奥运、冰杯、萝卜快跑……7月营销关键词来了！

Hello 大家好，又到我们熟悉的月度总结时间！

话不多说，先看概览：

本月出现了不少热点，也在汽车、瓶装水等行业掀起了不少变革。新流行和新事物的出现，究竟会给品牌营销带来哪些影响和启发？

我们展开来看：

今夏最热的网络梗莫过于“City 不 City”。

该梗出自国外博主“保保熊”的中国旅行视频，借用“city”的城市化引申义提问事物“洋气不洋气”，凭借中英结合的“洋相”表达与视频语境中的魔性语调走红网络，也因此引起了不少品牌的注意。

其中最受关注的借势案例，要数瑞幸的“City系”谐音梗文案。

品牌通过将不同门店所在的城市名嵌入日常俗语中，输出了「到点下班，天津地义」、「请帮我开一厦门」、「宁波打的电话正在通话中」等一系列诙谐内容，用新鲜化的文字赋予了表达“洋气”体感，最终小范围出圈并为多城市门店带去了曝光与消费。

该案例走红的背后， 是瑞幸在地化营销策略的持续化发展。相较于单纯追热点，这种将热点沉淀为自身内容资产的做法显然更明智。

随着来华免签政策的出台，未来我们将迎来更多外国游客，新人群与老场景的碰撞会为品牌带来哪些商机与灵感，我们不妨拭目以待。

2024年巴黎奥运会已于月底拉开序幕，但品牌圈的奥运热度争夺赛早在很久前就已打响。

尽管体育营销的大体思路不外乎赞助、冠名、玩梗、拍致敬影片这些，但每个品牌都有自己独特的洞察与视点。

7月给我带来震动较大的案例之一，是阿里云释出的致敬短片《用不失色的她》。 短片通过 独特的奥运女性视角 ，向大众揭示了女性参与奥运的百年伟大奋斗史，以及本届奥运会男女运动员比例1:1、首次真正意义上实现男女平等的深刻意义，高燃之外又添新知。

同时，最近刷到的一些借势奥运的品牌出海营销案例也很有创意， 比如名创优品近日正式进驻巴黎香榭丽舍大道，在塞纳河畔用古诗词搭建奥运应援阵地；小红书“占领”巴黎，成为法国街头商战新“武器”等。

这些策划都在奥运氛围之上，进一步助燃了民族自信的高涨，这些情绪都将在品牌声量扩大的同时，强化大众对于品牌的好感度与支持率。

得益于“雷军换头像，千亿CEO给网友交作业”的新闻热搜，CEO营销鬼才的讨论度再次被引发。

事情的起因是小米进军汽车界后，有网友喊话想看雷总漂移，于是雷军在7月19日的2024年度演讲会上，真就展示了亲自赛车漂移的视频，被网 友戏称“千亿CEO给我交作业”。

随后又有网友留言喊话雷总改赛车头像，千亿CEO再度上演听劝整改。

不得不说，作为小米最佳代言人，雷军无论是在冲浪速度还行动力上，都快得“遥遥领先”，也极擅长展现自己“凭亿”近人的人设特点，这使得他在网红CEO赛道上几乎没有对手。

尽管我们说很难复制下一个“雷军”，但每个品牌都可以学习其对用户建议的回应速度与态度 。

>>>延伸阅读：

一句话让千亿CEO为你换头像，雷军真是个营销鬼才！

天气持续升温，打工人的精神状态也愈加美丽，情绪推动下，发癫的风又吹起了新浪潮。

比如本月出现的热门社交话题#爆改工牌集体发癫#，当下已有人传人趋势：

各大品牌、营销和市场部人纷纷在社交平台晒爆改工牌，一边玩转姓氏谐音梗，造梗「此地不宜久刘同学」「薪尽自然梁同学」等内容，一边聚焦职场槽点贴脸开大，传递「到点了就应该马上下班，多一分钟都是对工资的不尊重」「不是我能力不行啊，只是就这点钱，我很难帮你办事啊」等新时代吗喽宣言。

幽默与共鸣的双重buff引发了强烈的舆论共振，也推动了话题走红，发疯营销再次出现新的内容形式。

无独有偶，去年以发疯包装出圈的茶饮品牌乐乐茶，本月也带来了发疯营销 2.0版本，携手土拨鼠、柴犬、猫猫组成 LEmoji 担当大众「互联网嘴替」。

相较于大开大合的发疯表情包，此次与“毛茸茸”的结合，在外放情绪之外又增添了一抹治愈感。

总的来说，发疯营销依然热门，但其内涵正趋于融合与多元。

>>>延伸阅读：

爆改工牌集体发癫，严重怀疑甲方精神状态！

 

