宏盟PHD成功捍卫大众全球业务，价值25亿美元

图 |品迪与大众

文 |西西弗斯

经过漫长曲折的比稿，宏盟旗下的品迪（PHD）成功保留了大众集团的全球媒体业务，具体包括大众、奥迪、斯柯达等多个品牌。

2016年，品迪从WPP旗下竞立媒体媒体手中赢得了这项业务，当时该业务预估为28亿美元，而据宏盟CEO弗洛里安·亚当斯基（Florian Adamski）的内部信，最新的合约价值在25亿美元以上（援引HorizonT相关报道，而COMvergence估计，大众汽车集团 2023年的全球媒体支出为22亿美元）。

*弗洛里安·亚当斯基

这次比稿甚至从2021年就开始了，即使这时距离与PHD合同到期还有2年（2023年底到期），但很快因为全球疫情这项比稿被暂停了，比稿于去年第二季度重启，各大媒体代理集团都有参与。

据悉，PHD 将在新的运营模式下为该业务提供支持，该模式将调动整个宏盟媒体集团的资源。首席财务官阿诺·安特利茨（Arno Antlitz）表示：“我们预计，今年所有品牌将推出 30 多款新车型，这将带来更多发展动力。”

在中国，上汽大众的媒体代理机构也是品迪。

2016年，品迪赢得的大众全球媒体业务中就包含了大众汽车集团在中国的业务，但并不包括合资企业上汽大众。后者曾经是电通的客户。

2020年，上汽大众旗下的大众和斯柯达两大品牌业务单独比稿，品迪胜出（合约3年），并在一年后又得到了奥地的媒体业务（合约20个月），两个业务总价分别为8.5亿美元与2亿美元。

今年2月，经过比稿，品迪保留了这项业务。而经过最新的比稿，品迪几乎是包揽了大众全球的媒体业务。

品迪最近还赢得了又一个重大的比稿，欢迎查看我们之前的报道：

宏盟旗下PHD新业务到手，价值4亿美元