外媒观察丨IPG公关业务收益在Q3上涨

今天带来IPG的财报分析

报告概略

根据美国纽约方面的消息显示，IPG在上周三（10月22日）发布报告称，公司的公关和产品体验集团型业务在今年第三季度的有机增长了1.2%。其中，体育和娱乐营销集团Octagon亚洲区的“非常强劲增长”引领了整个季度增长，万博宣伟集团和高诚美恒的公关业务也给予了很大支持。

IPG报告称，在北美和拉丁美洲市场强劲表现的推动下，万博宣伟集团在Q3实现了“稳健”的个位数增长。季度亮点包括与爱尔兰服装商普利马克（Primark）、阿斯彭气凝胶和临床阶段生物制药公司 自行车疗法建立安全新合作伙伴关系，还与慈善机构“全球联合”合作推出其新的品牌战略，并获得掌管游戏公司Tombola的公关和社交媒体账户的权限。

细致的数据

至于高诚美恒，在Q3的实践团队中看到了“良好增长”，包括影响者营销、内容创作和社交。该机构继续投资于人才，聘请了一位新高管来领导全球AI学习，他将推动为高诚美恒的全球员工设计、开发和交付多模式AI培训计划。

公关集团型业务的表现略低于Q2的收入增长1.3%，和Q1的收入增长1.5%，表现也比其它季度差（2023年Q4收入增长2.9%，Q3增长6.5%）。但它进一步推动了自新冠大流行以来两年多来的连续增长。

IPG在今年Q3整体净收入下降2.9%至26.3亿美元，有机变化与 2023年Q3持平；净收入在前9个月为67.5亿美元，比2023年同期下降0.9%，但同比增长1%。

“展望未来”

IPG首席执行官菲利普·克拉克斯基（Philippe Krakowsky）在一份声明中表示：

“Q3的净收入与去年同期的有机增长持平，这使得Q1-Q3的有机增长达到1.0%。在本季度，媒体服务、体育营销、数据管理和公共关系业务对整体增长贡献良多。调整后的有机收入利润率为17.2%，突显了我们继续在整个企业范围内对增长和业务转型进行投资时持续的运营纪律。

“Q3的业绩包括2.32亿美元的非现金商誉减值费用，与数字专业机构以及数字代码、软件的战略销售流程进展有关。

“本季度，我们的产品和组织结构继续取得进展，因为我们投资于投资组合中更强大、增长的领域。Interact的推出，标志着营销智能引擎持续发展，该引擎集成整个营销活动生命周期和消费者旅程中的数据流。这项核心技术通过使用生成式AI将我们的产品组合连接，从品牌研究、受众洞察和受众创建，一直到创意构思、生产、商务和个性化CRM计划。它还支持媒体激活和优化，包括赢得和拥有的渠道，为我们的客户实时跨媒体渠道和接触点提供更好的营销结果。

“展望未来，我们看到了强劲的新业务渠道，无论是Q4的活动还是长期的AOR机会，我们仍然专注于今年实现约1%有机增长。在该水平上继续将调整后有机收入利润率设定为16.6%，对资本回报的长期承诺仍是重要的优先事项，我们强大的资产负债表为继续发展产品和为营销人提供的解决方案奠定了坚实基础。”