周黑鸭和彩虹糖抽象联名，网友：味道像五香瓜子

大家好，我是马可婷。

彩虹糖都吃过吧，没吃过也肯定听过那句经典的广告语“碰上彩虹，吃定彩虹”

还记得这个品牌系列口味里面最让人欲罢不能的味道就是带酸粉的那款， 酸到能让人原地升天 ，一度让它成为了小马吃酸的最高标准。

而比起小时候对糖果的爱不释手，随着年龄的增长人们对这类产品的关注度也在逐渐下降。

但最近 彩虹糖推出的新口味 又因它的 猎奇程度 再次博得了大家的目光。

说的就是 彩虹糖 和 国产卤味品牌 周黑鸭 联名推出的甜辣口味。

难道广告语都要变成“碰上彩虹，吃定鸭子”了吗？

对新口味的评价网友们也是众说纷纭。

有的人不仅能接受还上瘾了。

有些网友还给出了十分具体的类比。

还有人把难吃描述出了一种画面感。

也有跟小马一样不敢尝试的。

在周黑鸭和彩虹糖之间，我选择。 。 。 我还是不敢选择周黑鸭味的彩虹糖。

对于产品的猎奇口味，消费者们的接受程度还是因人而异的，对此我们也不做过多评价。

不过站在营销角度上看，小马发现彩虹糖背后的玛氏箭牌公司似乎打算借联名产品整合内外部资源，以此增强自身品牌力。

1、彩虹糖×山姆会员店

其实，我们在开头提到的酸粉彩虹糖已经停产十年了，而最近玛氏宣布了这款酸粉糖的回归，并且由山姆会员超市独家供应。

山姆会员店作为一种仓储式的会员制商超，更适合大包装、高性价比的商品入驻，同时其付费会员制度也能够让商品获得一部分稳定的消费群体。

而独家供应在某种程度上给产品赋予了一定的稀缺性，也放大了经典产品回归的价值。

2、德芙×绿箭

作为玛氏箭牌旗下的两大子品牌，德芙和绿箭都拥有能够代表品牌的经典产品。

而他们跨界联名的新品则是将 德芙巧克力 和 绿箭薄荷味 相结合，并以冰淇淋的食品形态丰富产品的口感层次，猎奇口味也有助于产品的市场推广。

同时， 联名营销 也是发挥双方品牌优势的策略之一。

德芙 提供优质的巧克力和冰淇淋制作工艺，保证产品的品质与口感。

绿箭 则通过长期建立在消费者心智中的清新风味，给联名产品提供清晰的定位，从而帮助目标消费者提高对新品的认知程度。

值得一提的是， 知名品牌的合作 本身也具有话题性和吸引力。

在品牌力的加持下，品牌效应可以激发消费者的购买行为，并带动各自的忠实用户参与到联名产品的消费中来。

3、德芙、M&M’S×广州酒家

最近小马还关注到同属于玛氏公司的M&M’S和德芙还与中华老字号广州酒家联名推出了中秋月饼。

与 M&M’S 的联名款月饼延续了该品牌缤纷逗趣的风格，口味上相较于传统月饼更偏向潮流创新。

而与 德芙 的联名款月饼则是在包含广式月饼的传统风味的基础上融入巧克力口味，也有更符合德芙品牌调性的新式月饼。

选择 广州酒家 这种具有地域文化特色的品牌合作，能够拓宽品牌的业务范围，也为品牌增添了文化底蕴。

在满足消费者个性偏好和审美追求的同时，也利用中秋节象征幸福团圆的节日氛围为品牌造势。

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除此之外，玛氏箭牌近期宣布 收购 了旗下拥有品客薯片、Cheez-It、Rice等零食品牌的家乐氏（Kellanova）公司。

从前面提到的经典产品回归，旗下品牌与周黑鸭、广州酒家等品牌的跨界联名，以及整合内部品牌资源推出创新口味，再到收购互补产品的零食业务这一系列操作上来看，我们可以合理推断 玛氏正有意拓宽产品品类 ，通过 丰 富品牌产品线强化零食产业链。