茶颜悦色文案太矫情？网友：奶茶界大冰

哈哈哈哈哈笑发财了！

这届网友太有梗了吧。

圈佬听说大家给茶颜悦色起了个新名——

「奶茶界大冰」

大冰的梗，相信大家都耳熟能详了吧？

而为什么这么说茶颜像大冰呢？

圈佬扒了一扒，其实是茶颜悦色在小神仙茶馆、鸳央咖啡、古德柠檬之外，又拓展了新的品牌——

昼夜诗酒茶艺文小酒馆

不得不说，茶颜悦色虽然还没有将门店在全国各地开个遍，但已经快要把能够拓展的品类开个遍了。

网友表示，下一步就要做湘菜了~

而这一拓展不要紧，小酒馆的新品文案火了。

被网友调侃为：

i人地狱（不知道E人觉得如何？）

怎么说呢？

我以为的酒馆文案——

或成熟深沉，或耐人寻味， 或个性搞怪， 或奇妙风趣~

这里的文案给人感觉：

说含蓄不含蓄

要热辣不够热辣

有点深情还有点幼稚

充满青春伤痛文学的羞耻感

比如：

“我想你，藏不住的”

“他爱我，结结巴巴”

哈哈哈哈他结巴不结巴我不知道，这念出来我得结结巴巴了。

还比如：

“握紧拳头的花”

“奇奇怪怪，浑身是伤”

感觉哪家的中二少年破碎了~

还有卖萌的：

“孤孤独独嘟嘟”

这估计是喝多了哈哈哈（不是

咱就是说，文案全是情绪，没有一点产品和材料的痕迹。

网友：

从此点单只能靠手势

还让人联想到了QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶。

和魔鬼店员：讲出来！讲出来！

虽然吐槽归吐槽，但对于酒馆饮品来说，喝得确实就是个能让大家浮想联翩，忍不住共鸣和回味的 情绪 、 情趣 和 氛围 。

从这方面来说，茶颜悦色的命名逻辑是对的。

但就是联想得有点让人起鸡皮疙瘩。

没有狠狠拿捏情绪和击中人心的力量，反而觉得有点浅，像是青春时期会玩的那些尬的。

除此之外，还有用人名命名的：

不用质疑，这个名字就是为了让消费者想去探寻“孙静文是谁”“背后的故事”“以及它的味道”。

设计一个解谜的过程，勾起消费者的兴趣。

比如我，就很想知道：

总得来说，从小酒馆这个场景上来考量，给到文案的空间还是挺大的。

要说文案嘛，没有什么评判上的对错，就是看能不能刚好碰到你内心的触动点。

可能有人看了浑身发麻，有人还挺喜欢。

再则从另一个角度来说，虽然这波文案被吐槽很尬，但也同样让小酒馆这个消息带出了圈？

不过，茶颜悦色的文案一直是品牌的话题点，一个挺神奇的存在。

圈佬也写过几遍了。

印象最深的点是——

1） 有很强的个人感，像邻家伙伴话家常

信息交流起来很舒服，没有一点官方距离感：

2）不介意说一些自黑的话

乍一看，不理解怎么说自己品牌的坏话？仔细看内容并没有硬伤，其实也无伤大雅，反而让人觉得自信：

3）将情绪写成故事，将文案做成奶茶；

就像小酒馆的文案，茶颜悦色奶茶也有抓情绪的名字。

比如，

 嘚瑟 

▽

都说少年不知愁滋味

想来也没那么懂酒滋味

总幻想着行过大人事便成了大人

刚从先生那儿学会一句人生得意须尽欢

便真把自己当做将进酒的李白

执起手中剑/饮下杯中酒/上房揭瓦嘚瑟起来

戳起筷子蘸上一滴/啧

一口闻着确实香/可哪儿飘来的茉莉呀

两口尝起来酒意渐浓/却不似听说的耳热面红

三口四口再壮着胆子往下咽/还能咬出桑葚的甜

嘿/从今日起/小爷我也是个喝过酒的大人了

少年嘚瑟的天性总是变着花样来

从古至今/概莫能外

躲到天台嘬的第一口酒

偷摸嚼老爸的第一颗槟榔……

总有数不清的初探大人世界的好奇

也总伴着初尝后那股「长大也不过如此」的嘚瑟

浑身透着大写的青涩

话说一旁看着的老口子

平常最看不惯年轻人浮夸嘚瑟

这时却也不介意/还打趣起来

「老卢/你看这些小鬼像不像当年的我们」

「那确实/那确实像」

那确实

谁还没个初尝世界的嘚瑟

还没个初探世界的无畏

 嫌弃 

▽

 

