品牌联名的尽头，是搞CP？

早前，圈主和大家聊过茶咖品牌的联名内卷现象：

喜茶瑞幸们，困于联名

最近的品牌联名是越来越多，也越来越卷了。

联名联得多了，普通的合作形式就会落入俗套，对受众来说也会失去新鲜感和吸引力，于是联名如何玩出新意也成了一大难点。

▌逐渐流行的CP营销 

前段时间圈主冲浪的时候，在小红书刷到品牌的初印象现印象图。仔细一看还是淘宝官号发的，其中的CP梗过于密集，把我给看笑了。

说小绿鸟多邻国追它（我觉得你俩关系有点暧昧了，宝）。

说麦当劳“很能麦”，但不和它“麦”。

给大家解说一下，这里的“麦”，可以指“麦当劳”，也可以指“麦麸”（*搞CP）。

不止自己想和麦当劳搞CP，还公然磕得力和五三的CP。

评论区还有其他品牌的互动，3、2、1、开麦！

多邻国（看起来尺度有点大，它们超爱）

钉钉（过气顶流和你搞CP，这可是天大的福气。）

往前翻了翻，淘宝还出过一个经典CP混剪视频《妈妈要我出嫁》。

热评第一是小绿鸟多邻国，话术很熟练，看起来已经和淘宝麦了很久的样子。

这俩之前确实合作过一次，出过一份《外国友人淘宝购物指南》。

不过没想到营业保质期这么久，后续还一直在互动。

淘宝这一系列动作，感觉和娱乐圈明星的CP营销也没什么大区别了：活动合作、评论区互动发糖、CP混剪视频、玩CP梗，属于是把CP营销玩得明明白白。

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当淘宝的CP营销还只是停留在“网络姻缘一线牵”的时候，我们的“街溜子”雪王已经走到线下了。

和美团的袋鼠拍起了CP出游vlog，也是将文旅主题的品牌联名玩出了新花样。

在线下遇到粉丝时营业也十分积极且宠粉，和粉丝合影。

而且圈主了解发现，雪王和美团这对CP早在2年前就已经同框比心，合作跳过雪王成名曲“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”了。

▌万物皆可CP 

早期流行于娱乐圈的CP营销，如今已经扩大了范围：

既可以有真人明星CP（男女、男男、女女不限）；

也可以有角色CP（影视、漫画、动漫、小说等）；

（《名侦探柯南》的角色“新兰”CP）

到现在的明星x品牌CP，产品X产品CP，品牌x品牌CP……

（珀莱雅推出的早C晚A护肤产品CP）

相比于品牌联名，从影视宣发中发扬光大的CP营销，不仅有着“1+1＞2”的双重热度和流量加持，更是能够配合情感营销、话题营销、UGC内容发酵等手段，长期维持住营销热度和受众热情。

▌更适合年轻人体质的品牌合作 

 01 人人都是“磕学家”

当代年轻人对“磕CP”十分热衷，甚至有着“可以没有爱情，但不能不磕CP”的观点。

基于这种态度，他们磕CP的范围也十分广泛。

磕CP的对象不受限制，超越物种，已然进入“泛CP”时代。因此对品牌X品牌的CP也是接受良好，主打一个“什么都磕只会让我营养均衡”。

在情感上既可以磕相亲相爱，也可以磕相爱相杀。年轻人的磕CP行为也是一种情感的寄托与投射，投入真情实感的同时也获得了感情上的满足。

在这个越来越注重情感消费的时代，CP营销也能一定程度上为年轻人提供情感共鸣和情绪价值。

麦当劳 找肯德基借冰块，网友：我磕的CP是真的！

喜茶 和茶颜悦色联名，网友：梦幻联动！神仙CP！

 02 品牌拟人化，刷新品牌形象 

CP营销同时也是一种对品牌的拟人化，有利于打造更丰富立体的品牌形象。

品牌在互动中展现个性化的一面，进行更情绪化的表达，以更亲和接地气的方式接近受众，以此刷新在大众心中的既定印象。

同时趣味的玩梗互动也有助于增加出圈几率，吸引年轻人群的关注。

比如钉钉和多邻国，两个品牌官方日常在小红书的互动都十分有趣。

并推出了联名皮肤：

甚至收获了不少CP粉，粉丝画的结婚图还得到了正主的认可。

 03 更易融入年轻群体的互联网语境 

如今00后品牌运营纷纷上岗，将大量网络流行文化运用到官方自媒体账号的日常运营中。

而CP文化中也有着广为流行的一套“术语”。

双方互动叫“发糖”，两者共同的粉丝叫“CP粉”，粉丝找寻两者互动并感到快乐的行为叫“磕糖”，粉丝自发创作相关UGC内容叫“产粮”等，还有各种磕CP语录。

（部分磕CP经典语录）

熟练运用这些流行术语的品牌运营们，在日常运营中更容易引起年轻人的关注及兴趣，得到年轻群体的正向反馈，与其打成一片。

 04 CP营销可创作空间大，内容素材丰富 

CP营销的UGC内容种类丰富、形式多种多样 。尤其在图文和视频这两大内容体裁方面，都有非常多可供参考的模范案例。

几乎每对CP都会有的几个以《真相是真》、《悬溺》、《狐狸精》等做标题或BGM的视频，前文提到的“初印象现印象图”、“妈妈要我出嫁”CP视频混剪都只是其中的冰山一角。

这为品牌的CP营销提供了坚实的内容基础和能够快速上手的实操性，切实地提高品牌输出内容的质量和趣味性。

例如钉钉发布的CP营销内容：以钉钉、淘宝多邻国为主角的CP视频《狐狸精》，联动其他品牌的CP玩梗图文。

▌结语：

如果说品牌间的联合营销是不断升级的，那初级阶段应该是杜蕾斯为代表的联名海报；中级阶段，则是目前常见的品牌联名 （例如“瑞幸X茅台” ）。

而进一步走向高级阶段的，应该就是品牌间的CP营销了：从社媒互动到内容输出，从情绪价值到趣味性，从线上到线下，多管齐下，都能拿捏得死死的。