27万人在线 “云蹦迪”之后， “直播+”是否进入里程碑式发展？

一场突如其来的疫情，打破了过年的团圆氛围，中国人民为抗击疫情不得不“变宅”。

然而， “一觉醒来假期又长了”，在家无聊得无所适从的网友们开始渴望接触新的娱乐行为。

与此同时，因疫情而一阵萎靡的线下文娱行业似乎在科技中嗅到可营业的机会。

2月8日元宵节当天，一场由“TAXX SHANGHAI”酒吧起头的“云蹦迪”开嗨，在抖音直播了仅4个小时便收入70多万，期间吸引了27万抖音用户围观打赏。  

次日，杭州另外两家知名网吧ONE THIRD（简称：OT）和Elements也慕名到了抖音开展直播，与TAXX一起霸占了抖音直播小时榜前三名排名。其中，OT酒吧2月9日当天直播5小时就收入了近200多万。

借由“云蹦迪”这个概念，许多知名酒吧、KTV纷纷参与其中。“云蹦迪”直播几天内 “屠榜”抖音直播小时榜。

这场突如其来的“云蹦迪”，引起了全行业对“直播+”的重新思考。

01

存在早、爆发晚的“直播+”模式

从最早的YY语音开始，中国网络直播由来已久。后来的虎牙、斗鱼、花椒等直播平台的兴起，再到现在火热的抖音、快手、B站等平台的发展，网络直播也从最初的在线语音同步发展为视频画面同步。音画在线同步的直播价值逐渐被挖掘，“直播+”模式逐渐开启。

2014年8月，汪峰演唱会和乐视音乐合作，打造了首场O2O付费模式演唱会——“峰暴来临”，开发了“直播+音乐”模式。粉丝通过购买直播门票，可在线观看演唱会的现场筹备和正式演唱会的直播。

这是我国首场同时采取线上线下收费的演唱会，在当时更是卖出了超过75000张之多的直播门票数，用直播实现粉丝价值转化。

随着互联网技术的发展，“直播+”形式遍地开花，其消费者覆盖面积广，低成本的优势引起部分品牌的兴趣。

然而，受网络流畅性的影响，以及直播行业内头部主播稀缺，腰尾部主播发展艰难的行情限制，直播在之后很长一段时间并没有得到重视。

直至2019年，淘宝直播孵化出李家琦、薇娅等超级带货王，同时乘短视频、5G发展之风，“电商直播元年”到来，“直播+”的价值被重新审视。

2020年一开局便是抗击疫情之战，文娱行业备受束缚，消费者娱乐缺失，商与客、客与客、商与商之间都需要一条沟通的桥梁，而直播在这时展现了自身的巨大作用。

抗击疫情期间，产生了“云蹦迪”、“云睡觉”，以及“云办公”、“云教育”等直播形式。直播在消费者娱乐缺失、工作、生活沟通不便的情况下获得爆发，被企业和消费者接受。

如央视新闻为了让全国观众更了解疫情，24小时不间断地在央视直播、B站、咪咕视频等多个平台进行疫情抗击直播。

在城市街道中沉静的线下文娱行业，如酒吧、夜店等，也纷纷通过直播“继续营业”，形成线下隔离线上热闹的特殊景象。

B站×摩登天空×live house-School×赤瞳音乐——“宅草莓不是音乐节”直播

快手×太合音乐集团——云趴音乐周

而“直播+”教育“在此期间可谓得到爆发式呈现，全国上至大学，下至幼儿园，近千万学生、老师使用网络直播听课、讲课。

02

5G时代助力直播进入下一风口

一直以来，直播受互联网技术限制，拥有即时、多效，互动性强等特点的同时，深受网络流畅性的影响。

2019年，“5G”彻底成为家喻户晓的名词。其发展，极大地推动了直播行业的发展，不仅可以更好地将直播技术融入直播中，为消费者带来更加便捷、真实的体验，也使每个人能轻而易举地直播。

在2019年的《第十二届中国音乐金钟奖》直播中， “5G+8K+VR”技术就被首次运用到国家级艺术省会中。中国电信在音乐会的闭幕式当天，在成都当地多个地点搭建直播区，让路过的消费者零距离感受艺术盛典。

在5G技术的基础上，中国电信还在全国部分城市还搭建了VR眼镜直播的线下体验区，让更多消费者通过VR直播沉浸式体验到音乐会的精彩。

另外，5G技术增进直播的流畅性这一方面，在去年《我和我的祖国》电影进行的“7城5G”连线直播发布会上就充分体现了。

这场直播发布会，在同一时间同时连线直播七座城市的路演活动，流畅地打造了一场声势浩大的直播宣传活动。并在直播后，获得2383.86万次观看量的好数据。其微博话题#我和我的祖国七城首映#阅读量更是超1亿。

