点赞10w+，涨粉8w，这届品牌靠猫meme火了？

早上好，我的互联网好友。

当你打开这篇推文之前，可能已经在无数视频里见过这两只小猫了。

也可能是这只嗨皮嗨皮跳舞的小猫。

又或者是这只自带“啊？”语音的疑问小猫。

什么！你没见过？那你现在见到了  。

近段时间，不少由猫猫表情包组成的短视频在各平台走红，它们有个共同的前缀——“猫meme”。

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▲小红书 | 抖音▲

 什么是“猫meme”？

“meme” 一词，词源是希腊语“mimema”，意思是模仿，中文可译为模因、迷因等。

在大众语境中，可直接理解为“梗”的意思。

例如早前mbti兴起的时候，就流行过许多mbti meme。

而猫meme，就是以猫猫为主的动物表情包展开创作的梗图和短视频小剧场，目前网络流行的多以视频为主。

圈主最近上网冲浪的时候，就会被动投喂好几个猫meme视频，阿巴阿巴阿巴。

 猫meme的风吹到了营销圈 

随着猫meme的走红，这种视频体裁也迅速被各大品牌吸纳，沿用在官方账号日常运营的内容营销中。

比如国货品牌天冰冰淇淋，一条笔记获赞16.7w。

喜欢在风筝节放飞自家快递员的顺丰速运，一条笔记喜提15.4w赞。

爱立霸总人设的洁柔，也有了00后运营的“重生”小号。

洁柔新号3天发3条视频，粉丝就破万了，于是喜提来自老板涨10w粉的新KPI。

而顺丰的运营更是7天涨8万粉，光荣地原地转正。

（洁柔运营：在哭了在哭了  ）

在小红书搜索“猫meme”会发现，大部分品牌官号打出的关键词都是“00后”、“重生”。

以00后打工人为第一视角展开的工作小剧场，通过诙谐幽默的角色对话、代入感十足的场景、适当反转的剧情走向，配合着生动有趣的猫猫表情包，一步步引人入胜。

（来源：@天冰冰淇淋）

同时也将一些品牌\产品相关的正面信息隐藏其中。例如天冰冰淇淋发布的猫meme视频，就让评论区网友对其产品火速种草成功。

 猫meme为什么火到了营销圈？

一开始流行的猫meme视频，多是素人分享的个人经历，甚至很多爆款都是素人创作者的第一条视频。

而猫meme视频里的猫猫表情包，则本身就是在互联网流行已久的“网红”。

圈主在开头展示的happy猫、惊吓猫，还有下图中的香蕉猫、跳舞的奶牛猫等，有些表情包可能就躺在各位读者老师的收藏里。

（部分猫meme表情包合集）

可以说，猫meme视频自带「爆款潜质」和「网红基因」。

随着猫meme视频在互联网愈加流行，各大品牌自然不想错过这波热度。而猫meme视频也确实是十分适合运用到品牌营销中的内容题材。

01 简单易复制的创作模板

在微博、小红书、b站等平台搜索猫meme，除了原创作品外，还有不少“猫meme素材”、“猫meme教程”等相关内容。

猫meme视频一般无需复杂转场和特效，剪辑难度较低；有可利用的现成素材，省去了拍摄、后期等复杂视频制作过程；若能写出一个有趣的视频脚本，呈现的效果就不会太差。

02 更适合年轻人体质的轻松化表达

以猫猫等动物表情包为主角来展开的小剧场，自带可爱诙谐的氛围，即使是严肃沉重的内容也能演化为更轻松治愈的表达。

网络流行的猫meme视频中也不乏家庭问题、校园霸凌等沉重的故事内容，以猫meme的形式轻松地展现，反而引发了更多人的情感共鸣。

如同之前流行的“玄学”、发疯文学等，幽默诙谐的“猫meme”也是一种年轻人情绪宣泄的出口。生活在高压状态下的年轻人，更需要这样排解情绪的内容。

03 品牌在社媒平台的年轻化叙事

以“00后打工人”为第一视角展开的职场故事，更能引发同为z世代的年轻人群的关注和共鸣。由「年轻人」讲述的品牌故事，自然更吸引年轻人。

而职场萌新的形象自带天然无害的属性，更易被人们接受和信任，也在无形中增加了受众与品牌之间的亲密感，消解了品牌官方的严肃属性。

作为一种新涌现的创作形式，猫meme以一种毫无攻击性的可爱姿态进入了广告人的视野，给品牌营销注入新的活力。

值得一提的是，也有声音觉得“重生之00后”的 话术有些过于泛滥，圈主在这里期待着品牌背后的“00后打工人”能创作出更多不一样的有趣内容。

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