瑞幸联名乡村爱情，差点走不出东北？

大家好，我是马可婷。

小马这两天好像一只瓜田里的猹，头一次对还没官宣的联名动态这么感兴趣。

起因是小马这两天刷到网上有好多帖子在发 瑞幸 要推出新品大冻梨美式的消息，而且据说此次上新还要会 分别和两个IP进行联动 。

一个是萌态可爱的 线条小狗 。

一个是浓浓东北大碴子味儿的 乡村爱情 。

不仅如此，由于乡村爱情这一IP太具有地域特色，竟然还 被传出 它与瑞幸的联动是 东北限定 的消息。

于是，面对两个风格迥异的IP同时出现在 网传的瑞幸新品营销 中时，评论区的网友们可坐不住了。

有北方人嫌弃，但南方人超爱的破防群众。

有在评论区 寻找东北人脉 的网友。

也有觉得瑞幸和线条小狗合作过很多次，有些看够了的。

有还 没从上一个联名中缓过神来 ，就发现新联名要来了的。

还有对透露出来的联名周边感兴趣，因为刚好需要一个搓澡巾的朋友。

就在评论区讨论的热火朝天的时候， 瑞幸官方 出来发布了一条 声明 ：

表示 和乡村爱情的联名并不是东北限定 ，而是 全国都有 。

和线条小狗的联名不久之后也会推出。

小马宣布，这一回合乡村爱情党暂时胜出！

话说回来，站在品牌公关的角度，瑞幸发布这条声明是十分必要的。

从瑞幸以往官宣新品和联名动态的时间来看，官方发布确切消息的时间基本都集中在每周一。

而这次选择在正式联名之前（12月11日）就对相关信息作出回应，应该是出于对舆论风向的考量。

面对联名信息众说纷纭、群众呼声此起彼伏的场面，受众的耐心也会随着虚假信息的不断扩散而逐渐消磨殆尽。

尤其是在信息传播速度过快的网络时代，公共平台上品牌信息的传播渠道相对复杂，难免会出现品牌虚假信息被大肆传播的情况。

因此品牌方需要对各种与自身品牌有关的信息进行舆情检测和管控，通过正向引导和积极处理的方式扶正舆论风向，向受众传递正确明晰的品牌信息，以此来维护品牌声誉、维持品牌形象。

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当然，如今也有很多品牌主动选择“提前预告”的方式为接下来的营销行为预热。

比如 品牌代言人的预告 ，大多会用代言人较为有代表性的形象剪影作为宣传海报，或配上只有明星粉丝才能get到的文案，以调动目标受众积极性。

比如 新茶饮品牌的新品预告 ，会将部分产品外观或原料作为海报的主视觉，向受众传递有关新品关键性信息的同时，又保留了一些神秘感，为用户与品牌之间的互动提供空间。

比如和 IP联名的品牌 ，多数会将联动的信息直接露出，预告的形式较为直观。

利用 IP 本身自带的流量属性和粉丝效应，扩大联名动态的传播声量，为品牌的新品营销造势。

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但值得一提的是，无论品牌信息是来自品牌方的营销预热，还是社交媒体的非官方传播渠道，尤其对于联名产品的相关信息来说，物料提前泄露会对品牌方造成极大的风险和损失：

1、正式官宣前讨论热度飙升，导致官宣后热度减弱，影响产品后续销售。

2、创意与市场策略被友商提前截取，产品丧失市场优势，削减营销效果。

3、泄密情况发生后难以溯源，引发合作伙伴间的信任危机、市场策略的混乱等情况。

此前，奶茶品牌书亦烧仙草就曾出现过联名活动相关信息提前泄露、物料偷跑等问题。

在与游戏《时空中的绘旅人》联名动态正式发布之前，社交平台上就已流出相关活动柄图，且人物角色的视觉设计也引起一众游戏粉丝强烈不满。

最后在玩家的不满声中，书亦烧仙草迫于舆论压力最终 提前发布了合作声明 ，并 就物料泄露事件表示歉意 ，同时给出了 后续处理方案 。

但由于在责任追究、事故善后处理中仍存在态度和行为问题，最终导致联名合作取消。

所以总的来说 ，品牌一定要做好 预热期间的信息检查和时效控制 等舆情监测工作，保证媒体曝光的质量，同时也要时刻关注消费者的反馈声音，以便于及时发现问题与不足，主动迎合用户需求。