广告狂人日报｜大众汽车坚持选择宏盟的PHD负责全球媒体业务；欧洲杯战火重燃，中国企业赞助商超过三分之一

大众汽车坚持选择宏盟的PHD负责全球媒体业务

经过正式审查，宏盟集团旗下的PHD已保留了大众集团的全球媒体账户。根据机构研究公司COMvergence的数据，这家德国汽车巨头去年在社交媒体上的支出估计为22亿美元。PHD自2016年取代WPP旗下的Mediacom后一直持有该账户。后者担任了大约20年的任务。

欧洲杯战火重燃，中国企业赞助商超过三分之一

在足球之外，中国企业另有一场贯穿欧洲杯的“战局”。赛场内球员间拼搏竞技，而赛场围挡的轮播屏上，支付宝、速卖通、vivo、海信等熟悉的中国企业的标志或广告标语则轮番上台。2024年欧洲杯官网显示，今年赛事共拥有阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、Lidl超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游、vivo等13家官方全球合作伙伴。其中有5家都是中国企业，包括速卖通、支付宝、比亚迪、海信和vivo。这也是欧洲杯历史上，中国企业赞助商首次占据了超过三分之一的席位。

视频号拟禁止数字人直播带货

腾讯近日就修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见。本次修订中，视频号将“挂机录播”部分内容改为了“非真实直播”的内容，“非真实直播”即直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。

TikTok Shop东南亚跨境降低入驻门槛

ikTok Shop东南亚跨境发布最新招商政策：企业营业执照开放无电商经验商家入驻；个体户营业执照开放跨境和国内电商平台经验入驻。此前，TikTok Shop东南亚跨境门槛较高，要求商家拥有企业营业执照，同时执照法人需在第三方电商平台有运营经验。

抖音集团首次成为奥运会持权转播商

抖音集团近日与中央广播电视总台达成合作，抖音集团成为2024年巴黎奥运会持权转播商。此次合作，也是抖音集团首次成为奥运会的持权转播商。今年的巴黎奥运会，将于7月26日至8月11日举行。期间，在抖音集团旗下的抖音、今日头条等平台，用户都可以观看奥运会赛事点播、全场回放。