从House让600759涨停，学习传播规律知识点

House一段说股票的脱口秀，拿了4灯。听完段子会去买股票并且硬生生拉出一字涨停的人们，值得250灯。

这是连饭圈都要直呼内行的程度。请谁家哥哥代言也只是跟着买货，脱口秀圈一出手，挂着那么大ST的股票也照样直接买。做数据做到“一字涨停”，成就超话里永远超越不了的业界顶峰。

被打击的当然不止饭圈。作为一个被纽交所、纳斯达克、上交所盘过10几年，发财报前又是开会又是准备资料又是预判走势又是启动舆情监控的PR，我也很丧。House释放的是个负面信息，获得的是股价上涨，这是我配掌握的专业技能吗？

好吧，还是说点我知道的凑凑字数算了。

老规矩，先看时间线。做公关一定要先看完整时间线。

时间线

9月11日

《脱口秀大会第五季》第2期下，House 提了600759，也就是ST洲际。

9月12日

ST洲际同时登上了同花顺、东财、雪球热股榜第一名。热情洋溢的群众纷纷表示坐等周二开盘，见证A股首只“脱口秀概念股”的诞生。

9月12日晚上

ST洲际的董秘在假期里被叫起来干活儿紧急发布澄清公告，说明“公司生产经营未发生重大变化。请广大投资者理性投资，注意风险”。

9月13日凌晨

脱口秀演员House大半夜起来回应，“脱口秀终究是脱口秀。自己和家人目前都未持有600759这只股票。股市有风险，投资需谨慎。”

9月13日上午

ST洲际开盘一字涨停，同时还有封单78万手。10点38分，ST洲际打开涨停板，股价开始走低，最终收盘报2.53元，涨幅缩为1.20%，全天成交147.5万手，成交金额3.84亿元。

9月13日中午

上交所发布关于ST洲际相关情况的通报，依规对拉抬股票开盘价等异常交易行为采取了自律监管措施。并提醒投资者“关注风险，审慎参与，合规交易”。

9月14日

ST洲际以2.41元低开，全天绿油油，最终以2.77%的跌幅。

01 

很显然的，13日的涨停，与12日的舆论传播有直接关系。舆论主要阵地是在同花顺、东财、雪球。

明确一下，一家企业所有传播行为的总和，对舆论产生影响。舆论不是公关一个部门搞出来的。勿CUE，没这本事。

在上市公司做过PR的都知道，同花顺、东财、雪球、大智慧常会被划分给IR或者董办进行维护。这些平台上的信息基本上都围绕“买不买”和公司管理层的祖宗十八代相关，走的是“种草”+“宛平南路600号”路线。

换句话说，在同花顺、东财、雪球、大智慧释放内容，刺激股民入场，本身不是严格意义上的公关，你可以理解成一个“双11”，主要说服的点是：现在买就是全年最低价。

人群特征过于集中、目的性过于明确、决策因素过于收拢、驱动力过于单一，适合直接卖货，不适合用品牌力和公关操作去做引导。如果觉得不好理解，给你一个场景：大妈、鸡蛋、3.9元一斤、超市开门后限500斤。

公关更加适合用来处理需要针对广泛大众、干扰因素复杂、需要长期印象的问题。这种舆情正负面率只与股价有关，一跌，就会骂你……老板的状况，公关也做不了什么啊，“市值管理”和“有偿新闻”一样，是违法的。

02

同花顺、东财、雪球、大智慧上面的信息，有企业释放的，也有UGC（用户原创内容）。

企业释放，不是指用官方号，自己在那儿逼逼。同时，虽然内容目的主要是说服购买，但是同样需要经过风险评估。不过，因为是在IR的地盘，只要你家董秘不是个二傻子，通常不用担心什么。我经常说，PR、IR、法务是铁三角，是靠专业知识和逻辑严谨吃饭的。专业度高的IR比PR胆子更小。

最理想的状态是，企业释放的内容能够影响UGC。当然，理想状态就是因为经常不出现，才被叫做理想状态的。那么退一步讲，企业释放的内容应该要比UGC管用。否则，公司还留着这帮人干嘛。

ST洲际昨天的暴涨，在信息层面看，都是UGC，企业撒也没干。House几分钟脱口秀让“段子信源”理想照进现实。

外部信源过强，导致一段时间内的UGC全面挂钩，企业释放内容全面失效，在搞企业传播的人看，属于极高风险。注意，公关评估风险看的是本质状态，不只看“卖出”，也看“买入”。

03

再来说下House的几句话是怎么发生作用的。并不是大家以为的那么无厘头。

先看目的。明面上，目的是帮House回本，完成12W的小目标。其实House也是背锅的。而且，还是一口很大风险的锅。后面会再展开说。

为什么不是这个目的呢？因为House大半夜特意爬起来说了，他和他爸都不持有600759。他都没有，还谈什么回本。

避免一杆子打死，悠着点说，99%的人入场还是为了自己。是吧，格局一下子就小了。我在开篇说的那些话其实也是开玩笑的，我怎么会真的以为有人能赢过饭圈呢。

在几个头部还“活着”的时代，直播间购物一次又一次告诉我们，低价才是输赢的关键，也就是俗称的“利益驱动”。

04

当你听到House说600759，去搜一下，最先看到的是ST。前缀ST标识的股票，专指境内上市公司经营连续两年亏损，被进行退市风险警示的股票。相当于给股票搞了个墨刑。墨刑，也叫黥刑、黥面，是中国古代和朝鲜古代的一种刑罚，在犯人的脸上或额头上刺字(奴、婢、盗、贼)或图案，再染上墨，作为受刑人的标志。

