一月散场，把这十句文案装入行囊

一月趁着人埋头做年终汇报的间隙里偷溜走，尚未规划，就已经落下了第一笔。虽是新年伊始，但也是春节正式gap前最后一次和旧年道别的缓冲带。

2024的第一辑好句子，再匆忙也要记得装进行囊。

01

我是我自己的码头

出自电视剧《繁花》。

将码头比喻为一个人一辈子的落脚处，抽象的安全感由此具象化，简短却有力的台词本身，则更是表露剧中女性角色坚定为自己开辟安身之所的决心，她力量翻涌。女性主义金句+1

02

心里常有人

下午常没事

想起海的那一边

七十岁也是宇宙的孩子

出自小米TVC《像一个滚石》。

接地气的腔调与诗意的文风，在这句话里严丝合缝地接壤。老人活在世俗的时间之外，同时又具有丰富内心世界的真实状态，一句“七十岁也是宇宙的孩子”颇有种奇幻俏皮的韵味，把看似苍老的年岁放在更浩瀚的时间跨度下，一切焦虑都能泰然自若。豁达鲜活的“滚石精神”在文字里无限激荡。

03

八腊八八八

出自麦当劳腊八节借势海报。

麦当劳这张海报能在腊八节出圈，其中只有五个字的文案算是功臣。从字型上，重复的“八”字外形与“M”字logo神似，而在发音上，“balabababa”的组合又令人光速联想到麦当劳门店的洗脑bgm，一句文案同时触发了视觉与听觉双感官的品牌形象认知，更与“腊八”二字深度绑定，记忆点稳叠buff。

04

死亡是会传染的

在我从这个世界上消失的期间

我的死亡

完完整整地

留给了爱我的人们

出自《死期将至》。

借助“传染性”这一新颖而贴切的定义，将“死亡”这一沉重禁忌的话题，延伸为在世亲人们沉痛、留恋的情绪以及人们对生命的感慨领悟；也让死亡本身踏出了陈旧的认知维度，具象为一种“遗物”；另外，以亡者的第一人称视角描绘死亡本身也更新颖抓人。

05

展开说说

这一年的生活诗篇

说你被月亮轻吻，四季交响

说你在路口意气风发，边走边唱

说你换了身羽毛，周游世界

说你赤手空拳，却横冲直撞

出自小米年度TVC《把这一年展开说说》。

延伸了大众对《宇宙探索编辑部》这部电影文艺底色的印象，这支短片运用点缀诗意的文字，将人们过去一年生活中细碎的时刻铺陈开来；“你说”打头的排比句式更扣住“展开说说”的发问，对仗工整且颇具对话感，文艺中不失生活的跌宕与真实。

06

举起一块蛋糕

举起一把钥匙

举起一个鼾声如雷的夜晚

生活,不需要那么伟大

那些看起来很轻很轻的东西

也许正是我们最重要的东西

出自拍拍贷TVC《举起生活的轻》。

通过拓展字意，将“举重”这一体育项目与生活里“举”起一些“重要”却琐碎的小事这二者关联，并列举了“一块蛋糕”“一把钥匙”等自带粗粝故事感、温暖印记的轻小符号，扩容了平凡人生活里“重”的真实意义，把小小的挂念与爱意托举到与体育赛场上举起荣耀同等分量的颁奖台上，以细腻的共鸣激发价值认同。

07

女，也，她

当女性发现爱自己

也是爱世界的方式之一

她们的爱总有回应

出自中国工商银行信用卡广告《女字旁新说》。

通过拆字后重新扩写，将平凡的“她”字解读为“女性爱自己即爱世界”的崭新深刻的寓意，温柔地为这个字注入了力量感与祝福，也展现出品牌的人文底蕴与为女性群体发声的社会责任感。

08

春天，是身心相遇后的每一天

出自lululemon新春广告《新春·咏春》。

“身心相遇”四字看似一笔带过的轻盈，实则却指向由心而动、随心而行的理想生活状态，这句话更是让春天突破“季节”这一传统框架的解读桎梏，为它增添了更灵动自由的释义以及幻想美好未来的空间，丝滑融入咏春武术的中式传统文化底蕴。

09

如果只有一部分能拥有

那就不是幸福

幸福是任何人都可以拥有的

出自《怪物》。

粗看一眼是老生常谈的道理，细细琢磨完却是三行救赎文学。“任何人都能拥有之物”，从这一新颖的角度定义真正的幸福，既慈悲地庇护了“人人拥有幸福的权力”这一平等的概念，也摔碎了多数人口中看似圆满实则凌驾于不公之上的“真理”与“正常”。

10

爸喝过白的黄的和红的

还真没喝过带铁的

出自Oatly春节广告。

以接地气的口吻，让“带铁的”燕麦拿铁俏皮乱入过年饭局上“白的黄的和红的”觥筹交错的微醺场面，代际间的口味差异在父亲盛放的好奇心面前不值一提，亲情牌一把拿捏住的同时，也强化了消费者眼中“燕麦奶也可以是地道年货”的崭新认知。

衔接一年中最重磅的节点，一月的文案在 热闹喜庆的主基调下，也包裹着对过去一年的真正回望以及对踏入新年的真正感知，去完成十二月未能匆忙画上的句点。撇去锣鼓喧天的背景音，这个月的文案也更向内聚焦沉淀。

再望二月，春天必定会和崭新的思绪一同驶来。提前祝大家新春快乐，开年顺遂。