2024年十大创新力CMO（投票）

廣告狂人

22小时前

【摘要】：如题

狂人年度大奖新一轮投票要开始了。

从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，最终筛选出了以下14位创新力CMO。

01.

杨飞

瑞幸咖啡联合创始人&首席增长官

推荐理由 ：杨飞，瑞幸咖啡联合创始人，现任首席增长官，以创新的品运合一思维与精准洞察，推动瑞幸成为中国本土咖啡行业的标杆品牌。通过一系列大胆而富有创意的营销实践，成功塑造了瑞幸潮流、年轻、创意的品牌形象。

2024年，杨飞主导的瑞幸×黑神话联名营销，通过与国产3A大作《黑神话：悟空》的联名发布腾云美式及限量周边，迅速冲上热搜，首日联名产品售罄。此次联名精准触达年轻群体，强化了瑞幸的文化IP属性，成功激活潜在顾客并引流至品牌阵地。其在代言人营销上也有一种能力，把明星推广变成事件营销，品牌总能找到拿捏大众情绪的创新切入点。比如请“胖橘”皇上代言橘金气泡水美式、请前夫哥代言《玫瑰的故事》IP联名新品、率先请脱口秀新星付航合作……创造销量与声量的强势霸顶，当然还有全网刷屏的城市文案。瑞幸的创新不在于擅长玩梗，而在于能不断为梗融入品牌元素，延长梗与传播效果的双重生命力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

杨飞以洞察市场需求为基础，用创意连接品牌与用户，通过与潮流文化的深度结合，持续拓展瑞幸的品牌边界，为行业树立了创新营销的标杆。

代表作品 ：

瑞幸×黑神话悟空联名营销

瑞幸城市谐音梗营销

02.

团队

饿了么市场公关

推荐理由 ：现饿了么，重新定义市场营销为推动企业增长的核心业务。在饿了么“新三年”战略下，通过创新驱动效率与效能，推出了一系列行业标杆案例：

免单营销：《免单一分钟》以互动产品引爆传播，带来显著市场收益。
时令营销：将“大促”升级为贴合外卖用户的小促模式，如《饿了么×许知远：建议冬至放一天假》等，精准强化品牌记忆点。
区域营销：坚持“一城一策”，通过本地化内容与资源联动，成功打造如《饿了么送给上海的拼贴诗》等案例。
品牌建设：《祝你过年不用饿了么》在春节温暖用户，提升品牌好感度。
社会公益：“助老e餐”“爱心吃货豆”项目，用数字化技术解决社会问题，成功入选《人民日报》2024数字经济创新案例。

郭力用创意连接用户与品牌，用技术提升社会公益的效能，他的创新营销理念不仅助推了饿了么的业务增长，也重新定义了市场营销的价值与边界。

代表作品 ：

饿了么×许知远

《建议冬至放一天假》

《祝你过年不用饿了么》

03.

Exstasis

快手平台市场部负责人

推荐理由 ：Exstasis，快手平台市场部负责人，以敏锐的社区洞察和创新策略，推动快手成为温暖、信任的国民社区。

2024年，她带领团队打造了多项直击人心的创意项目：从颠覆城市叙事的《500个家乡》，到记录主播帮助老铁追梦圆梦的《种完麦子我就往南走》，再到彰显快手用户精神的纪录片《了不起的老铁》，这些作品以真实、生动的叙事传递温暖与力量。《为所有考生打一场铁花》激发年轻人的热血情怀，《了不起的家乡土特产》和《铁力与中国队同在》、《再造一座马驹桥》通过地方特色的精彩展现，通过宏大主题下得小切口叙事，关心具体的人和事，将社会情绪与快手品牌深度联结。

Exstasis的创新实践，不仅赋能品牌与用户，还让快手生态实现多方共赢，进一步巩固了其作为记录中国人通俗生活美学的重要平台的地位。

代表作品 ：

《500个家乡，500样中国》

《了不起的家乡土特产》

04.

刘泉海

森马SEMIR

品牌事业部品牌系统高级总监

推荐理由 ：刘泉海，现任森马SEMIR品牌事业部品牌系统高级总监，拥有20年以上市场营销与品牌建设经验，在服饰行业积累了深厚的实战经验和独到见解，他以创新策略和卓越管理推动森马品牌转型升级，重回消费主流视野。

2024年，他主导的“森马高洁净1000+”项目洞察消费者对羽绒健康的需求，以《绒毛的歌》内容营销引爆#徐志胜卖羽绒服一定是销冠#话题，全网阅读量破2亿，成功提升品牌美誉度，成为年度标杆案例。

他坚持“以用户为中心”，将市场营销与产品和销售深度结合，注重品牌资产长期沉淀，赋能门店提升转化。刘泉海的实践不仅推动了森马创新发展，更为行业树立了品牌建设典范。

代表作品 ：

森马×徐志胜

高洁净1000+羽绒战役《绒毛的歌》

05.

