法国汉堡王和肯德基世纪大和解，联名款贴脸开大麦当劳！

   大家好，我是马可婷。

年关将近，又到了该唱合家欢的时刻。

这不，法国汉堡王和肯德基两个老冤家最近就来了个世纪大和解，通过联名上演一出兄弟情深的戏码。

前几天两个品牌在法国合作推出联名款BFF汉堡，在国外引起不小的轰动。

（图源：RadioMandarin公众号）

这款汉堡的名字也是寓意颇深，BFF其实是Best friend forever的缩写形式。

好巧不巧，麦当劳的小吃系列也叫BFF。

小马什么也没说，小马什么也不知道……

不仅名字其乐融融，连联名产品的口味都想方设法做到雨露均沾。

据说这款汉堡可以在肯德基脆炸鸡和汉堡王火烤牛肉两种肉饼中自由选择，总之就是唯粉和团粉都不用打架了。

其实在正式联名之前，两家就已经在暗戳戳地向公众预告本次联动。

比如汉堡王的杯子到肯德基门店串门。

肯德基点单系统“入侵”汉堡王门店。

而到了正式官宣合作的当天，官方还发布了一条由双方员工合拍的视频，并以“为什么我们不能成为朋友”作为视频的配乐。

看完视频的小马：你俩好像有点太暧昧了。

不瞒你说，他们甚至连情头都换上了。

▼

外网也为这次联动冠上了“世纪大和解”之称，但其实一直以来他们俩都有一个共同的对手——麦当劳。

门店位置“从中作梗”

汉堡王在麦当劳门店头上放置了一块“房屋出售/招租”广告，并写道：楼下房客从不烧烤。

表面上给门店招牌打广告，实际暗讽麦当劳的汉堡不是火烤出来的。

当然还有更加直观的门店位置拉踩。

比如这张肯德基与麦当劳的距离战。

以及麦当劳在给自己门店做了指示牌后，还不忘给汉堡王也做了一个。

不过很明显在距离上做了点文章，嘲笑汉堡王的门店数量少：到我这还有5公里，到你那里还要258公里。

经典产品“谁与争锋”

先是麦当劳向chatgpt提问“世界上最具代表性的汉堡是什么”，得到了“是巨无霸”的回答，于是他们就将这个结果以海报的形式作为户外广告张贴出来。

得知此事的汉堡王也不甘示弱，也向chatgpt提问“谁是世界上最大的汉堡”，得到了“汉堡王的皇堡”的答案，汉堡王则用一样的形式贴出广告，并且放在了麦当劳海报旁边直接贴脸开大。

受众偏爱“更胜一筹”

早在1997年，汉堡王就拍摄过一张麦当劳叔叔晚上去汉堡王店里买东西的恶搞广告图。

而麦当劳则是在一条视频广告中先展现出小男孩手里拿的麦当劳薯条被其他人抢劫一空，后来男孩用汉堡王的袋子给麦当劳薯条打掩护就没有被抢走的情节。

看来论阴阳对方，他们谁都没在怕的。

▼

说回汉堡王与肯德基的这次联动，其实也与麦当劳在国际市场的影响力有一定关系。

根据2023年的统计数据，在法国，麦当劳门店数已突破1500家，是法国最大的快餐品牌。

而汉堡王和肯德基位列第二第三，门店数量分别为500余家和300余家。

门店数量的优势的确不容小觑，因此汉堡王和肯德基的联手也有了合理的解释，不过也仅限于小马个人的猜测。

但话说回来，对于麦当劳来说“被针对”也未必是件坏事。

同为事件中的主角，双方热度都有了，作为被碰瓷的一方同样存在于公众的话题讨论中心。

像此次汉堡王和肯德基的联动消息下面，就有不少公众提到了麦当劳。

不过打了这么久也不能分出个胜负，观众有时候也见怪不怪了。

尤其对于现在爱看热闹的公众来说，哪里有不同寻常的故事，哪里就有热度和流量。

比起一直打来打去的两败俱伤，导致公众产生认知疲劳，两个老对手突然的握手言和好像更具有反差感和戏剧性，进而掀起一定的话题讨论度并引起社交传播。

死对头偶尔同仇敌忾一下还挺新奇的，原因可能同时得了红眼病哈哈哈哈。

▼

总的来说，品牌之间相爱相杀的关系，实际上开创了一种竞争性合作的可能。

尤其对于这些已经积累了一定数量忠实消费者的品牌来说，与高忠诚度消费者之外的更多群体玩在一起，不仅可以为双方增加品牌声量、以玩梗的形式提升好感度，还能够展现品牌个性，加深品牌印象、丰富品牌形象。

小马OS：你们多整点活，我留着春晚看哈哈哈哈哈……