香飘飘“嚣张”文案，贴脸霸王茶姬！

大家好，我是马可婷。

还记得那个曾自信打出“一年卖出3亿多杯，连起来可绕地球一圈”广告语的香飘飘吗？

令小马意外的是，再度回归公众视野的它居然敢直接贴脸开大霸王茶姬？！

最近有网友发现，香飘飘在成都街头一块广告大屏上的文案可以说是相当有针对性了。

“没点分量凭什么以茶会客？”

“不到明前拿什么上新？”

“看不见茶叶装什么真茶”

别的不说，香飘飘你是真“茶”

“以茶会客” 的说法一下就让人联想到 霸王茶姬一直主打的slogan“以茶会友”

相信很多人都听过霸王茶姬“以茶会友”的品牌理念，将奶茶社交货币的概念显化，使得霸王茶姬在一众新茶饮品牌中脱颖而出，因此该理念也成为霸王茶姬代表性的文化内核。

而此处的 “明前” 指的是 香飘飘本次推出新品奶茶的主要原料“明前龙井”

据小马所知，霸王茶姬刚在前不久官宣以西湖龙井作为茶基底的产品“醒时春山”回归上新。

如果说有一处相似是巧合，那两处都对上的意图就有点明显了吧，更何况“看不见茶叶”可以说是直指当下新茶饮品牌的奶茶。

一番分析之后，小马再读香飘飘的这几句文案，更加从反问句的强化语气中感觉到香飘飘是直接在向观众挑明观点。

小马带入了一下霸王茶姬的视角，感觉嘲讽值拉满了。

但香飘飘还是 给自己的“口出狂言”留下了点儿退路 。

仔细看文案的小字部分， “这一杯，我们自问”

也就是说，搞了半天这其实是 香飘飘在对自己喊话 。

不过，就这块广告大屏文案的字体设计而言，小马觉得仍然不能排除香飘飘“贴脸”霸王茶姬的可能性。

毕竟从视觉效果来看，人们肯定会率先注意到那些更大的字体，而小字部分只能说明：香飘飘的喊话委婉了一点，但不多。

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小马本来以为，新品宣传文案疑似正面硬刚霸王茶姬已经足够嚣张了。

没想到香飘飘新店落地成都时用的 围挡文案 口气更是不小。

成都，“爷”来了

成都，奶茶祖师爷来了

虽说“出门在外，身份都是自己给的”，但香飘飘这里 真的不是在吹牛 。

创立于2005年的香飘飘，首创杯装固体奶茶，并靠着一句“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语一举成名，成了国人熟知的企业。

2017年 ，香飘飘奶茶在上交所上市，成为 中国奶茶第一股 ，并且还是唯一一家在主板上市的奶茶企业。

所以 称香飘飘一句“奶茶祖师爷”其实也并不为过。

单看其打出“奶茶祖师爷”的名号，或许很多人都认为香飘飘此时是想卖一波情怀，重新唤起公众刻在DNA里的“香飘飘连起来绕地球一圈”

但其实无论是从产品策略还是线下服务策略来看，香飘飘都想走出一条 品牌年轻化道路 。

比如于28日开售的新品明前特级龙井轻乳茶，宣传语中明确标出“年轻人的第一口特级龙井奶茶”

此外，香飘飘近些年推出的 一系列产品 也开始 主张健康理念 ， “0植脂末”、“0反式脂肪酸” 成为上新产品的 主要卖点 ，也是在 迎合当前年轻消费群体对茶饮健康的多元要求 。

再比如香飘飘在杭州开设的第一家线下店，就玩起年轻消费群体所青睐的“颜值营销”

门店内的高颜值店员除了为到场顾客提供产品服务之外，还可以配合拍照合影，强互动式的体验营销也让消费者自发将品牌相关内容发布到社交平台上，帮助品牌提升曝光度。

虽说 品牌年轻化 是好事，证明香飘飘是在 关注流行趋势、积极拥抱市场 。

不过小马认为，香飘飘要想转变多年来在消费者心目中的形象 未必会那么容易 ，就像这位网友说的一样：

品茶的不会喝香飘飘，喝香飘飘的不在意是什么茶。

故而，在一部分追求“高品质与健康”的奶茶消费者心中， 香飘飘其实算是一个初创品牌。

未来香飘飘能否在已经饱和的新茶饮界抢占一席之地、成功撕下“植脂末”标签，还有待验证。