耐克大中华区新任女性CEO，曾为首席财务官

图 |《财富》2023年中国最具影响力的50位商界领袖

文 |西西弗斯

来不及吐槽耐克的全球CEO换届的八卦事，现在向我们走来的是耐克大中华区的首席执行官！

昨日，耐克新闻中心宣布，耐克集团副总裁、耐克大中华区总经理董炜升任大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌全球CEO。

值得注意的是，董炜在2015年任职大中华区总经理的时候，就是主要领导人了，在很多媒体采访的表述中，董炜也是耐克大中华区“某种意义上的CEO”。

正如新闻中所写，董炜是财务出身，她的第一份工作就是在宝洁担任财务经理，2005年加入耐克时的职位是财务总监。2015年，任职两年的大中华区副总裁及总经理施秉岚（MichaelSpillane）被升任为耐克全球鞋类副总裁兼总经理，时任CFO（首席财务官）的董炜得以接任其职位。

*施秉岚（MichaelSpillane）

董炜出任CEO也是近年来CFO升任CEO的人事趋势。

2023年数据，《财富》500强和标准普尔500强中的674家公司中，8.4%的空缺CEO职位由CFO填补（2013年，该比例为5.8%）。

拿到新头衔的董炜压力也不小。

最近耐克披露的2025财年第一季度（2024年5-8月）业绩显示，耐克营收115.9亿美元，同比下滑10.4%；利润同比下降28%至10.5亿美元。基本每个市场区域收入都有下滑，其中大中华区下滑3%，北美地区下滑11%，EMEA（欧洲、中东和非洲地区）收入分下滑12%。

有消息称，大中华区耐克未来将着重开发子品牌——ACG，这也是董炜的另外一个职位——ACG品牌全球CEO，将承担的责任。

当然，此ACG不是二次元那个ACG，而是All Conditions Gear，即全天候装备，着重ACG的发展，是押注了中国户外运动的大势。

不过，户外市场的竞争也并非不激烈，前一阵，广告圈头条还分享了本土品牌蕉下裁掉市场部全部员工的消息。

耐克在中国的媒体代理为WPP群邑旗下传立媒体，2022年的业务价值为1.05亿美元。传立媒体最近和“五兄弟”瓜分了联合利华的全球媒体代理业务。