强迫症广告人的营销美学

众所周知，对于自称「强迫症患者」的小伙伴来说，生活不仅需要仪式感，流程规矩还一套一套的。

比如：东西必须整齐对称或按一定顺序排列；聊天时打错了字一定要撤回再输入；截屏时弹出新消息，一定要把消息划开再重新截屏……

如果说这些日常操作你已经见惯不怪了，那出自「强迫症广告人」的这波作品，或许能满足你进阶版的完美主义需求。

01.

日本NHK——《排版之歌》

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这支出自NHK（日本放送协会）的视频，是它为培养儿童设计思维上线的一档节目《Design Ah （啊！设计）》中的片段。卡点的BGM、简洁的对比动画，配合日常生活中的地铁指示牌、牛奶包装、书籍装帧、小票清单等等具体场景，直观地把排版前后的效果展现出来。

创意简单，但头条君看完除了想感叹：审美，还是得从娃娃抓起。还想替设计师偷偷问一句：有适合给甲方看的版本吗？

02. 

麦当劳——汉堡的“松软世界”

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这支荣获2019坎城广告节（Cannes Lions）铜狮奖的动画广告，出自法国麦当劳之手，在表现形式上主要是借助3D动画的形式，奇思妙想地将麦满分汉堡制作流程富有趣味地刻画出来，创造了一种近似ASMR的视觉形式，看完后仿佛治好了多年的强迫症。

特别是细细解剖每个细节元素你会发现，这简直就是大型原材料拆解演示现场啊，起到的效果无异于餐馆开设的“透明厨房”，增加食欲是一方面，另一方面，光是看着视频中的荷包蛋、培根和汉堡面包如此欢脱有弹性，都让人莫名想跟着跳起来。

03. 

网易严选——强迫症铺子

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虽然说现在「强迫症」已经成为大家的自黑标签，但说到真正把这种现象转化成「强迫症美学」的品牌，就不得不提一下网易严选之前做过的“四舍五不入”营销案例。

就算放到现在，网易严选的这次活动还是有让人眼前一亮的地方。

首先，在这场活动中网易严选600余款商品依照颜色、形状分类，用视觉效果帮助消费者理解品牌理念，也是对品牌“极致美学”追求的一次创造性尝试，从活动页面设计到海报设计，无一不体现着这一点。

其次，“四舍五不入”活动的内涵也值得细品。所谓四舍，就是结算时，如果订单金额第二位小于或者等于4，则只保留第一位，其余都变为0，而第二位大于或等于5，就无法享受“抹零头”的优惠，做到了账单上的「极简」。

另外不得不说的是，网易严选之后在全国6城开启的限时活动——“强迫症铺子”，也称得上是广大强迫症消费者的福音。

不单单是把“强迫症铺子”概念实体化，根据不同颜色的展台对应各自的商品，还制定了身着与展区相同颜色衣服的消费者，可以获得强迫症礼包的趣味互动，在圈粉技巧上，可谓把日常总处于被折磨地位的强迫症人群“哄”得很到位。

都说广告，其实也是一门心理学。

在这样一个信息爆炸的时代，每个人周围总都难免充斥着五花八门、各式各样的广告。其中不乏有一些广告让你印象深刻，不管是朗朗上口的广告词，还是记忆犹新的场景塑造，究其根源都离不开对消费者心理的洞察。

就像都说“强迫症不是病，犯起来真要命”，但能把这一概念渗透在广告/营销活动中的，却并不多见。以上提到的广告案例，就是通过利用大家在「强迫症」这一概念上的微妙心理，并加以适当放大与夸张，从而激起了受众最大化的关注。

值得一提的是，在利用「强迫症」这一概念上，甚至有些品牌反其道而行之，不是在顺从强迫症的路上越走越远，就是在逼死强迫症的路上越跑越偏，去年Gucci发力美妆市场，推出最新口红系列的画风就是一个“辣眼睛”的例子。

这组由Gucci的品牌创意总监Alessandro Michele亲自操刀的口红海报，本意是强调“Be  Bold，Be Brigh，Be Beautifu”（更大胆、更高调、更美丽）的品牌理念，但一直被网友评价为：“让牙科医生看了想正畸，强迫症看了无法呼吸”。

任谁看了也只能感叹一句：治愈强迫症与逼死强迫症，真的只是一念之差。