5G时代的到来，突破了直播原有的技术限制，不但降低了品牌实现直播营销的条件，能更好地实现传播效果，更为消费者带来了更满意的消费体验。

03

“直播+”为传统行业注入活力

随着新媒体兴起，传统媒体的优势日渐薄弱，原本依据传统媒体发展的传统行业开始踏步新媒体宣传，而直播其强大的赋能及显著的收效无时不在诱惑着传统企业前往。

而直播对于传统行业的赋能往往不仅限于“带货”上，其对传统行业的运营方式也会产生影响。

以此次NCP（新型冠状病毒肺炎）疫情期间的教育行业举例，2020年初教育行业几乎全民参与“直播+教育”，所有教师为了能顺利给学生上课，学生和家长为了响应上课，全体学习使用直播软件上课和听课。

在“直播+教育”模式的辅助下，被疫情隔离的学生和老师，突破了传统面对面上课的空间限制，以直播的方式，在最大程度地减少交叉感染可能的情况下保证了的教育进度。

不同于以往小规模的直播网课学习，这次几乎整个行业参与的“直播+教育”，在为教育行业注入活力的同时，无疑将教育行业狠狠地往前推了一大步，让中国禁锢了千年的教育方式第一次发生如此大的改变。

如此，让人不得不思考“直播+”为传统行业带来的意义。

04

“直播+”可以成为社会的福音

“云蹦迪”直播过后，TAXX宣布，将直播所或收益捐赠给武汉病情灾区，使这场直播成为了一场社会福音。

随着行业技术的进步，网络直播可以覆盖的范围更广阔，直播的内容开始也不仅限于城市。

近年来，“直播+公益”逐渐兴起，企业将直播的范围扩展到城市之外，通过直播赋能公益，实现社会价值的同时，极大提高了品牌自身的影响力。

2019年8月，新华社新媒体中心联合多家直播平台、视频平台开展了一场《看美丽乡村庆70华诞》的大型主题直播活动，通过号召主播走访乡村，与当地村干部、民众交流沟通的形式，为观众展现祖国农村新面貌。其系列主题直播受到了百万网友称赞，大大提高了直播主办方及平台的公信力。

2020年安徽卫视春节联欢晚会专门设计了“直播带货扶贫环节”，由淘宝人气主播薇娅在晚会当晚现场为家乡安徽进行特色产品带货直播，以“直播+扶贫”的方式帮助贫困地区销售当地特色产品，。

作为头部主播和头部品牌，薇娅和新华社等都具有庞大的粉丝基数，其粉丝黏性较比其他腰部及以下的主播或品牌高。由他们带领的高号召力“直播+公益”活动，不仅是一种品牌营销，更是社会的福音。

05

“直播+”可复制到每个线下行业？

疫情给2020年的中国带来了一段特殊的商业时期，TAXX SHANGHAI酒吧和B站音乐直播的成功，无疑让很多同类型的商家、企业羡慕和效仿。

“直播+”能够为 消费者 减少 获取信息的 时间成本，在形式上与短视频有异曲同工之妙，却比短视频有更强的互动性。从以往各行业不间断的“直播+”成功案例来看，“直播＋”营销一直在进行，“直播+”大潮在5G技术的支持下也即将到来。

然而目前，线下店铺或者传统行业要进行直播营销，还需要从自身发展出发，找到品牌最能贴近消费者的云服务方式。

除却特殊时期，消费者们精神需求异常鼎盛的条件因素，这场“云蹦迪”能够引起消费者注意的关键因素还在于，这场直播中成功了的品牌几乎都是其行业内的头部品牌。

无论是TAXX SHANGHAI、OT、Elements等酒吧，还是B站、快手等视频平台，都是行业中的佼佼者，拥有一定的知名度和品牌影响力。

同时，“云蹦迪”作为以音乐主题开展的网络直播，能够关注直播的肯定以音乐爱好者为主。其次，前者作为国内知名酒吧等类型，拥有能够承受一定消费水平的核心消费者，而后者则拥有极大数量的用户基数为基础。

在行业内居于腰低部地位的品牌直播很难达到前面两类品牌的水准。

而在直播内容上，音乐作为荧幕主题内容之一，比较适合在荧幕中呈现，并且非常适合满足消费者精神需求。而这对于大多数传统行业则恰好相反。

结语

 受新型冠状病毒肺炎疫情影响，全国人民的春节假期前所未有的长。复工、复学日期一再通知推后，无奈只能线上“云办公”和“云上学”，也促成了这场“云蹦迪”。

“云蹦迪”引起的热度，可以说是打开了长久以来人们对于直播营销忽视的缺口，在5G时代来临之际，开始重新审视“直播+”模式的价值。

短视频的盛行，意味着图文时代即将到来。而在短视频之后，直播是否能借由技术突破限制，发展下一个风口，现在尚属未知。但直播带来的音画便捷的发展趋势，一定是未来发展的方向。