这个夏天，各大雪糕品牌纷纷降价，雪糕刺客普遍走起亲民路线，但便利店里却出现了一大新贵——冰杯。

只是简单的一次性塑料杯+冰块的组合，价格却能卖到3～10元不等，这让不少网友感到震惊：“到底是谁在买冰杯？”“冰杯到底是怎么火起来的？”

事实上， 冰杯最初是农夫山泉推出的一种新型营销方式。

用户在购买 农夫山泉冰杯后，搭配咖啡液、果汁、茶饮、酒等产品，可自行DIY冰饮，在可玩性和高颜值的加持下，冰杯成为了互联网上一种新的社交货币，火爆线下的同时也引发了众多品牌入局。

随着冰杯话题热度加大，冰杯生产商们开始陷入价格内卷，卷王蜜雪冰城甚至推出了“1元冰杯”产品。

但这一动作却导致了多地门店抗议及用户购买体验差评，#蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工人#冲上热搜，泼了“冰杯热”一盆凉水。

在官官看来，品牌思考要不要入局冰杯、如何入局冰杯前，首先要向清楚的是，想借冰杯这股东风实现怎样的品牌目标？冰杯可以是新品，也可以是营销利器，但这是两种不同的思路。

>>>延伸阅读：

农夫山泉，凭3.5的冰杯火了？

蜜雪“冰杯”，杀死了蜜雪冰城

就今年上半年以来，瓶装水行业动作频频，大方向主要有两个：

一是 多行业跨行入局瓶装水行业 ，比如胖东来、东方甄选等平台方都宣布将推自有瓶装水品牌；二是 传统水品牌开打价格战 。

尤其当前，以农夫山泉、娃哈哈、怡宝为代表的头部瓶装水品牌，500毫升规格水在多平台的均价都不到0.8元，行业 维系多年的2元价格带被打破。

这一现象反映了当前瓶装水市场竞争的白热化状态，有人主动降价为推新品，有人是被迫跟风守住市场，有人以山姆仓储式卖货为蓝本，主打量贩式低价，同样的降价策略背后是不同的品牌战略考量。

但价格战毕竟不是长久之计，待市场回归冷静，打响品牌的关键问题必将回归“价值战”。

曾经行业流行讲水源地故事，我很期待不久的将来，重新洗牌的水行业又会出现哪些新的瓶装水故事。

>>>延伸阅读：

蜜雪冰城退出、胖东来入局，到底谁在卷瓶装水行业？？

2024年对汽车大行业来说，也是变革巨大的一年。

上半年小米从手机行业跨界造车，为传统车企品牌增添了一大强劲对手，如今下半年刚开始，网约车行业又被迫迎上百度旗下无人驾驶网约车品牌萝卜快跑的挑战。

短短两年，萝卜快跑无人汽车已经从10辆增加到了400多辆，更在近日网友的体验分享中得到了高频曝光。

这一新事物的出现对于消费者来说是利好消息，因为无人驾驶网约车具有24营业、不拒单不取消、不会故意绕路、无需社交等优势，几乎能够解决现有出租网约车存在的大部分痛点问题。

但对以滴滴打车、曹擦出行为代表的网约车巨头品牌来说，却是非常致命的打击。热点之下，品牌不得不直面技术革新带来的危机，去进一步思考：

当AI取代人力，品牌究竟还有什么可以与之对抗？ 是站在 人文角度强化 宣 传打出差异， 还是 同样布局无人驾驶硬碰硬 ？

行业需要一个出路，而大众则在期待滴滴们的反应。

>>>延伸阅读：

滴滴市场部，如何应对萝卜快跑？

最后，再给大家分享两个近期精彩联名案例：

 心相印 x 叙利亚爷爷：

因为博主@北海流浪记的报道，饱受战争之苦却依然心怀乐观的叙利亚卖纸巾爷爷走红网络。

心相印关注到后火速开启“听劝式”联名合作，一方面为其送去跨国援助，一方面对其励志精神进行了联名挖掘，并策划了插画征集、上线联名、直播连线等一系列主题活动，堪称近期最暖心的品牌联名案例。

 卫龙 x 安小鸟：

癫公品牌卫龙辣条近日推出了奇葩新品榴莲口味辣条，为了宣传新品，品牌邀请安陵容扮演者陶昕然拍摄了一支广告宣传片，其中大量运用的《甄嬛传》梗，让怜爱安小鸟的甄学家们彻底沦陷，广告视频在小红书获得近4w赞。

虽然这一案例，算不上是品牌与《甄嬛传》的正是联名，但其对影视IP的活用和对内容梗的结合，都很让人拍案叫绝。

以上，便是我们“2024 年 7 月营销关键词”总结盘点的全部内容。