难道这就是传说中的气质？

我们的女神全智贤欧尼哪怕是简单的牛仔裤也能穿出自己的性感，果然身材好就是任性。

玄彬欧巴这大长腿，配上这张贵气的脸，你确定自己拍的不是什么奢侈品大牌吗？

回过头来看看这两张海报……

好吧，我只能用 接地气 这三个字来形容了。

他向我们传递出何谓真实的感觉。

多少人曾被优衣库型男靓女的代言照蒙蔽了双眼，幻想自己穿上后就是这条gai上最靓的仔。

然而，雷佳音用亲身实践告诉你，“醒醒吧，我穿上的样子才是你们的本来面目！”

在代言照翻车这方面，优衣库可不是第一家。

去年，打着“畅销全球72国”口号的波司登请来了英伦男神抖森成为自家代言人。

原本想借抖森迈向国际，走出世界，谁知道，一下子把自己打回了城乡结合部，真是欲哭无泪啊。

不信，你来看……

这尴尬的蜜汁角度、5毛钱的廉价特效外加老干部的穿着搭配，这是准备下乡考察吗？

正好贴在村口，顺便拉开一张横幅，写着“热烈欢迎抖森莅临××村”！

要说这两年波司登越来越国际范，设计、款式早已不能和过去同日而语。

但品牌宣传可不是光请个代言人那么简单，不合格的广告制作团队分分钟能把你从神坛扯到泥地，还顺便踩两脚。

波司登：我也想戳瞎自己的眼！

回过头，我们不妨推测一下，优衣库这么做到底意欲何为？（纯属玩笑）

1. 打造亲民路线。要说优衣库一向主打基本款，什么衬衣、牛仔裤、卫衣，完全没有任何花里胡哨的设计，简约、大气的风格成为不少直男的独家衣帽间。

可惜的是，优衣库一贯的高颜值代言人在制造时尚的同时，也让消费者逐渐麻痹，真以为自己的穿上优衣库就能成卖家秀了。这不，雷佳音的出现正是优衣库试图让消费者认清自己的重要法宝，你看，我穿这样，你也是这样，多真实！

2. 提升品牌话题度。2017年，凭借一部《我的前半生》，“前夫哥”雷佳音终于火了起来。演技佳，零绯闻，讲得了段子，卖得了萌，这样一个人畜无害的大头哥，收割了一批忠实的粉丝。

最近，随着鸡条的开播，话题度、热度又是蹭蹭地往上冒。加上在时尚杂志中的惊艳亮相，怎么着，关注度那是肯定有了。效不效果的另说，好坏都能引起讨论，何乐不为呢？（这算盘打的）

言归正传

优衣库在时尚感方面一向要弱于同为快时尚品牌的H&M和Zara，但因其质量与品质也受到消费者一致的好评与赞许。然而，近年来，由于消费者的个性化追求，仅仅是基本款恐怕难以支撑品牌的跃进。因此，优衣库也通过加强联名与偶像代言寻求新的发展出路。

在代言人的选择上，优衣库在注重自身简单舒适的特点外，也希望保证一定的创新性，所以大部分代言人都必须具备一定的时尚感。同时，要穿出基本款的时尚感，离不开代言人自身的颜值支撑，显然，雷佳音并不具备这方面的优势。另外，海报无论从色调、构图、环境各方面都应进行打磨，显然，这一次，摄影师的审美有待提升。

消费者始终是视觉动物，精致的海报不但能够给消费者提供美的体验，也能驱动消费者的购买欲。毕竟我们要的不是一个爸爸的衣橱……