奈雪的茶7周年换Logo，NAYUKI改为NAIXUE

近日，多位网友在小红书晒出奈雪的茶部分门店已换成全新的logo，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等门店均已使用新招牌。图片显示，门店的中文招牌已经改为“奈雪的茶”，字体也做了细微调整，字母招牌则改为拼音“NAIXUE”。

图片 来源： 小红书

对此，奈雪的茶官方回应媒体称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。据了解，奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。

上下图分别为：原LOGO和新LOGO
图片来源：奈雪的茶

同时，在社交媒体上一用户发帖的评论区，奈雪官方客服回复称，“感谢大家的关注，品牌目前在逐步进行VI升级迭代，我们会保持初心不变，继续给大家带来好的品质与服务”。

图片来源：小红书

logo升级的帖子迅速引发热议，大部分网友表示新logo好看，辨识度更高、拼音读起来没障碍，也有不少网友认为字体等设计细节还需要优化。

记者了解到，奈雪门店陆续更新logo的同时，奈雪官方的微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝账号等线上信息也将陆续更新，京东自营旗舰店的头像已经改成了新logo，更多信息需要等待官方公告。

图片来源：京东旗舰店

据天眼查APP与国家知识产权局商标局显示，奈雪的茶所属深圳市品道餐饮管理有限公司早在今年6月到11月，就已经申请注册了新字体“奈雪的茶”、“奈雪”以及“NAIXUE”的商标，分类覆盖餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等多类型。

品牌名往往承载着创始人的表达，据悉，奈雪源于创始人彭心的网名。其过往介绍资料显示，作为成长于中国土壤的品牌，奈雪从创立之初就根植中国茶文化、并立志于国际，以“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”为企业愿景。本次logo升级后，奈雪的茶在视觉印象上将更偏国潮，充分体现其品牌精神与中国传统茶文化的融合，呈现特有的东方茶文化要素。

据行业资深人士表示，奈雪的茶换logo并非心血来潮，近两年一直在推进VI升级的筹备工作。记者发现，2022年以来，奈雪从品牌联名、产品设计、创始人发声等多方面，都强烈透露出“国潮化”的趋势，本次换logo或与此密切相关。

而其品牌联名、产品设计更无不打上“国潮化”的标签。从年初，奈雪“CUP美术馆”将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上；到今年7月，奈雪与热播剧《梦华录》联名；再到成为《苍兰诀》独家茶饮合作伙伴，展示东方美学…奈雪的营销早已开始着眼于讲好东方故事；产品则根植传统文化、挖掘地方本土特色原材料，陆续打爆鸭屎香茶叶、玉油柑特色水果等茶饮，在品牌的打造和产品创新上均刷新新茶饮品牌的“国潮”面貌。

在最新的一次公开演讲中，彭心表示，奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多年轻人爱上中国茶，让茶成为他们生活中的一部分。同时，彭心也强调，品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶持续探索地方特色和地域文化产品，接下来也将继续坚持“国潮化”。这番发言，也侧面印证“国潮化”或为奈雪全面升级VI的重要原因。

对于此次悄然更换logo，业内人士评论称，作为唯一上市的中国本土新茶饮品牌，奈雪历经7年成长，其愈趋成熟的文化内涵在品牌中积淀，也拥有了更强的品牌实力和文化自信，品牌升级成为必然。这将有助于奈雪保持品牌的差异性，以更高的辨识度增加全新的消费体验，也正式宣告奈雪“进入新的发展阶段”。