12月案例：耐克鸡血文案、饿了么饺子申遗

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

01

上海马拉松，耐克文案“打鸡血了”

品牌：耐克

代理商：待认领

12月1日，2024上海马拉松赛在上海市中山东一路外滩开赛。许多观赛群众表示，吸引他们的除了参赛人员的激情，还有来自耐克充满鸡血感的文案。 

 洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

 点评：耐克从跑者对超越自我的强烈渴望出发，以简单直接却富有情绪共鸣的文案给予跑者力量，陪伴大家为其鼓足气势。在痛点与爽点兼具的马拉松赛事，这些文案将跑者的心理状态和好胜心完全展现了出来，不断唤醒跑者野心的同时也强势展现了品牌的内核精神。

02

饿了么冬至：我们支持饺子申遗 

品牌：饿了么

代理商：天与空

前段时间，饿了么推出一支关于“支持饺子申遗”的短片，发布了中文、英语和韩语版。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐ 

点评：在内容上，饿了么通过弘扬传统文化，以引起人们对身边传统传承的重视。精选君认为，在韩国泡菜、日本和食相继入选世界非遗，而历史悠久的中国美食尚未进入非遗名录的情况下，是需要有社会责任感的企业来引起相关文化的传播，让更多人知晓这一传统饮食文化。值得一提的是，此次饿了么采用韩语版本的做法引起了众多网友对文化挪用话题的关注，触发了民族情绪，成功助推了品牌声量。

03

三九胃泰地铁广告，有被抽象到 

品牌：三九胃泰

代理商：环时互动 才殿

最近，三九胃泰在上海漕河泾地铁站投放了一组地铁广告，画风抽象，言语温馨，让人感觉误入家族群了。

 洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

点评：三九胃泰的这组广告，从上班族微小的日常切入，以体现“胃很重要，不要忽视”的主旨。大胆的是，其运用了夸张又不失生活现实感的表情包形式展现出来，让品牌以长辈般的角色直白传递出对大家健康的关心。在接近年关的节点，以直接温暖又不失幽默的表达为人们带去了情感慰藉。

04

麻辣王子赞助婚礼，把辣条玩出花？ 

品牌：麻辣王子

代理商：待认领

随着越来越多品牌加入婚礼营销的赛道，麻辣王子开始“放大招”，其宣布只要新人申请成功，就能获得品牌提供的辣条婚礼赞助礼包。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：除了婚宴伴手礼和随桌装饰，谁能想到，麻辣王子已经更进一步承包了接亲场景，其以超长5.2米的巨大辣条为亮点，让婚礼过程的娱乐性更强，同时也赋予了辣条仪式感。在如今婚庆受众越来越年轻化的背景下，麻辣王子以品牌赞助的身份，试图打通婚礼全场景，让品牌会玩、爱玩的形象渗透年轻人的心智，并额外开辟了一个与消费者互动沟通的桥梁。

05

台湾优衣库合作黄宣，玩转冷幽默 

品牌：优衣库

代理商：待认领

最近，台湾优衣库与黄宣合作拍了两支广告片，看完后会怀疑黄宣是幕后创意的程度！

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：怪天气篇结合了黄宣的代表作，并以此为话题与台湾女演员王净就“感到冷怪天气”展开对话，在穿上优衣库PUFFTECH后，一下子就不怪天气了，就连“光头地板“也不冷了。谐音梗篇则以”ㄆㄚ（趴下）“”ㄊㄟ（躺下）“和“PUFFTECH”之间的谐音为灵感，并结合肢体语言来对PUFFTECH轻盈舒适的特性进行洗脑输出。两支短片虽短小精悍，但剧情、创意、卖点都表达得很到位。