陈琦Maggie

百胜中国肯德基企划总经理

推荐理由 ：陈琦，百胜中国肯德基企划总经理，以卓越的创新力与前瞻性战略，推动肯德基品牌在数字化转型与营销创新领域持续突破。她成功主导品牌借势大热综艺《再见爱人4》，以温情巧妙的软植入回应“熏鸡事件”，通过“全鸡陪你学习”等契合节目情感的传播语，不仅引发热议，更深化了肯德基温暖、有爱的品牌形象，堪称2024年最有魄力与创意的综艺营销案例之一。

作为中国品牌数字化领域的先锋，陈琦带领团队完成了肯德基的全域新零售布局与智能化转型，创造多个行业标杆案例。她始终秉持“大处着眼，小处着手”的理念，以颠覆式创新思维推动科技与商业融合，构建品牌持续增长的动力。

代表作品 ：

肯德基借势营销

软植入《再见爱人4》

06.

Echo Jiang

迪士尼副总裁

推荐理由 ：迪士尼副总裁Echo Jiang凭借对市场趋势的敏锐洞察和UGC内容的创新应用，为迪士尼在中国市场的品牌表达注入了全新活力。

她带领团队推出的《祝你拥有神奇的一天》营销项目，以游客真实的精彩瞬间为创意核心，大胆将UGC内容打造为品牌的主角。通过在多地地铁投放巨幅主题广告，并配以精炼趣味的文案，该项目在社交平台如小红书引发超高讨论度与曝光量。Echo Jiang将真实、趣味与真诚融入品牌表达，使这一营销案例成为2024年让网友“集体破防”的经典之作。

同时，她的职业背景丰富，从攻读电气工程的学霸硕士到快消巨头的市场领袖，再到迪士尼的营销掌舵者，彰显了她在不同领域的跨界能力和卓越成就。

代表作品 ：

迪士尼地铁广告

《祝你拥有神奇的一天》

07.

滕雅姝

转转集团品牌公关负责人

(非CMO)

推荐理由 ：在竞争激烈的商业营销领域，转转集团品牌公关负责人滕雅姝和创意主导辛婉，带领团队打造了一系列具备病毒传播、形式创新的广告。例如每年苹果回收季的宣传片、“奥特曼转转转”联名、“转转就旺”联名等。其中，2024年回收季的广告创意作品《关于转转当面回收的研究》，以荒诞抽象的手法，将“上门当面验机、当面打钱”这一核心卖点符号化，借助魔性短片的独特演绎，赋予广告强烈的视觉冲击与叙事张力。精准的创意表达迅速吸引用户关注，为品牌带来广泛热议与流量。

他们精准把握年轻群体偏好，借助网红博主的影响力，通过贴合时代的语言与画面构建情感共鸣，在全平台斩获千万播放量。这种以小博大的创新策略，不仅彰显了对市场与消费者的深刻洞察，更赋予品牌持续的活力与潜力。

代表作品 ：

《关乎旧手机当面回收的研究》

《手机回收季》

08.

刘晓彬

名创优品集团副总裁兼首席营销官

推荐理由 ：刘晓彬，名创优品集团副总裁兼首席营销官，拥有18年市场营销及品牌运营经验。他构建了“名创优品特色”的全球营销方法论，以“超级IP、超级品类、超级门店”为核心，通过社会化内容生态推动品牌在全球市场的深度扩张。

2024年，他主导的奥运主题营销项目“这一句，挺中国”以中国诗词结合奥运热点，在巴黎塞纳河打造“中国诗词应援船”，引发全网关注，总阅读量超4.5亿，成功强化名创优品“全球化的中国品牌”认知。

刘晓彬不仅推动名创优品从“门店出海”“产品出海”到“品牌出海”“文化出海”的全面升级，还通过全球视野和深刻洞察，帮助中国品牌在国际舞台上展示文化自信与品牌实力。他的创新实践为行业树立了新标杆，也彰显了名创优品作为“全球生活潮流品牌”的魅力。

代表作品 ：

名创优品巴黎奥运营销

“中国诗词应援船”

09.

黄小杰

去哪儿旅行首席营销官

推荐理由 ：黄小杰，现任职去哪儿旅行首席营销官，负责公司整体用户增长、精细化运营、品牌好感度和行业影响力的提升，保障和支持公司整体业务的高速发展，稳居国内在线旅游平台头部。在她的率领下，公司多次获得广告业权威奖项，如艾菲奖、金投赏、灵眸奖、TMA、 IAI、金属标、虎啸奖、Topdigital、金梧奖、ADMEN广告人等。

2024年，黄小杰紧抓旅游复苏的行业契机，围绕用户消费习惯和文化热潮，推出了一系列行业标杆案例：

暑期大促营销：合作新代言人林更新，以《玫瑰的故事》热度推出《更新的低价，更新的生活》主题TVC，通过“林更新”与“零更新”谐音造梗等创意传播方式，全网曝光超5.2亿，成为第一家接住【北京到底有谁在啊】的文旅官方大使。

五一短剧营销：打造OTA首个品牌短剧《绝命逆袭之大小姐的诅咒》，以反转剧情直击用户心智，获超5亿曝光和557万互动量，引领行业短剧营销新潮流。

代表作品 ：

去哪儿×林更新

《更新的低价，更新的生活 》

《绝命逆袭之大小姐的诅咒》

10.

