10个品牌播客推荐！从品牌方直接了解品牌端认知与思维

Design360

1年前

【摘要】：小红书、三顿半、阿那亚、gaga……这些品牌有话想说给你听

伴随着播客这一媒介近年在国内的逐渐复兴，叠加受年轻人喜爱的新消费浪潮的活跃，近两年播客成为包括新消费品牌在内，吸引越来越多品牌关注和加入的赛道。自被称作中文播客“商业化元年”的2021年以来，品牌播客如雨后春笋般以更高频次出现在人们的视线里。

国外众多奢侈、运动品牌都拥有自己的品牌播客（上分别为LVMH、CHANEL、爱马仕）

JustPod在其2022年相关中文播客研究中提到，在持续3年的行业洞察中，播客已经成为不少企业和品牌的新赛道，它正成为越来越多企业品牌和私域运营的必选项。

设计行业作为一个与品牌与市场密切相关的行业，品牌行为的发展与变化都会对其造成牵动和影响。总体来说，播客的传播特点更符合如今品牌注重的长期主义，它几乎不受“48小时黄金时期”等快速传播规则的影响，成为品牌可以长期传递品牌设计审美和建立用户深层品牌认知的切口。并且从目前来看，播客通过各领域专业人士主播保证输出高质量内容，其受众也显示多为一二线受教育程度较高，20至40岁消费活跃人群。这正是品牌想要抓住的“高质量”受众群体。

品牌播客

从这一定位来看，设计师除了是品牌播客的优良受众，更可以是品牌播客们的优秀内容合作方。设计师可以从播客了解更多甲方品牌的价值观与调性，也可以与品牌一起，成为输出个人品牌、行业科普、设计观点的内容共创者。

与外国已相对成熟的播客市场不同，国内中文播客市场还是一片新兴的蓝海。在未来，品牌播客与设计的“跨界”合作或将向着越来越常见的方向发展，我们看到在gaga、中信出版等品牌播客中已有了类似的尝试。它或许会是设计师、设计行业与社会拥有更宽广触点，输出更多话语权的全新接口。在本篇，Design360°就整理出一批来自各行各业的品牌播客，带你走近和了解这一趋势之下诞生的优秀品牌播客，感受这一趋势下的新可能。

①《oh!my ga》gaga

《oh!my ga》是一档由餐饮品牌gaga出品的谈话类播客。每期邀请与美学、设计、品牌、生活方式相关的嘉宾做客。通过不一样的生活方式故事、有趣的观点输出，和具有思考的行业观察，为听众输出品牌倡导的品质、品味城市生活方式灵感，增强品牌文化认同。

在gaga过往的播客中，gaga曾就审美、设计等话题邀请平面设计师Nod Young、广煜，探讨审美设计相关话题，打造出高热度单集播客。也曾多次就相关新消费品牌行业邀请品牌主理人做客播客进行行业讨论。最新一集则就艺术相关话题邀请UCCA艺术中心相关工作人员为嘉宾，探讨与艺术相关话题。

②《跳岛FM》中信出版·大方

《跳岛FM》是由中信出版集团旗下专注于文学出版的子品牌大方打造的文学类播客。出版社将播客定位为“一份可以听的文学杂志”。播客LOGO和视觉由平面设计师孙晓曦设计。

播客从每期不同的选书出发，延伸开去探讨生活和社会上不同的思潮与讨论，涉及到历史、文学、艺术等方方面面。播客也曾就书籍设计的话题邀请平面、书籍设计师孙晓曦，设计师及出版人周安迪等嘉宾对相关话题进行探讨。

③《空岛 LandingOnAir》阿那亚

《空岛 LandingOnAir》由地产品牌阿那亚打造。它围绕发生在阿那亚的文艺事件延展开去，进行深度对谈。播客每期邀请艺术设计、电影、文学、音乐等不同领域的嘉宾分享各自在专业领域的感悟和话题相关故事。

播客曾邀请刘钊、LAVA北京、李中凯、王慕蓝等一众优秀设计师和设计工作室，分享他们的个人故事与思考。也不乏乌云装扮者、何广智等涵盖媒体、脱口秀的嘉宾，展现阿那亚对于艺文追求的品牌调性和质感。

④《星球电台》三顿半

《星球电台》是由三顿半在2022年6月起推出的一档播客节目。该播客共有六个不同主题，每个单集标有从“1号星球”到“6号星球”的字样，分别对应三顿半咖啡旗下的1到6号咖啡。

三顿半采取邀请不同风格播客的主播们入驻的方法，不谈论咖啡本身，而是扩散至创意、文化、音乐等多个领域，让其受众在广泛话题中感受品牌对于城市和社会行业的态度和观察。

⑤《艺游未尽 TalK 11》K11

《艺游未尽 TalK11》由K11集团打造，于2021年开始上线。这档播客充分展示出K11集团主打的艺术与商业融合的理念，展现出品牌对于艺术行业的思考，以及对艺术行业观点的输出。品牌同时在播客结合其在线下的展览，邀请塩田千春、金宇澄等嘉宾叙述他们的“幕后故事”，为其受众打造更加立牌的品牌情绪交流空间。