阳狮和IPG，喜提28亿美元业务

美国医药与疫苗制造企业辉瑞制药，已将其“整合营销”业务交给了阳狮，并任命埃培智为首席创意合作伙伴。

三个月前，辉瑞对其创意、媒体、公关与制作进行了整合和重新评估，现在辉瑞的全球业务，已经被阳狮和埃培智收入囊中。

在此之前，辉瑞在美国市场的媒介业务由电通旗下的Carat负责，而其他地区业务由各地代理商负责，其中包括WPP的VMLY&、Grey、EsessenceMediacom、Mindshare和Wavemaker，埃培智以及埃培智健康，宏盟旗下的Rapp、TBWA WorldHealth等。

据辉瑞财报，2022年其在全球范围内的广告支出为28亿美元，这个数字在2021年还是20亿，这意味着阳狮和埃培智瓜分了至少28亿美元的辉瑞全球业务。

这次将所有业务交给两家代理商打理，是辉瑞简化代理结构，利用规模效应重建整合营销的关键一步。对于阳狮和埃培智来说，赢得辉瑞业务，也是一次空前的大胜利。

在国内，辉瑞最出名的还是新冠疫苗以及针对性药品Paxlovid。去年，辉瑞广告预算有相当一部分都用于推广新冠疫苗，包括查理·普斯（Charlie Puth）、玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）等一系列明星KOL推动的市场营销。

为了推销疫苗，辉瑞巴西还曾经和游戏GTA合作，推出“打疫苗”的游戏任务。

辉瑞内部也有营销部门，拥有约1000名员工。 

目前，辉瑞正处于繁忙的研究周期之中，该公司计划推出19种药物和疫苗，包括12种新药和7种扩张药物。有了新的代理合作伙伴，辉瑞期望在推销新药方面更加高效和有创意。