王超

爱玛科技集团

品牌公关传播及用户增长负责人

推荐理由 ：王超（Mark W），资深广告人和品牌营销专家，拥有17年丰富的品牌建设、用户增长、整合营销传播及新媒体推广经验，现任爱玛科技集团品牌公关传播及用户增长负责人。在他的带领下，爱玛科技完成了一系列具有行业标杆意义的整合营销案例，如爱玛×《哥斯拉大战金刚2》跨界营销，通过“顶级IP+旗舰产品”的创新联动，成功覆盖年轻消费群体，打造行业领先的品牌年轻化战略。

此外，他主导的用户运营中心变革项目，实现了爱玛用户流量池从0到1的突破，企业微信用户数突破70万，会员小程序DAU从8000提升到10万，全面提升了用户运营和服务效率。在品牌建设之外，王超还积极推动公益实践与社会责任。他策划的“为梦前行”公益项目，不仅赢得多个行业和社会奖项，更为品牌注入了温度和社会价值。

代表作品 ：

爱玛×《哥斯拉大战金刚》

跨界整合营销活动

11.

罗燕

韩束营销副总裁

推荐理由 ：罗燕，上美股份执行董事、副行政总裁兼韩束品牌总经理，是推动国货美妆崛起的卓越领导者。自2012年加入上美股份以来，她以敏锐的市场洞察和创新的营销策略，带领韩束在新兴媒体平台实现快速突破，特别是在抖音电商领域取得行业领先地位。

2023年，罗燕带领团队通过布局品牌自播号和打造爆款产品“红蛮腰礼盒”，使韩束在抖音多个排行榜中位居前列，成为护肤品牌销量排名第二、国货嫩肤品牌销量排名第一。此外，她率领团队投放22部短剧，与达人深度共创，将品牌与剧情有机融合，通过《以成长来装束》等热门短剧实现总播放量超50亿，助力韩束实现33.4亿元GMV，同比增长374.4%，并连续多个季度稳居抖音美妆销售榜首，取得“断崖式领先”的辉煌成绩。

罗燕精准运用“种树”式短剧营销，深化品牌认知，提升销量与声量双增长，不仅巩固了韩束的标杆地位，也为国货品牌探索新兴渠道提供了成功范例，彰显了中国美妆品牌的创新力与竞争力。

代表作品 ：

韩束短剧营销

《以成长来装束》

12.

王欢

7or9 联合创始人兼CMO

推荐理由 ：7or9联合创始人王欢以其对女性消费者的深刻洞察和真诚关怀，成功引领品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。她主导的三八节短片《刚刚好》，通过细腻的日常故事，传递出“你的特别，刚好有人懂”的品牌理念，展现了品牌对女性细微情感的关注。

王欢始终将女性关怀深植于 7or9 品牌的 DNA 之中，她带领团队通过产品创新，如推出从32码到42码的全码段鞋型，满足不同女性的需求，体现了品牌对用户的尊重和关爱。在她的领导下，7or9不仅在产品上追求舒适与美观的平衡，更在品牌传播中展现出对女性力量的支持，使7or9成为女性消费者信赖的品牌。

代表作品 ：

7or9三八节短片

《刚刚好》

13.

刘继征

哥伦比亚品牌营销总监

推荐理由 ：哥伦比亚品牌营销总监刘继征，以其卓越的市场洞察力和创新思维，成功引领品牌在中国市场实现焕新升级。他主导的“走进自然，自然会玩”全新品牌主张，通过发布TVC短片、开设线下品牌体验空间等一系列整合营销举措，精准触达更广泛的消费群体，鼓励都市人群走进自然，体验徒步乐趣。在他的领导下，哥伦比亚品牌在中国市场的影响力和认知度显著提升。

代表作品 ：

哥伦比亚×蒋奇明

《走进自然，自然会玩》

哥伦比亚

《自然会把大人变成小孩》

14.

康韦

亚朵集团副总裁

推荐理由 ：亚朵集团副总裁康韦凭借对消费者需求的精准洞察和颠覆性策略，为亚朵开创了“酒店+零售”双引擎驱动的创新模式。在他的领导下，“深睡枕PRO”从一只酒店试用枕头变为年度爆款，2024年销量突破160万只，贡献超5亿元收入，占零售总营收的三分之一。康韦通过将零售与酒店业务深度融合，打造了以会员体系为核心的消费闭环，将亚朵从传统酒店品牌升级为睡眠经济的行业标杆。