百日倒计时！巴黎奥运会：品牌王者之争！

前言

距离2024年巴黎奥运会开幕仅剩100天，这将是一个汇聚全球顶尖运动员的盛会，他们将在此为梦想和荣耀展开激烈的竞争。然而，奥运会不仅仅是运动员的舞台；企业争夺成为奥运全球合作伙伴的机会也是一场激烈的竞争，这种地位同样充满了荣誉和价值。成为奥运全球合作伙伴代表了一个品牌在全球范围内的实力和影响力。这次巴黎奥运会全球合作伙伴出炉，看看哪些品牌成为万众瞩目的“健儿”！

一、奥林匹克合作伙伴赛事：全球品牌的竞技场

商业赞助是举办奥运会的重要资金来源之一。当前的奥运会赞助商体系分为两个类别：国际奥委会（IOC）的全球合作伙伴和本土奥委会的赞助商及供应商。这些赞助商为奥运会提供资金、产品、技术和服务等支持。其中最高级别的是国际奥委会全球合作伙伴计划（TOP）。

奥林匹克全球合作伙伴计划，简称TOP计划，由国际奥委会（IOC）于1985年发起，旨在与全球领先的品牌建立长期的合作关系，共同支持奥运会的成功举办。这个计划每四年选择一次，每期全球范围内选定8至12家企业，同时确保每家企业都是所在行业内的唯一入选赞助商。这种独家赞助权让每个全球合作伙伴都能最大化其与奥运品牌的关联，增强其赞助的声望和影响力。

截至2024年巴黎奥运会，已有15家企业成为全球合作伙伴。这些包括知名的国际企业如爱彼迎 (Airbnb)、阿里巴巴 (Alibaba)、安联 (Allianz)、阿托斯 (Atos)、普利司通 (Bridgestone)、可口可乐 (Coca-Cola)、蒙牛 (Mengniu)、德勤 (Deloitte)、英特尔 (Intel)、欧米茄 (OMEGA)、松下 (Panasonic)、宝洁 (Procter & Gamble, P&G)、三星 (Samsung)、丰田 (Toyota)、维萨 (Visa)。这些企业涵盖了不同的行业，从科技到消费品，再到食品饮料、汽车、金融等行业。这种全球性的合作展示了奥运会在全球商业界中的广泛影响力和吸引力。

此外，宝洁集团作为全球日化行业的领头羊，已连续12年跻身奥运全球合作伙伴之列。该集团旗下拥有超过60个品牌，如舒肤佳、海飞丝、潘婷、汰渍、吉列和佳洁士等，这些品牌的产品被指定为奥运官方用品，广泛覆盖了消费者的日常生活需求，同时在奥运会中扮演着不可或缺的后勤支持角色。

最后，阿里巴巴和蒙牛这两家企业作为全球合作伙伴参与奥运会，不仅展现了中国品牌的国际化战略，也是中国企业实力和全球影响力增强的体现。通过与奥运会的合作，这些品牌得以在全球舞台上展示其品牌价值和市场影响力。

二、巴黎奥运会：多个品牌营销加紧“造势”

随着巴黎奥运会的临近，品牌营销活动已经加紧“造势”。品牌能够利用奥运会这样的平台，来加强自己的品牌信息传达，激发观众的情感共鸣，并进而扩大其影响范围。这一策略和应用，成为了企业品牌营销中亟待解决的重要议题。

品牌除了作为奥运会的赞助商和合作伙伴，还会通过与国家队合作签约的形式，提升品牌形象。其中伊利这次携手奥运健儿发起了「伊起向巴黎」活动，推出专为奥运会设计的PET瓶装纯牛奶，这一新包装不仅彰显了体育精神，也与伊利的产品理念紧密结合。

此外，在巴黎奥运会的一周年倒计时期间，安踏联合中国奥委会启动了“山河计划”。这个项目汇聚了奥运冠军、媒体人士以及户外运动爱好者组成的队伍，他们将在自然环境中收集废弃塑料瓶。利用环保的循环技术，部分收集到的塑料瓶将被转化为中国代表团在巴黎奥运会上展示的“冠军龙服”。

正当2024年巴黎奥运会的开幕式倒计时进入最后的百日阶段时，Lululemon正式揭晓了为加拿大国家队设计的服装。这一系列的设计不仅考虑了运动员在比赛期间的心理状态，也考虑了他们在不同奥运场合下的需求，如开幕式、颁奖台、媒体活动和闭幕式等不同场合的需求。

值得关注的是，这次LV为巴黎奥运会带来了火炬和奖牌。作为全球奢侈品行业的领头羊之一，LVMH集团参与2024巴黎奥运会的计划自东京奥运会闭幕之时便已启动。LVMH集团的参与不仅可能会增加奥运会的奢华元素，也可能为奥运会带来更多的时尚与创新元素，从而吸引更广泛的观众关注。

此外，奥林匹克商店也在抓紧售卖奥运会周边产品。这些商品包括了各种官方授权的纪念品，如服装、徽章、文具等，旨在让全球的奥运粉丝能够通过购买这些纪念品来支持和庆祝即将到来的奥运盛事。

三、奥运热潮中的品牌力量：超越金牌的追求

品牌借势奥运会进行营销的作用和目的在于利用这一全球性体育赛事的高曝光度和广泛关注，以提升品牌的可见度和市场影响力。奥运会作为一个国际平台，聚集了来自世界各地的顶尖运动员和庞大的观众群体，品牌通过成为赞助商或合作伙伴，可以将自己与卓越、多元化和国际化的价值观相联系，从而增强自己的品牌形象。此外，借助奥运会的全球关注度，品牌能够触及到通常难以直接接触的新市场和消费群体，这对于扩展市场份额和增强消费者忠诚度具有重要意义。

对品牌来说，借势奥运会还意味着能够与体育的正面形象紧密关联，通过体育赛事的激励和鼓舞人心的特质，提升品牌的吸引力。品牌可以通过创造性的营销活动和独特的广告宣传，展示其创新和支持体育的承诺。例如，通过推出限量版奥运系列产品或与奥运冠军合作，品牌不仅能够增加产品的销量，还能通过这些活动让消费者感受到品牌的活力和青春气息。这种策略不仅提升了品牌的商业价值，更加深了品牌与消费者之间的情感联系，有助于构建长期的客户忠诚度。

小结：随着2024巴黎奥运会的临近，品牌们的营销战略已全面铺开，展现出其在全球舞台上的影响力和创新力。通过这一举世瞩目的体育盛事，品牌不仅加强了全球消费者的认知度，也深化了与他们的情感联系，同时展示了支持体育和奥运精神的承诺。从精心设计的产品到创新的营销活动，品牌们正在利用奥运会这一平台，向世界证明它们的市场领导地位和文化影响力。这不仅是一场体育盛宴，也是一场全球品牌的展示会，每个品牌都希望在这个国际舞台上赢得金牌。