最大比稿、最戏剧时刻...2024广告圈“九大最xx”事件盘点

图 |九大时刻，非常主观

文 |西西弗斯

我怕新年的钟声太响，你会听不见我的祝福，我怕除夕的鞭炮太吵，你会收不到我的推送，所以广告圈头条在这里给各位拜个早年！ 同时为各位奉上2024这一年广告行业的九件大事，可以说有欢笑也有眼泪！

废话不多说，以下是榜单：

注：评价标准非常主观，欢迎在评论区补充你觉得重要的事情

·最大比稿：

联合利华40亿美元全球媒体比稿 

今年最大规模的比稿当属联合利华的40亿美元全球媒体业务比稿，因为体量太大，联合利华的这项业务，全球六大传播集团人人有份。

虽然大家都有份，但是“吃肉”最多的还是老牌合作方WPP群邑传立媒体，仅从市场地区多少来排名，第二名为宏盟媒体集团，其次为埃培智、阳狮、汉威士，电通仅仅得到了日本市场业务。 

 中国市场方面，联合利华的大陆市场仍由传立媒体代理，港台两地区也仍旧是宏盟的地盘。

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40亿美元比稿落幕，WPP阳狮等6大集团共同伺候联合利华

·最受关注人事调整：

伟门智威亚太CCO劳双恩

劳双恩，著名文案“钻石恒久远，一颗永流传”的中文创作者， 伟门智威亚太区首席创意官，在从业三十多年后，于今年3月份退休，告别了广告行业。

值得一提的是，在流动性远高于其他行业的广告业里，劳双恩在一家公司一呆就是28年 （尽管公司的名字已经改过几次） ，直到退休。 

劳双恩在公开信函中表示：当我结束这段激动人心的36年旅程后，我怀着深深的感激之情回顾了我这些年来的创造力、成长和友情。我想起了毛泽东的一句至理名言：“世界是你们的，也是我们的，但归根到底是你们的。”对于现在高举火炬的无畏、热情的灵魂，我致以最诚挚的祝福。 

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伟门智威亚太CCO劳双恩，退休！

·最奇幻品牌传播事件：

娃哈哈和宗庆后、农夫山泉与钟睒睒

宗庆后去世之后的一片涟漪，卷起了滔天的巨浪，后来者钟睒睒狠狠地拍在了沙滩上。 

随着2月，娃哈哈创始人宗庆后去世，让娃哈哈这个品牌受到了许久以来未曾有过的关注度。然而舆论的发展是我们难以预料的，在宗庆后、宗馥莉父女故事的讨论声量逐渐降低后，公众并没有像普通创始人去世那样逐渐淡忘此事，反而是娃哈哈的竞争对手，农夫山泉的创始人，宗庆后的前员工钟睒睒成为了众矢之的。 

*钟睒睒脑袋怎么尖尖的 

最开始，钟睒睒在娃哈哈的经历被演绎为忘恩负义的简单故事，到农夫山泉与娃哈哈各种令人脑洞大开的踩一捧一，再到农夫山泉被质疑企业归属与创始人家族国籍，最后钟睒睒在网络舆论的压力下打出了不高明的一招——推出新品绿瓶农夫山泉。

宗庆后的去世，是娃哈哈的转折点，也是农夫山泉的转折点，其引发的蝴蝶效应很可能还将扩散到2025年，这一系列事件凭借魔幻的发展，当选最奇幻品牌传播事件。

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刚给员工发完6亿年终奖的宗庆后，永远“离开”娃哈哈

农夫山泉新广告，自己打脸自己？

·最戏剧时刻：

阳狮当了5天全球最大广告集团

不止是2024，这可能是最近十年来广告行业最戏剧的时刻：阳狮凭借近几年连续的高增长，在今年年初就已经快摸到WPP的屁股了，在今年12月5日，阳狮更是提前开香槟，在年终视频中宣布了自己取代WPP，成为新的行业老大。

5天后，宏盟正式宣布收购埃培智，以200亿美元体量成为新的行业第一。

阳狮短暂地当了5天“行业老大”。

 让这个事情更加戏剧化的事，宏盟还曾经是阳狮“某种意义上的前任”——2013年两家也曾筹划合并，但最终闹掰。

不过虽然我们这样调侃阳狮，但2024年强劲的增长仍然是六大集团中一骑绝尘的，相信富有幽默感的CEO亚瑟·萨顿（Arthur Sadoun）也会对此释然吧。

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见证历史！宏盟130亿美元吃下IPG，成为新的第一

·最大合并：

宏盟130亿美元吃下IPG

前面已经介绍过了，这里简单再说说。

2024年12月9日（美东时间）宏盟确认将对埃培智进行收购，交易金额130亿，收购完成后公司仍以“宏盟（Omnicom）”命名，将在全球拥有超过10万名员工，以超过200亿（2023年数据）的年营收成为新的代理集团霸主。

