特讯：宏盟二季度公关收入暴跌14%，IPG整体下跌，行业面临变革？

似乎只有在大危机缓慢退潮的时候，我们才能看出谁在裸泳。当然，有的人已经连一条游泳裤也快保不住了。

根据纽约这几天的消息，宏盟集团的公关业务部在今年第二季度遭受严重的财务打击，其中在疫情最高峰期间，收入同比下降13.9%，还不包括因总统特朗普导致的经济衰退造成的间接影响。

作为公关行业的巨头之一，IPG，也在第二季度财报中表现颓势，但较之宏盟，仍然乐观面对未来。

一切就如黄昏时不平静的海平面，危机随时都会到来，关键在于是否准备好应对。

在宏盟集团第二季度收益报告中，截至6月30日整个集团三个月来始终处于亏损状态，疫情实际导致的影响相当大。根据其它数据显示，宏盟第二季度整体全球收入较去年同期下降24.7%，约28.01亿美元。

较之于整体的损失，宏盟的公关业务单位——福莱、凯旋和博通万里都损失不轻，不过都少于广告方面，广告方面损失为26.6%。

为应对业务的全面萎缩，宏盟CEO庄任（John Wren）表示将在全球范围内进行裁员和强制休假。同时，庄任预测新冠疫情的持续将导致公关行业的全面变革——好与坏，目前无定数。

此外，宏盟公布了部分第二季度财报的原文。以下为译稿。

疫情大流行严重影响了全球经济、我们的业务和经营成果。减轻流行病影响的公共卫生工作包括政府行动，例如旅行限制，对公共聚会的限制，临时庇护所和强制性关闭。这些行为对我们许多客户的业务产生了负面影响，进而令客户减少对我们服务的需求。结果，与2019年同期相比，我们在2020年第一季度末开始出现收入下降。2020年第二季度期间继续下降，并预计余下时间情况不变。

尽管我们预计疫情流行会影响到所有客户，但某些行业受影响比其它行业更直接和严重，包括旅游、住宿和娱乐、石化能源、非必需零售和汽车。这些行业客户已采取行动削减成本，包括推迟或减少营销传播支出。尽管某些行业（例如医疗保健和制药，技术和电信，金融服务和消费品）迄今为止发展相对良好，但情况动荡不定，经济不确定性削减客户、行业和地区。

总体而言，尽管我们拥有多元化服务组合、客户和地理位置，由于流行病对全球经济不确定影响，短期内营销人员会减少支出，因此我们对服务的需求预计将下降。2020年第二季度我们调整成本结构，包括裁员以减少劳动力、使用权资产减损和房地产成本，处置某些子公司净亏损及其他收费。采取这些行动为根据客户需求的变化调整其服务和能力。处置某些子公司净亏损和其他费用。采取这些行动为根据客户需求变化调整其服务和能力。处置某些子公司净亏损和其他费用。采取这些行动是为了根据客户需求的变化调整其服务和能力。

正如之前报道那样，2020年上半年采取许多积极措施来增强过去流动性和财务状况，预计这将有助于减轻疫情潜在影响，包括：

我们将25亿美元信贷额度修改和延长至2025年2月；

暂停股票回购计划：

2月份发行6亿美元的10年期2.45％优先票据，用于为提前赎回应于2020年8月到期的剩余6亿美元，4.45％优先票据提供资金；

4月初发行另外6亿美元的10年期4.20％优先票据，以及4亿美元的364天循环信用贷款于4月初完成，这是对我们现有25亿美元循环信用贷款（于2025年2月到期）的补充

另一方面，IPG的公关业务部也报告，今年第二季度的财报显示，公关自然增长项的收入下降个位数，这还是旗下各公司综合后求得的平均数。

与宏盟情况相似，IPG也在报告中声称，公司遭到了疫情流行的严重打击。

其中，万博宣伟前全球CEO、现IPG集团的CMG部门董事长兼CEO的安迪·波兰斯基（Andy Polansky）表示，万博宣伟第二季度收入较之IPG的整体财报下降约两位数。

此外同属CMG部门的高诚、达睿思、Rogers＆Cowan PMK和Current Global均报告在第二季度财务收入中下降个位数。

波兰斯基表示，鉴于疫情流行相关的“宏观破坏”影响IPG的公关业务，随即扩散到整个行业，导致收入下降；想消除这种影响当前几乎不可能。

不过，波兰斯基表示万博宣伟、高诚等CMG部门旗下企业逆势增长，表现强劲，截至6月30日，医疗保健、CPG、食品饮料、金融服务和技术业务表现尤为出色；但是在这一季度北美业务保持稳定的同时，亚洲尤其大中华区的业务有所减弱。

尽管如此，第二季度报告发布后不久，IPG整体开始裁员，波兰斯基表示“他从长远来看对业务持乐观态度，但鉴于疫情流行持续不止，不确定性前景尤为严重，无法及时调回员工，也不存在相应的计划”。

但他同时表示，IPG在全球各地的代理商已经做好准备，即将经历痛苦艰辛的岁月，期待为2021年的强劲发展打下基础。他对此抱有绝对信心。