香飘飘整顿奶茶店，全靠男模诱惑？！

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素材来源于网络

哈喽，大家好。 

前段时间“香飘飘破产”的消息，让大家心里一惊。

最后发现彼香飘飘非此香飘飘。 

大家从小喝的那个杯装奶茶依旧在那绕地球呢： 

 没想到热搜刚过，香飘飘又整了个大的： 开线下奶茶店 

店没开业，名字打出来了： 《地球首家奶茶店》 

不得不说， 香飘飘是会在地球上整活的。

店未开，名先火

话题噱头和宇宙量词用得炉火纯青了。

网友调侃，香飘飘绕了那么多年的地球，最后选择落地在杭州

不过针对一直卖杯装冲泡奶茶的香飘飘来说，突然在杭州最繁华的街道开设线下实体店，也是挺令大家惊讶的。 

纷纷猜测： 

香飘飘终于要挤进实体奶茶店赛道了？ 

以前记忆中的它终于觉醒了？ 

但是现在出来内卷会不会太晚了？ 

还有网友辣评：

不过仔细了解之后，圈佬得知这似乎不是真正的线下门店，而是一家香飘飘的品牌快闪体验店。 

一开业，门口也是大排场龙。 许多人都想尝尝以前那个热乎乎的冲泡奶茶，实体店里究竟会卖什么？ 

难道是买了给大家现场冲泡吗？ 

而实际上香飘飘的快闪店，和大家印象中的那个充满着原味橙、草莓粉、香芋紫和红豆棕包装的调性感觉完全不同。

 铺面而来的是绿色的茶叶的轻盈和清新， 俯视图就是一片茶叶造型。

鲜花倾泻而下，蝴蝶闻香而来。

来源：@ Lisamiss

来源：@Lisamiss

这哪里还是小时候那个冲料包，椰果，冬天拿着捂手的暖呼呼的形象？ 

更像是哪家备受欢迎的国风打卡点。

同时一如大家所言，店内的操作流程确实是先下单，然后店员现场给你煮茶泡。

来源：@阿连

因此有网友抱怨需要等很久的时间。 

虽然价格便宜，口味据说也和霸王茶姬差不多，但不如自己到超市买了自己泡。

正当圈佬觉得大家肯定会被大排场龙的体验劝退，这个快闪店的手段估计也就到这里了的时候。

谁想到香飘飘真正的大招显现了： 

门店男模店员频频出圈

到店不仅可以享受高颜值服务，

还可以合照： 

 以及配合拍照。

还请来了明星周震南：

咱就是说，这不踩到大家命门和心趴上了吗？ 

线下女装那一套被你学来了？

情绪价值 和男色营销，竟然都被看似不显山露水的“祖师爷”拿捏了。香飘飘是懂得人性的痛点的。 

看得网友感叹：

 其他奶茶店：好炸裂的商战。

 不得不说，这波从造型到营销，香飘飘的目的很明显。 

一方面，通过“地球第一家奶茶店”的噱头梗和高颜值男模吸引大家打卡，一方面把大家对香飘飘原来的植脂末形象认知狠狠打破。 

虽然是否能帮助香飘飘在当下大众的消费选择中立住脚跟，尚且还不知道。

但全新的 原叶现泡奶茶 的产品认知 和 年轻敢玩 的形象认知，算是妥妥打出来了。 

这也就是为什么 一定要专门开个店当场泡给你看的原因 。看似效率低下，但 香飘飘的目的已经实现了。 

而且不止线下快闪店，在此之前的香飘飘已经开始努力了。 

比如反差感拉满的让人一眼惊艳的包装：

设计上确实是好看的。

打出和霸王茶姬相对比的口感话题：

 借势营销也是整上了。 

只不过这波快闪店，通过更大的噱头让积蓄已久的话题爆发了。 

香飘飘通过总总操作也让我们看到，那个曾经在奶茶品牌爆发时期被大家抛在脑后的热饮，也在随着消费者对健康对审美的要求提升而不断自我更新和改变。

这方面确实还挺跟得上节奏的，不只是有原叶现泡茶，之前还有果茶：

虽然不是主打实体店，但致力于把每一种奶茶赛道都做出香飘飘杯装款。 

目测下一个是不是健康各种蔬果茶了？

同时消费降级的市场环境，也给了性价比相对较高的香飘飘一个重新出圈的优势。 让消费者们在众多奶茶喝饮料 内卷的时候， 又看到了一个可以日常替代的 平价搭子 。

再则，比较妙的是，香飘飘这波还卡在冬季过年囤货或是送礼的场景，完全是品牌卖点的舒适圈。 

可以说，从倒闭辟谣，到火速开快闪店，再到大刀阔斧地杀进男模圈，香飘飘这波很难说是不是有妖人指点。 

但话又说回来，对于紧跟时代而变的品牌来说，不仅是要营销和品类跟上，还要扛得住用户对产品的挑剔和考验。