*约翰·雷恩和菲利普·克拉科夫斯基（右）

 这次史无前例的收购将于2025年下半年完成， 并产生7.5亿美元的年度成本协同效应 （即合并带来的降本增效所节约的成本） 。

宏盟CEO约翰·雷恩（John Wren）仍将担任新宏盟的首席执行官，他也实现了自己的毕生梦想：将宏盟打造为全球最大的集团。

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见证历史！宏盟130亿美元吃下IPG，成为新的第一

·仅次于最大合并的公关合并：

博雅伟达两大公关巨头合并

年底大事多，想必大家都忘了今年还有一项重大的机构合并事件。 

今年1月，WPP将旗下公关公司机构伟达公关 （Hill & Knowlton） 和博雅公关合并，组成为新的集团——Burson。 

合并于今年7月完成，Burson成为一个年收入高达12.7亿美元的新集团，爱德曼公关将降至全球第二的位置。

因为合并发生在年初，降本增效的裁员早已进行，合并前后两家机构也进行了相对密集的人事变更。

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合并博雅伟达两大公关巨头，WPP创造全球第一公关集团

博雅、伟达公关合并第一步：全球裁员

WPP Burson合并前，BCW亚太正副总裁双双离职

·最受关注后续：

“群邑事件”一系列后续

广告圈头条为给各位读者提供完整的信息以及事件发展脉络，在2024年我们着重增加了“后续”系列，目前有阿迪达斯举报信相关后续、CSS美妆暴雷相关后续等内容。

当然，今年最受关注的后续当属2023年群邑事件后相继流失的客户，包括百胜中国、斯沃琪、戴森等，有意思的是，这些客户基本都转投了阳狮媒体。 

称得上是“群邑跌倒，阳狮吃饱”。

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群邑后续之四：近30年老客户百胜中国携超8亿美元业务转投阳狮

·最著名道歉：

苹果首次为广告道歉

科技圈嘴最硬的当属苹果，但今年，我们也见证了苹果首次为广告道歉。

在新品发布会的当天，苹果发布了一则新广告，宣传其13英寸iPad Pro的上市。该广告以Sonny & Cher的《All I Ever Need is You》为背景音乐，展示了一系列艺术物品：乐器、油漆罐和被巨大液压机压碎，用以宣传新款iPad Pro的轻薄外观和强大性能。 

然而这则广告在行业内外引起了强烈的反应，一部分人认为，苹果在强调新技术的兴起摧毁了人类主导的创造力，他们觉得小号、钢琴、吉他、颜料和雕塑的粉碎尤其令人不安，这隐喻着大型科技公司如何通过摧毁或抄袭人类几个世纪以来使用的艺术工具来从他们的作品中获利。

一部分人则认为，这条广告只是一条简单直白的产品向广告，表示超薄的iPad Pro可以为一系列以前需要单独工具的创意活动提供动力。 

但值得注意的是，苹果并非直接向公众道歉， 而是通过行业媒体 AdAge 发布声明，表示歉意：“我们的目标是始终赞扬用户通过iPad表达自己并将他们的想法变为现实的多种方式。 我们在这段视频中没有达到目标，我们很抱歉。” 

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苹果首次为广告道歉！

虽迟但到！三星讽刺苹果新广告“Crush”

·永远离开的广告人：

广告教父苏秋萍去世 

最后，我们仍然免不了提起这件伤心事。 

2024年11月25日，华文广告教父，广告界一代传奇苏秋萍离世，享年71岁。 

苏秋萍对华文广告的贡献这里不再赘述，在一年大事的总结文章中，广告圈头条希望这一小节的关键词不是哀悼、惋惜，而是传承。 

传承苏秋萍对创意的热爱，对广告的追求，对人生的态度。

今年，广告圈头条与读者朋友们见证了很多行业历史，也看到了很多令人拍案叫绝的创意，事实上，尽管面临诸多挑战与波折，这个行业仍然是风起云涌的。 希望各位在新的一年里，都能够乘风，破浪。

广告圈头条期待与你2025年再会。