一周广告资讯|字节跳动将推出香水品牌；微博上线大字版app

一、爱德曼荣膺亚太区2021 Digital Consultancy of the Year

刚刚过去的2021亚太区SABRE Awards颁奖典礼上，爱德曼在超过125家代理商角逐中脱颖而出，荣膺2021 Digital Consultancy of the Year！

狂人点评：近几年，爱德曼在亚太地区的数字业务持续增长，服务内容范围不断扩展。同时，在获得的业务实践中不断加强的数字化传播优势。有了过往业务的经验作为基础，未来爱德曼在相关业务拓展上想必能够打造更优质的品牌与产品。

二、宏盟击败阳狮，赢得奔驰全球媒介与营销传播业务

在击败梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）现任代理商阳狮集团（Publicis Groupe）后，宏盟集团（Omnicom Group）赢得了梅赛德斯奔驰全球综合媒介、品牌与绩效营销业务。

狂人点评：此次宏盟主要通过对奔驰品牌的诉求进行深度解读赢得了比稿，他们提出了极具新意且与奔驰品牌运营发展思路相一致的代理理念。一个能够让奔驰品牌都眼前一亮的理念，想必也能够让受众在未来的一次次营销战役中（花钱花得心服口服）眼前一亮。

三、凯络任命英国区首席执行官

凯络媒体（Carat）日前正式任命Clare Chapman为英国区首席执行官，这项人事任命2022年初生效。此前她曾效力于WPP旗下的Essence，加入凯络后接替去年离职的Jo Sutherland。据了解，她在媒介领域拥有超过20年的经验，在策划、活动和客户服务方面担任过领导职务。效力Essence时，她是该机构欧洲、中东和非洲地区的执行副总裁兼媒介负责人，与英国电信、欧莱雅、Zoopla和Sainsbury's等客户合作。更早前，她曾在WPP的Maxus担任执行合伙人和策划主管，并在Havas UK担任客户总监和MPG的集团客户总监，担任了七年多的客户领导职务。履新后，她将向电通媒介首席执行官Hamish Nicklin汇报工作。

狂人点评：多年的媒介领域经验以及与众多品牌客户的合作和不同岗位的工作经验是Clare Chapman的优势经历，相信拥有丰富经验的她能够带领英国凯络走向新的高潮。

四、字节跳动将推出香水品牌“Emotif”

据悉，字节在新消费领域再有新的布局，计划推出香水品牌“Emotif”。

据知情人士透露，Emotif关注当代人的情绪，希望和你一起通过香气和香韵，表达和传递真实的自己。

另外，该知情人士还透露，字节跳动关注年轻一代生活方式、审美观点和消费习惯，力图通过研发、设计潮流、时尚的新时代消费品进入用户的生活，Emotif为其子品牌。

狂人点评：继之前字节跳动入资实体医疗机构、买下VR公司入局元宇宙......字节跳动属实是走在时代发展的浪潮前。此次布局香水品牌表明其对年轻受众群体的新消费习惯有所洞察，在物质发展日渐完善的今天，年轻消费群体逐渐对生活品质有了更多的要求与追求。相信在香水品牌之后，字节跳动会对年轻消费群体的需求有更多的洞察与动作。

五、微博上线“微博大字版”App

日前，新浪微博在苹果App Store推出了“微博大字版”App，文字均做了放大处理，更方便中老年群体。

据悉，大字版的时间线正常，发现页仅保留了搜索栏和热搜榜单，更加简洁。信息流没有推荐和广告，在主要的功能方面上除“消息”功能外，都予以保留。

狂人点评：数字鸿沟会导致“信息贫乏者”在社会生活中遭遇窘境，不利于全球化以及数字时代的发展，年龄分化是形成这道鸿沟的主要原因之一，而微博推出的大字版app则是对这一分化进行的洞察，针对中老年群体对电子媒体使用中可能存在的问题进行改进，简化信息获取方式、改版界面提高信息的可读性、取消推荐和广告减少用户在信息获取过程中的偏差，不失为一个缩小数字鸿沟的好办法。