宏盟将与IPG合并，超越WPP成为最大代理集团

图 |阳狮、埃培智、WPP、宏盟四家的竞争格局都将改写

文 |西西弗斯

根据《华尔街日报》报道，宏盟集团正在就收购埃培智的交易进行谈判，全球广告业即将迎来几十年来最大的变革。

官方公告最早将于本周发布，广告圈头条也会密切关注这笔广告行业最大交易的最新消息

考虑到埃培智的运营以及最近的代理公司出售情况，埃培智出售的消息不会太令人意外。

2024年以来，埃培智的收入基本与去年持平，其正在出售数字代理公司Huge和连续裁了4年员的R/GA，以改善其资产负债情况，今年，辉瑞全面转向阳狮也给埃培智带来了不小的打击。

*1月，埃培智还将两家创意机构Hill Holliday和 Deutsch New York出售给全球Attivo Group

而宏盟的情况就要好很多了，根据其最近公布的2024年第三季度报告，宏盟三季度营收为39亿美元，有机增长率为6.5%。

宏盟旗下的主要代理机构包括BBDO、DDB、TBWA、OMD和PHD，而埃培智旗下的知名代理机构有麦肯、FCB、睿狮广告和优盟。

虽然报道称这是一项合并，但拟议交易实质上是埃培智被其更大的竞争对手宏盟收购（根据 AdAge 排名，二者分别是第六和第四大代理集团），合并后的集团净收入将超过200亿美元，超过目前行业老大哥WPP的151亿美元收入（均为2023年数据）。

此次交易如果达成，最高兴的不一定是谁，但最不高兴的一定是阳狮。就在上周，增长强劲的阳狮宣称，其最终将在2024年底取代WPP，成为最大广告集团。

放在网络小说里，这就是为了阻止“万年老二”阳狮成为第一，宏盟和埃培智放出了合体必杀技。

*类似这样

不止这些，十多年前，宏盟和阳狮也曾有一段合并“孽缘”。

2013年，宏盟曾经与阳狮达成过350亿美元的巨额合并交易，但最终牵涉太多，这场所谓的“平等合并”最终演变为一场争夺控制权的权力斗争，并于2014年5月交易破裂。

*2013年7月，时任阳狮CEO莫里斯·利维（Maurice Levy，左）与宏盟CEO约翰·雷恩（John Wren）在凯旋门前合影庆祝

类比当年阳狮宏盟合并破裂，无论参与方最初的意愿如何，这种规模的合并过程不会很轻松。 

大集团内部不可避免地存在办公室政治斗争，而且因为大客户普遍在削减预算，集团旗下的各个代理机构也有相互竞争的现象。

宏盟和埃培智还需要解决更多彼此交叉的事务。例如，由于他们的代理机构共享同一类别的客户而产生的矛盾，以及谁能获得最高职位的政治雷区等等（据传，争夺首席财务官的斗争是宏盟与阳狮谈判中的绊脚石之一）。但是，宏盟与埃培智的体量和增长对比相对而言比较悬殊，可能不会产生很多与当年旗鼓相当的对手阳狮的斗争。

而不管合并交易能否达成，落寞的都是WPP，多年的“最大广告代理集团”的位子注定让出来，无非后来者是阳狮，还是新的宏盟+埃培智。