周黑鸭与彩虹糖合作？今年最抽象的联名出现了

作者 | 品牌君

这年头，品牌之间什么奇奇怪怪的跨界联名都已经不稀奇了。

不过，当听说周黑鸭和彩虹糖要联名的时候，品牌君还是有点震惊的——一个是香辣卤味，一个是酸甜糖果，这俩品牌的联名也太抽象了吧！

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相信很多人听说周黑鸭要和彩虹糖联名之后，第一反应都是：啊？？？

毕竟这两个品牌无论从哪个方面来看都是风马牛不相及。

没想到还真就这么水灵灵地合作上了。

据悉，这款联名新品“周黑鸭联名款甜辣风味彩虹糖”内含草莓、橙子、青苹果、柠檬、葡萄五种果味，在果味糖果表面又撒了咸、辣等味道的调味粉。

就包装来说，此次联名款的设计还是蛮不错的，融合了周黑鸭经典的黑色与金色元素与彩虹糖的七彩斑斓。

对于味道，周黑鸭和彩虹糖当事双方给出的描述是：“辣味外壳脆，内心软，五彩缤纷果味甜辣叠加，嚼出惊奇口感”“热辣甜心，爽爆神经 ”……

吃过周黑鸭，吃过彩虹糖，周黑鸭口味的彩虹糖着实很难让人想象。

到底是神仙搭配还是黑暗料理？尝过的网友们有话说了：

“吃起来就是吃了周黑鸭然后把彩虹糖含在嘴里，然后吐出来再喂给你的感觉。”

“难吃得前无古人后无来者断层第一毫无异议……”

“周黑鸭联名款彩虹糖，我要Diss你。”

……

一圈看下来，网友们对周黑鸭味彩虹糖的评价，品牌君大概心中有数了。

当然，每个人的口味都不一样，有人说难吃，也有人认为可以接受，千人千味罢了。

02

话说回来，周黑鸭和彩虹糖此次的联名动作的确是有够抽象的，产品味道也颠覆了消费者想象。

但可以肯定的是，此次联名赚足了消费的好奇心。

两大知名品牌的合作本身就具有话题性和吸引力，让联名活动自带了一波关注和流量，再借以新奇、具有创意的联名产品激发消费者的猎奇心理和购买欲，从而达到双方品牌销量和声量的共赢。

消费者的好奇心确实是被激发了，但奇葩的产品口味却把消费者给创飞了。

不得不说，如今品牌们为了迎合消费者猎奇心理，搞的联名产品是越来越“邪门”了。

随便列举几个炸裂的，比如RIO和霸王，实在想不通这两个品牌是怎么会“勾搭”到一起的？

推出的联名礼盒中有两瓶生姜味的鸡尾酒、一瓶霸王洗发水，还贴心的送了一个量发际线的尺子……所以双方合作的概念是“喝酒脱发就用霸王”吗？

纯甄和重庆小面的联名——重庆小面口味风味酸奶，光是听着名字就够炸裂了，跟辣椒油冰淇淋有的一拼。

六神和乐乐茶的联名，你们品牌方敢出饮料，消费者可不一定敢喝啊！

对了，六神还和炫迈出过联名款口香糖，还没吃进嘴里，就已经有种凉气直蹿脑门儿的感觉了。

还有奈雪和好欢螺联名的“螺蛳粉欧包”、安慕希和稻香村共同打造的酸奶味月饼等等，只有你想不到，没有品牌方们联不出来。

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万物皆可联名的时代，不管多么奇葩、抽象的创意产品似乎都不奇怪了。

毕竟比起绞尽脑汁寻找最合适的联名对象，奇怪又冷门的联名自带的话题度很难不让人心动。

从好的一方面来看，脑洞大开的创意联名不仅能在短时间内迅速制造话题，吸引消费者关注，提升品牌曝光度，还能为整个市场注入了新的活力与灵感。

但另一方面，一味追求话题和流量反而容易忽略产品本身，得到一波短暂的热度过后便无人问津。

更何况，消费者的新鲜感总有淡化的一天，对再新奇的联名也会逐渐“祛魅”，留下的只有消费者被奇葩口味创伤的心，到那时他们也不愿再为这些五花八门的联名产品买单。

抓住消费者的猎奇心理，推出反差性强的联名产品的确是使营销效果立竿见影的策略，但长期来看，还是符合大众口味的联名产品更容易获得长期效益。