连续4年裁员，IPG下定决心4亿美元卖掉R/GA

图 |2022年，R/GA获评广告时代A-List全球榜单第二位

文 |西西弗斯

埃培智终于打算甩掉R/GA这个“包袱”了。

从2020年新冠疫情打击了全球的广告业到现在，R/GA始终没有恢复起来。

2020年，R/GA启动裁员和休假计划， 10%的美国员工被解雇， 同时一部分员工被“休假”；

2021年，R/GA业绩增长10%，其营收成为未来3年的最高点；

2022年，西门子和耐克等大客户缩减了其代理规模，有客户声称 “R/GA在搭建流程、沟通以及组织准备方面存在巨大漏洞，无法跟上零售业的发展速度” 。

结果就是，R/GA营收下降5000万美元， 美国再次多轮裁员，规模20%， R/GA全球首席财务官、全球首席营销官、高级副总裁兼全球媒体主管等纷纷离职。

首席执行官肖恩·莱昂斯 （Sean Lyons） 在埃培智集团的支持下推动R/GA进行业务重组； 

2023年，首席执行官莱昂斯离职， R/GA继续小规模裁员， 多位 高级管理人员被解雇，其全年营收下滑20%，至2亿美元左右；

2024年，埃培智首席执行官在财报中表示，R/GA和另外一家机构Huge以及其他因素严重影响了整体业绩。

现在，积重难返的R/GA终于迎来了它最终的命运—— 印度塔塔咨询服务公司 （Tata Consultancy Services） 向埃培智伸出了橄榄枝，埃培智将其估值3亿美元，双方还在谈判过程中。

*这个是印度的TATA，和木门没有关系

R/GA成立于1977年，2001年被埃培智收购。在巅峰时期，R/GA是业内最具创新力的广告公司之一。2015年，R/GA进入中国，在上海开设办公室，初始员工25人。目前，R/GA在全球仍然有1,200名员工.

R/GA现在的主要客户包括谷歌安卓、富士、耐克和Verizon。

*2018年R/GA上海作品：耐克《这个儿童节，别叫我宝贝》

埃培智今年的关键词是精简机构，今年1月，其将两家创意机构Hill Holliday和 Deutsch New York出售给全球营销服务集团 Attivo Group；3月，埃培智将 Tierney与Carmichael Lynch合并，同时，数据主导的创意机构Performance Art被并入麦肯，位于旧金山的麦肯215关停；5月，埃培智健康将麦肯健康纽约整合到机构Area 23，Hill Holliday Health和麦肯健康新泽西合并成立了新机构Rise & Run。