先吸引大家的注意力，然后再用一个故事把话圆回来：

 

在回忆的故事里，“嫌弃”的情绪直接就升级了：

那件压在箱底的旧毛衣

又在换季的时候被翻了出来

老气/扎脖子/毫无款式

却又一次留下了它

曾嫌弃家里做的衣服不好搭

就在某一年/它搭上了回忆

或许是风一吹/浮躁都冷到藏起来

厚厚的外套抚平人们的毛边

套在自己的壳子里/忽而想起

那双穿上就不怕冻脚的棉拖鞋

那盘没有馆子好吃的家常小炒

那一句句你总嫌烦的唠叨

还有那杯让人皱眉的芝麻豆子茶

豆香如外婆的针线盒/穿引出生活画面

藏在时光的褶皱里/朴拙而温暖

平淡的日子也会被捧在手心

那是冬日在外/行走他乡的我们

深藏心底的暖意/足以抵御一个冬天

总有一个太阳出来的好天气

而那些曾经嫌弃的

就在某个时刻/突然开始怀念

弗思乱想 

▽

早起的困意

刚出地铁就被冬日的暖光驱散

一口热茶就着一口热包子/唤醒早八人的早晨

忙碌了一年/也想急忙卸下大人的模样

你听/窗边的仔子心里的小人儿又冒出来了

开始了「弗思乱想」

烤炉滋啦滋啦地冒着火星子

橘皮的清香混着腊肉的烟熏味儿

爷爷手写的春联墨香也还没散尽

年夜饭早已伴着鞭炮声上满了桌

留下鱼头和鱼尾/开始饭后的瓜子点心

在倒计时中许下来年的祝福

好想快点回家/吃烤橘子哇

于是在冬天想着夏天/又在夏天想着冬天

在周而复始的日子里

这片青涩的橘皮/也化身成老练成熟的陈皮

依然快活得不得了

 突兀 

▽

没人能想到

当回甘遇上果酸

出圈的情绪会躁动得多么疯狂

我唱念做打皆凭手艺

你款款独白尽显专一

原来，饮品的江湖本无界限

冲泡和烹调都是功夫

同是天涯爱饮人，相逢何必曾相识

那么，就此狭路相逢吧

打破规则的桎梏，颠覆印象之边界

在黑白外看见彩色

在城市间寻找山野

在水泥中构建乡士

在岩石里发现生命

……

No matter what you see 

在这里，茶与咖啡

探索无限

少年时 

▽

我们寻往事轨迹续写着少年回章

国风新生初显书生意气

鲜衣怒马更秀恣意张狂

而今／端出一杯少年时

或许最能勾勒记忆中的少年模样

入口／便似曾相识

茉莉花香从唇间缠绕上指尖

消抹时捎上的淡淡墨味

如腰系玉佩/一身素衣/少年姿态／回响留白

所谓少年

干干净净清清澈澈／是相

无形无常无限无畏／是心

从策马扬鞭到老马识途

少年不是年少/ 少年是一股子性情

不如就从这杯开始

一口找回「少年时」的影子

先做钩子，再给故事

让产品随着每个日常不曾注意的词语，具象化为一个场景，一种感受，或是一种气质。

仔细品品很有意思。

但有时候，也不是所有人都吃这一套，都有耐心去了解，去感受你创作出来的小情绪。

因而茶颜的文案，有时候也会 让消费者感到无法共情和内容负累，就像网友说的矫情：

可以说，爱的很爱，不喜欢的确实不喜欢。

有时候我觉得，相比较霸王茶姬和其他奶茶那样，去借一些大众熟知的内容推广自身，茶颜悦色的文案一如它的品牌逻辑一样：

不是向取悦大众（易传播，易懂，脍炙人口）奔赴而去的，而是与广告和营销套路一定程度相悖的，专注于输出自己的心思和特色，去唤醒更多人的感觉。

不知道大家喜不喜欢？