ST的意思差不多吧，就提醒你：诶诶诶，有问题，注意着点儿。

要让大家无视ST的提醒，一心买入，需要一个极其充分的理由。

这个理由叫做“脱口秀概念股”。

在中国股市呆过的都懂，“什么是概念股”不重要，“概念股是什么”不重要，“是什么概念股”也不重要。重要的是，市场需要新的概念股，只要之前没出现过就可以了。一招鲜，永远显灵。

“概念股”和以前极少出现破发的“打新股”一样，买到就是赚钱。抓住“概念股”，短期套利，House想要的年化46000%是做梦，就抓一天，一进一出，干出个年化8%-10%还是稳的。

公关抛“新概念”吸引关注度也是类似原理，新概念会产生溢价，这是天然属性。否则，公关天天在那里熬秃头个什么劲儿。

想明白这点，是不是觉得他们也没那么蠢了？

05

当下的A股中，由于市场长期徘徊，短线炒作正成为很多资金的选择。“情绪战法”在短线炒作中十分常见，把市场情绪作为一种市场共识，不看基本面，只抓市场情绪，追捧能够获得高关注度的股票，打板炸板，获得利益。

“脱口秀概念股”有很明显的短线炒作特质。所以，我们看到的是：

ST洲际：公司基本面没有重大变化！

股民：不，你有！

股民主动挖掘公司存在的各种潜在利好，包括用一带一路等热门概念加持。资料显示，洲际油气现持有油田资产主要有位于哈萨克斯坦的克山项目、马腾项目，由于哈萨克斯坦国内的油价显著低于国际油价，导致洲际油气的毛利率偏低。所以，这个故事变成，9月14日至16日召开的上海合作组织成员国元首理事会第二十二次会议期间，可以释放出更多关于一带一路概念的利好，帮助洲际油气进一步优化其在哈萨克斯坦境内生产石油的内外销比例，以提高公司利润。大家根本看不见：洲际油气2022年半年报也显示，截至今年上半年末，公司流动负债仍高于流动资产44.02亿元。我翻译一下，这是一个资不抵债的，存在的巨大流动性危机的公司。

我擦。

首先，概念不能只是概念，要不断地找东西去支撑。

其次，我们行业的顶级操作“你起个头，他们会自己编下去”，也不只是存在于传说中啊。

第三，真的会瞎。真的会想看不到就看不到。

06

再来看看House。

House的整段脱口秀很流畅，也很好笑，属于经得起广泛传播的作品。另外，600759一字涨停之后，他的知名度也在急速上升。公关最想要的是这种模型：作品本身和关注度是匹配的，是经得住流量和爆红的。往届脱口秀大会的李雪琴，比较符合这种状态。她在后面一系列节目中表现出来的综合能力，相当出色。

与House这轮收获的流量相比，12万回本什么的，真的不值一提。

07

House也有风险。虽然他已经说明自己和家人目前都未持有600759这只股票。

根据新《证券法》第五十六条的规定，禁止任何单位和个人编造、传播虚假信息或者误导性信息，扰乱证券市场。编造、传播虚假信息或者误导性信息，扰乱证券市场，给投资者造成损失的，应当依法承担赔偿责任。

相关处罚为：没收违法所得，并处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款；没有违法所得或者违法所得不足二十万元的，处以二十万元以上二百万元以下的罚款。

我没仔细看完所有法条，讲不了太细的，摘一下重点：

首先，“禁止任何单位和个人”，跟发表看法的人是不是从业者没有关系。

其次，跟个人是否持有和获利没有关系，跟是否“给投资者造成损失”有关。你赚不赚不是界定条件，别人亏不亏才是。

第三，编造、传播虚假信息或者误导性信息。

我查了查，有不少律师出来表态：

“脱口秀演员作为公共人物，在演出时应尽可能对股票的名称和代码模糊处理，即使没有获利，但仍造成股票大涨大跌，也存在扰乱证券市场秩序的违规嫌疑。”

“股票市场说到底是个信息市场，不实信息会影响股价，影响投资者作出正确的投资判断。如果有人发布了不实的股市信息，对股价造成影响的，都涉嫌违法。”

House说的“散户膜拜我，机构针对我，证监会调查我”，前2样不好说，第3样应该已经达成了。我猜笑果的公关和法务，昨天都在挠头。

今年7月发生的“私募一哥”徐翔妻子应莹发表“看空”言论，第二天天齐锂业（002466）闪崩跌停，曾引发过不少讨论。日后，在具备广泛传播条件前提下，能否公开股票代码，是否违规，业界应该还会继续讨论

08

有一字涨停，肯定就会有人想要复制。

人类，就是这么过日子的。

最后说下成立条件。

首先，House的段子质量高。但，内容创作是玄学。你真要植入什么信息，达到定向作用，呵呵，呵呵，呵呵。

其次，600759是“妖股”。2022年4月26日开始，ST洲际出现了连续6个跌停；6月7日开始，又出现了连续6个涨停。House描述的股价波动，我当时听觉得很玄幻，一查600759，TMD是真的。不是每只股票都能被这么拉来拉去的。谁有兴趣可以查查，600759的公告里，或许一半都是关于“异动”的。

第三，市场大环境。大环境，对吧，你能说什么呢？