商业人物丨靳杰：携手新锐力量，勇闯广告公关变革路

沃姆互动（WOM Interactive）凭借对策略的深度洞察、源源不断的创新思路、媒介资源的全面整合、精准的舆论把控以及对行业发展的敏锐捕捉，成功为国内众多行业的领军企业量身打造了整合营销解决方案。这些方案涵盖了品牌价值的系统梳理、网络舆情的精细管理、高效传播策略的规划，及地面活动的完美执行等多个层面。

得益于此，沃姆互动服务的客户群体遍布互联网及移动互联网、快消品、IT技术、金融、娱乐、电商和游戏等多个行业，由此积累了丰富的品牌营销经验与资源优势。

作为公司的CEO，靳杰在这一过程中起到了重要作用。因此，我们品牌与商业内容团队制作了本期访谈，与她一起探讨沃姆互动在营销领域的独特优势、未来趋势、团队建设以及她个人的职业心得，聆听她对营销行业的理解。

沃姆互动行销策划有限公司CEO靳杰女士

顺势而为，人才为基，构建“新锐”生态

在大数据、人工智能、区块链等前沿科技浪潮的推动下，广告公关行业正经历前所未有的变革与重塑，传统模式遭遇前所未有的挑战，各规模企业均需在激流中勇进，寻找新的航向。

靳杰女士指出，当前并非营销领域的黄金时代。面对行业的剧烈动荡，WOM选择的是一条“顺势而为，灵活应变”的道路。在这样的背景下，企业始终保持着清醒的头脑。一方面紧跟行业趋势、科技环境和客户需求变化，不断调整和优化自己的策略，另一方面积极储备和培养相关人才静待时机。

谈及人才培养和团队建设，靳杰女士表达出了对人才的渴望与珍视。在WOM，人才是我们最宝贵的财富。只有拥有了一支充满活力、创造力以及前瞻性的团队，才能在变革中持续引领创新。WOM高度重视人才的价值，秉持“与新锐力量并肩前行”的宏伟愿景，致力于构建充满活力与创造力的团队生态。

“新锐”，这一词汇在WOM的语境中，不仅是年龄的代名词，更是思维、技术、行业的革新者。95后乃至00后的年轻一代冲浪人，是WOM重点培养与激励的核心对象。未来的世界无人涉足，靳杰女士说，WOM拥抱每一位满怀激情、目标明确、态度严谨的年轻才俊，与他们并肩作战。因此，WOM倡导的并非带领新人步入职场，而是与“新锐”共同迎接未来的考验，共享成长喜悦。

除此之外，“新锐”更是新锐的思想、新锐的技术和新锐的行业。面对将来的环境，要打破传统营销、广告、公关的思路，单一或者切割只会让企业进入死胡同。WOM充分尊重“创意”与“灵感”，不仅涵盖广告创意，更涉及业务创新。新锐需要具备更全面更综合的能力，为客户提供全新的整合营销服务，必须勇敢接纳新技术，拓展新行业与新技能。在创意与灵感的驱动下，WOM不断探索广告与公关的边界，打破传统框架。需要具备敏锐的市场洞察力，关注新涌现的职业，例如大模型的优化师。企业只有提前预判并接纳，才能实现精准布局与合理策划。

当新的事物形成核心价值时，它才能转化为强大的力量。无论是人还是技术，在构建新事物的过程中，在为原有业务和行业发展作出贡献之前，都只是新锐，尚未成为一股强大的势力。在人才培养的过程中，WOM愿意为年轻人搭建平台，以自己的方式体系化地构建从新锐晋升为新锐力量的路径与逻辑。WOM将拥抱新智能、新技术、新行业与新品牌。新锐也会不断完善与整合自身，从公关广告人转变为直效营销人。让我们共同期待，共同努力，韬光养晦，壮大新锐的力量。

依托联盟，顺应时代，开拓式发展

作为PRGC的理事单位，WOM深刻理解联盟合作的重要性，并与PRGC共享构建稳定、系统品牌管理体系的愿景，旨在促进跨行业交流与合作。公关管理不限于营销，更需全面、稳定地管理品牌关系。行业内相互学习能洞察市场动态，而跨领域知识则能激发创新。

靳杰女士表示，希望与联盟一起整合资源，促进交叉学习，应聚焦于新技术与新领域，加强跨行业培训。同时，也建议邀请抖音、小红书等平台专家分享运营策略，以实操性强的方式提供指导。此互动能深入探讨平台关系，学习成功经验，激发创新。

当前行业面临挑战，行业协会需发挥桥梁作用，推动企业合作，共同探索新市场。无论是欧美还是东南亚，都是国际化拓展的机遇。通过捆绑式合作和跨界出海，不仅能助力企业走出国门，还能树立品牌形象，为行业创造新机遇，注入活力与希望。

展望未来，WOM将继续秉持创新精神，拥抱科技，拥抱变化，与“新锐力量”一道，共同开创广告公关行业的新篇章。同时，WOM也愿与PRGC携手并进，在变革中成长，在挑战中崛起，共同书写属于广告人的辉煌篇章。