广告狂人日报 | 宏盟建议客户暂停Twitter广告；阿里、京东首次均未公布双十一GMV数字

一、顶级广告公司宏盟建议客户暂停Twitter广告

全球广告公司宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)建议其客户不要在马斯克(Elon musk)运营的推特(Twitter)混乱的广告宣传活动上花钱。根据The Verge网站获得的一份内部备忘录，该机构建议其客户“在短期内暂停在Twitter上的活动”，题为“Twitter -持续的品牌安全担忧”。备忘录列出了近期可能对在该平台上投放广告的企业产生“潜在严重影响”的事件。此外，这份备忘录还强调了广告商面临的一系列重要挑战，包括Twitter信任和安全团队的大规模裁员、知名高管的辞职以及“经过验证”的假冒账户的增长。该机构提到，“有证据表明，我们客户的品牌安全风险已急剧上升至大多数人无法接受的水平”。

二、14 年来首次，阿里、京东均未公布双十一 GMV 数字

11月12日零点，第14届天猫双11收官。值得注意的是，阿里、京东均都没有正式对外公布本次双十一的具体GMV数据。往年的业绩喜报、成交大屏，也都一同缺席 ... 天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东集团称，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩 ... 2021年天猫双11总交易额是5403亿元，相比2020年的4982亿元增加了421亿元。京东2021年双11交易额超过了3491亿元。

三、扎克伯格表示未来不会大幅增加“元宇宙”员工数量

据媒体报道，Meta在周五召开了裁员后的首次员工大会。公司首席执行官扎克伯格在会上再一次承认经营决策的错误，同时也表态未来不打算大规模增加Reality Labs部门的员工人数，这个部门正是负责“元宇宙”方面的业务。Meta从去年10月更名，并表示AII in Metaverse（元宇宙）以来，曾大量招聘Reality Labs员工。总体来看，去年增加了13000多名员工，今年第一季度增加了近6000名员工。而在业绩未达预期之后，Meta从今年的第二季度开始有计划的缩减该部门。而在宣布大规模裁员13%之后，扎克伯格也是首次提及未来将不打算大规模增加Reality Labs部门的员工人数这一信息。

四、YouTube推出全球目标频率功能

YouTube为视频活动引入了全球目标频率目标选项，允许广告商选择长达四周的目标。然后，该平台将朝着覆盖范围和目标进行优化。这是今年早些时候推出的一项功能的扩展，当时YouTube在Display and Video 360上宣布了频率测量解决方案。它允许营销人员管理人们在YouTube和第三方网络上看到公司广告的次数。广告商现在可以选择频率目标，YouTube的系统将优化，以实现具有频率目标的最大唯一覆盖范围。内置的封盖显示器显示广告系列在紧凑的分发范围内交付，因此观众不会看到太多次广告。

五、格芯、迪士尼加入裁员浪潮

据财联社报道，美国本土最大的半导体晶圆代工公司格芯已经告知员工，公司即将进行裁员，但没有给出具体的裁员数额和时间。在本周的财报会上，该公司表示正寻求削减2亿美元的运营成本。此外，据环球网报道，迪士尼也已经告知员工将冻结部分岗位的招聘，同时也会进行一些裁员。