全联的广告创意，脑洞越来越大了

洞察决定角度，细腻决定深度。

前一段时间，台湾全联发布了促销活动广告：“口袋里的考古学”系列海报。

每一张海报上都标注了长时间没有使用的物品的位置与名称，并在末尾印上测定时间的碳14鉴。

在提醒大家需要把尘封在衣柜里的物品清理出来并清洗干净的同时，让海报创意独具特色。

01

位置：枕套内

名称：爸爸第一次约会的电影票根

碳14鉴定：30年

02 

位置：裤前口袋

名称：B.B.call.

碳14鉴定：大概是我出生前

03 

位置：西装口袋

名称：印有ICQ联系方式的名片

碳14鉴定：22年又三个月

04 

位置：裤子口袋

名称：去年的中奖发票

碳14鉴定：7个月

05 

位置：运动裤口袋

名称：原来在这里的单支耳机

碳14鉴定：26周

06 

位置：袜子里面

名称：还可以开机的智型手机

碳14鉴定：19年

07 

位置：裙子口袋

名称：七成新的口香糖

碳14鉴定：9个月

08 

位置：衬衫口袋

名称：第一次约会的电影票根

碳14鉴定：4个月

09 

位置：运动裤

名称：好厚一叠卫生纸

碳14鉴定：从候选人判定应该是半年前

10 

位置：床单角落

名称：成长茁壮的香菇

碳14鉴定：不适用于活物

11 

位置：运动外套

名称：好厚一叠卫生纸，屑屑

碳14鉴定：时间横跨12个月

12

位置：右半屁口袋

名称：脸已经转印到口袋的证件照

碳14鉴定：3年

换季吧！

给这些时间宝藏

一个出土的机会

同时在全联福利中心母亲节企划里，全联将这种细腻的洞察，延伸到了母亲的情绪洞察。 

《灵魂分裂的妈妈》

01 

讨厌别人对养育理念指指点点

又忍不住怀疑自己对不对

02 

想要小孩拥有幸福婚姻

又觉得没人配得上我的宝贝

03 

想要小孩赢在起跑点

又怕终点前的路太累太远

04 

对着姐妹抱怨小孩

却不准姐妹跟着骂

05 

想要小孩飞得又高又远

又想要把他一直留在身边

06 

气着说这么晚

干脆不要回来了

一转身又问要不要帮你热饭

07 

跟邻居说

没有啦你儿子才优秀

却把你的第二名奖状

高高挂在房间

08 

想要小孩活泼

又怕他变泼猴

真·妈的·多重宇宙

小心翼翼，但又经常矛盾自省。

一张海报之间，没有复杂的辞藻，也没有什么日常鸡汤。

一张海报之间，却能概括母亲所有说不出来的烦心事：大至小孩未来、结婚与期待，小至所有细节。

所有细腻的爱与母亲不断矛盾拉扯的日常，都在海报的诠释里，进行完整复刻。

同时也将品牌形象拉长，丰富起来。

在这之前全联还出过《人生的曲折，就像没泡开的泡面》系列广告宣传。

以泡面作为媒介，把我们在生活中觉得很曲折的事情，全给形象地概括出来了。

既有深度，又有巧思。

在营销洞察和文案细腻方面，我只服全联。