7月案例：瑞幸城市谐音梗文案、特朗普遇刺索尼成赢家

01瑞幸谐音梗文案，太city了！

品牌：瑞幸

代理商：待认领

“City 不 City”网络热 梗意思就是“洋气不洋气”。瑞幸则抓住这波“city”梗的流量，并结合品牌不同门店所在的城市，按照城市名字输出了一波谐音梗文案。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评： 瑞幸结合城市的名字和此前就已经火过但是无品牌方问津的城市谐音梗，将其做成一组海报。城市谐音梗此前出现过，当它借助于品牌的热度时，又能掀起新的流量浪花，为品牌来带曝光。在我看来，这不仅是品牌与受众的互动，其实也是一种利用不同城市的受众地域归属感心理的地域营销。

02阿迪达斯欧洲杯海报，门将魔性拥抱

品牌：阿迪达斯

代理商：待认领

在欧洲杯赛事期间，阿迪达斯借势在慕尼黑音乐厅广场地铁站投放了一张巨幅广告。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：广告上的人是拜仁慕尼黑足球俱乐部的守门员曼努埃尔·诺伊尔。品牌利用好地铁站场景的纵深感，将门将的守门姿势夸张化地呈现，从而制造出炸裂而抓马的视觉效果，营造社交媒体话题度。而身处其中者更是感受到扑面而来的压迫感以及运动员扑球守门的决心，完美诠释了Adidas的广告语“YOU GOT THIS”。

03特朗普遇刺，索尼成最大赢家

品牌：索尼

特朗普遇刺的现场照片爆火，甚至被网友们p成了梗图。而随着话题热度越来越高，摄影师使用的拍摄机器SONY也被大众推到幕前，SONY更是抓紧时间进行一波事件营销。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评： 好的照片、优秀的出图就是相机品牌最好的广告，堪称是“无广之广”。事件发生后美联社驻华盛顿摄影师Evan Vucci使用的相机被网友扒出来。据了解，该相机具有120张/秒的高速连拍摄像技术，对于拍摄人物运动而言是相当合适的相机。而索尼抓紧了这天降的流量，第一时间进行事件营销，从而把握住社会事件热度，为品牌方争取曝光。

04伊利，官宣鲁豫为观赛大使

品牌：伊利

此前，2024巴黎奥运会logo因发型问题被网友吐槽“撞脸鲁豫”，伊利察觉到这一热点，邀请鲁豫成为巴黎观赛大使，并拍摄了一支趣味短片。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评： 广告片本身也围绕着鲁豫和巴黎logo的极高相似度而展开。画面不断在logo和鲁豫的面孔之间来回切换，形成一种调侃效果，与网友玩梗达成的一致性共鸣。同时我们还从中看到了品牌方背后争取合作名人代言的努力，想要达成使代言人的梗为品牌所用，这样“点石成金”的效果，还需要品牌方与代言人展开有效的说服沟通。

05雷军换头像，千亿CEO给网友交作业

品牌：小米

前段时间，小米品牌进军汽车界。早前有网友喊话想看雷总漂移，在7月19日的雷军2024年度演讲会上，雷总还真带着视频给大家展示了一下：

在看完雷军漂移的视频后，又有网友让雷军换个赛车的头像，结果雷军真的换了。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：雷军个人IP营销极为成功，主要因为其个人输出是对“日常+情感+内容输出”侃侃而谈，别的CEO可能不习惯谈生活、谈日常、聊故事，但殊不知大众对CEO身份的特殊性有着好奇心。而雷军的“凭亿”近人就是把大家习以为常，觉得人人都知道的事，包装告诉用户，有一种让人信服的人格魅力，极大增加了大众对他个人和对产品背后故事的了解和信任感。