耐克，翻车了？

性别转换， 评论过万

现在只要是与性别有关的话题

都已经逐步演变成了

品牌营销的雷区

稍不注意就会落个

翻车被骂的下场

就说耐克吧

这两天就因一条推广视频

而遭到了国外网友的抵制

是这样的

耐克NIKe最近邀请了

一位名叫迪伦·马儿瓦尼

（Dylan Mulvaney）

的美国演员进行合作

推广女性运动系列新品

原本吧品牌找明星

宣传产品增加销量

是再正常不过的事情了

只不过耐克找的这个明星

不是普通意义上的明星

人家是一位由男变女的

性别转换者

在2022年的时候

迪伦·马儿瓦尼就公开宣 布

自己的“女性”身份

并通过分享跨性别经历而走红

在TikTok有1080万粉丝

如果只是普通的跨性别者

也没什么问题

这样还可以展示耐克

多元、包容的品牌理念

关键在于迪伦·马儿瓦尼

是一位跨性别者没错

但据说还没做完变性手术

那么问题就来了

没做完变性手术

又怎么称为跨性别者呢？

这是因为在2021年的时候

美国通过了一则

性别平等法案

只要你内心认为

自己是什么性别

那你就是什么性别
也就是说

只要你认为自己是女的

甚至可以随意进出

女厕所和女澡堂

一番操作属实是

离谱他妈给离谱开门

离谱到家了

本以为性别平等

只是追求地位

以及权益上的平等

没想到国外追求的

都是性别大同了啊？

原本跨性别者

参加女性运动赛事

就有够离谱的了

现在看来这股子风气

已经席卷到品牌圈了

不然耐克也不会找一个

既没有女性特征

又没有女性该有的身材

甚至连性别都不是女性的代言人

来给女性运动产品做宣传

对于耐克的一番操作

英国奥运游泳运动员

莎伦·戴维斯（Sharron Davies）

都看不下去了

带头呼吁停止购买耐克产品

 

从品牌的角度来说

也许耐克只是想要借助

迪伦·马儿瓦尼的跨性别者身份

去传达平权的品牌理念

但没有女性的出现

却在推广女性运动产品

没有正确的运动展示

却在搞女性运动宣传

因此耐克的这波操作

多少是给人一种打着

性别平等的旗号

去进行话题炒作的嫌疑

并不是与跨性别者合作

就能体现平等

包容的品牌理念

也并不是所有的

与跨性别者合作

都会导致品牌的翻车

在19年的时候

维密启用跨性别模特

瓦伦蒂娜·桑帕约

就赢得了一致的好评

同样是跨性别者

瓦伦蒂娜·桑帕约

无论是本身的外形与气质

还是个人的成长经历

都与维密秀的品牌调性紧密切合

所以启用她做模特

也成功展现了维密包容的一面

所以真正的平等与包容并不是

随便的给群体打标签、下定义

也不是利用大众关注的议题

去给品牌标榜上“平等”的名号

而是在充分考量双方适配度的基础上

为群体提供一个可以

展示自身的平台

让他们被大众所看见

#今日话题#

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