广告狂人早报｜斯柯达召集全球广告业务比稿; 苹果计划在App Store增加新的广告位

一、斯柯达召集全球广告业务比稿

大众汽车集团（Volkswagen Group）旗下的斯柯达（Škoda）正在召集全球广告业务比稿，并计划通过品牌焕新的方式来抢夺高档汽车市场份额。此次比稿不涉及斯柯达的个别市场，其中包括自1998年以来一直保持合作关系的代理商Fallon 伦敦（现在是隶属于李奥贝纳的代理厂牌）。斯柯达目前已邀请到管理咨询公司The Observatory International的伦敦团队帮助其筛选代理商，以寻找一家具有“国际履历”的创意热店。此外，大众汽车集团正在召集全球媒介业务比稿，包括旗下大众、奥迪、斯柯达和西雅特等品牌的媒体策划和购买业务。现任代理商品迪（PHD）的合同将于2023年到期，将参与业务的捍卫战。

二、苹果计划在App Store增加新的广告位

9月14日消息，据《科创板日报》援引CNBC报道，苹果准备在App Store内增加新广告位让开发者购买。本周二，苹果向开发者发送消息，邀请他们参加线上会议，鼓励他们购买广告。增加新广告位意味着苹果广告位数量将会大大增加。最近几年App Store的广告位只有两个，一个在搜索标签，有消息指出，苹果准备扩充菜单，在Today标签下增加一个广告位，Today标签位于App Store首页。

三、谷歌广告业务遭出版商起诉：索赔254亿美元

谷歌遭遇两起诉讼，被指其数字广告业务损害了出版商的利益，索赔高达250亿欧元（约合254亿美元）。当地时间周二，代表出版商利益的Geradin Partners律师事务所，在英国和荷兰法院对谷歌提起了这两起诉讼诉讼，称其数字广告业务行为损害了出版商利益。

四、宝洁公开表示正在布局Unified ID 2.0

宝洁公开表示，说自家正在冒险尝试Unified ID 2.0，而且不得不做。“宝洁支持Unified ID 2.0，因为这种新的解决方案可以帮助改善美国消费者的广告体验”，宝洁全球品牌建设和媒体创新高级总监Eric Austin在博客中称。一直以来，宝洁在营销上的投入都非常大，截至 2021 年 6 月，其营销支出约为115亿美元。因此，宝洁的举措往往能够代表一定的行业趋势。事实上，自去年以来，宝洁就已经开始使用Unified ID 2.0来创建与第一方数据相关联的匿名标识符，以便在之后的一系列投标活动中使用。

五、荷兰邮政将变更组织管理架构更好服务电商

近日，荷兰邮政运营商（PostNL）宣布计划重组其管理和工作方式，以期创建一个“面向未来的组织”，进一步专注于电子商务市场。作为重组的一部分，荷兰邮政执行委员会的2名成员将于2023年1月下旬离职，同时将设立2个专注于电子商务的新领导岗位，负责电商运营。荷兰邮政目前约有70%的收入来自电子商务。据悉，重组的总体目标是将其商业和运营重点转向电子商务、客户服务和业务增长，以确保其在在线购物持续增长的环境中保持相关性。