一周广告资讯 | 宏盟聘请了首位全球首席营销官；WPP第三季度净收入30亿英镑

一、宏盟聘请了首位全球首席营销官

萨克斯顿将于1月1日担任该职位，她从Medialink加入公司，担任欧洲中东和非洲的董事总经理。她也是欧洲广告周的联合创始人，在加入Medialink之前，萨克斯顿经营着自己的人才咨询公司灯塔十年，并在天空电视台，阳狮集团的萨奇和Omnicom的PHD担任营销职位。虽然仍然是一个相对较新的现象，但控股公司层面的CMO角色正变得越来越普遍。直到最近，贾斯汀·比林斯利（Justin Billingsley）自2020年以来一直担任阳狮集团的全球首席营销官，之后他本月早些时候离职。WPP于2019年聘请了其首位首席营销和增长官洛朗·以西结，斯塔格韦尔的全球首席营销官瑞安·林德于2018年加入。虽然 IPG 没有自己的 CMO，但林恩·刘易斯在一月份被提升为 IPG 媒体品牌的全球首席营销官。

狂人点评：宏盟此次设立全球首席营销官title，其将负责宣传宏盟屡获殊荣的业务能力及其为全球企业客户提供的全渠道解决方案。萨克斯顿丰富的工作经验及其营销策略，可以为宏盟更好的解决客户问题，提升宏盟集团品牌知名度与影响力。

二、WPP第三季度净收入30亿英镑，同比增长13%

全球第一大广告集团WPP发布了2022财年第三季度财务报告。财报显示，集团第三季度净收入29.9亿英镑，同比增长了13.1%；本季度内生增长较平缓，为3.8%，但与疫情前的2019年同期相比内生增长了10.9%。按地区划分，第三季度WPP美国增长了4.5%，英国增长4.2%，西欧其他地区下滑2.1%，世界其他地区增长6.9%，值得关注的是，大中华区受防疫政策的影响收入下跌了9%。按业务划分，群邑（GroupM）第三季度增长了4.7%；综合代理业务（主要是大型创意代理厂牌）增长了4%，其中Hogarth、奥美和AKQA都实现了强劲增长；公关业务增长了5.8%。

狂人点评：WPP在第三季度增长平缓，特别是亚太地区的增长较为缓慢。随着随着生活成本上涨及通货因素的影响，WPP承认其服务费增长了2%，但其也在努力控制成本，使其不移至客户成本，同时，WPP也在努力实现承诺的3.5亿美元（3亿英镑）的节约转型。

三、霍夫曼启动全球人才营销实践

在霍夫曼机构在亚太地区推出Techplomacy服务两周后，该机构正在推出一项全球人才营销实践，以解决市场上技术人才短缺的问题。 土坯老手娜塔莉·凯斯勒（Natalie Kessler）被任命为执行副总裁，领导这一新创建的实践。在科技巨头Adobe工作超过16年后，凯斯勒将建立并领导该咨询公司的全球业务，以协助公司进行人才招聘和员工品牌推广。

狂人点评：在当今的环境中人才显得至关重要，人们更倾向于将创造力和客户洞察力与消费者营销联系起来。而凯斯勒的目标是确保能够从客户的角度看待事物，同时调整霍尔曼人才营销领域最佳原则。

四、Meta股东向扎克伯格提建议：大力裁员，削减开支

Meta股东Altimeter Capital Management在一封给扎克伯格的公开信中表示，Meta必须通过裁员和削减资本开支来精简业务。Altimeter认为Meta在元宇宙领域不断加大投入，投资者信心已经受损下降。如果将员工削减至少20%，将年资本开支减少50-250亿美元，将每年向元宇宙投入的资金限定在50亿美元以内（目前为100亿美元），这样公司每年可以让自由现金流翻倍，达到400亿美元。

狂人点评：元宇宙orizon Worlds自去年上线以来，其用户数据表现不佳，远未能达到内部预期，这也显示，Meta在元宇宙上的投资想要实现财务上的变现，可能需要一个长期探索的过程。但是Meta在此刻裁员显然是对投资者与员工都不利的决策。

五、雅虎(Yahoo)已做出重要任命，以加强其广告技术业务

马特•法灵顿(Matt Farrington)加盟，担任亚太地区合作伙伴投资主管;Sandra Lin担任DSP战略亚太区主管;Kenneth Koh加入，担任DSP东南亚区主管。法灵顿将推动雅虎在该地区的投资战略，并监督与机构和客户的商业交易关系。他此前曾在宏盟集团和群邑集团担任领导职务。林毅夫将负责雅虎广告平台的战略和统一的广告技术线，专注于提高该地区产品的采收率。她曾在谷歌领导项目倡议。与此同时，Koh将管理雅虎的平台专家团队，他曾在谷歌领导面向SEA的平台和搜索团队。此外，Terence Lim加入雅虎，担任亚太区业务主管，他将与合作伙伴和代理机构密切合作，通过雅虎统一的广告技术线，帮助品牌企业应对未来的营销策略，实现商业目标。Natalie Phang加入雅虎，担任亚太区的数据和洞察策略师，她将利用自己在亚太和欧盟建立的数据战略经验，帮助雅虎亚太区的代理和品牌客户在世界中最大化他们的营销投资。

狂人点评：雅虎作为曾经的全球第一门户搜索网站，自2007年推出搜索引擎广告技术后就对广告技术的加强投入大量精力。此次任命对于雅虎的广告技术线升级更新具有重大作用，并帮其未来的营销策略打下良好基础。