最近有启发的8句文案

你心中的一团锦绣，

终有脱口而出的一日。

本文是文案怪谈的第401篇文章

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

我们半推半就的人生

怎么过啊

Via_康士坦的变化球《美好的事可不可以发生在我身上》

乐夏3终于来了！第一期就炸了起来。这首歌之前听华晨宇唱过一次，但听乐队演绎还是不一样，那种穿透灵魂的震撼迎面而来。

喜欢大张伟对这首歌的评价：“丧完即燃”，而这种又丧又燃的感觉，很容易让大家想到第一季出圈的乐队，弹幕上也有说这不就是刺猬吗？

而这句文案和歌名一样，也成为了世界难题和灵魂拷问。

02

成都

倒计时3000年

Via_成都大运会

什么是文案？这就是文案！什么是文案的张力？这就是文案的张力！如果不是文案的功力，肯定就是正常不过的倒计时XX天。

而这个“倒计时3000年”的说法，既意料之外也情理之中。

意料之外，前面说了，不说多少天，而是多少年；情理之中，3000年历史的 成都，确实等待这次大运会等了3000年。

03

捉摸不透的心里话

就让雨来回答吧

在等的人，

要来自然会来

Via_慕思《无论风雨都好眠》

晴天赶路，雨天睡觉。群玉山的新作，把一个床垫品牌拍出了东方意蕴的哲学感、生活感和高级感。

这种纯品牌向的视频文案，讲究的是一个切入点，没有一个特别的切入点，容易写得大而泛，这个作品便找到了一个“雨天”这个小切入点，于是整个视频文案都围绕下雨来展开。

很多具有东方智慧的文案，比如“万事万物，在一场突如其来的雨面前，都得停一停”、“无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧”等。

夏天的雨

不讲道理，说来就来

轰轰隆隆，噼里啪啦

鸟儿飞回巢穴

蚂蚁 也在往家赶

万事万物

在一场突如其来的雨面前

都得停一停

但还好

下雨天，也最好睡

「阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠」

院子里的叶子先不扫了

再让它多落一会儿，落个痛快

「阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠」

还没来的人 先不等了

因为他 也在等雨停

「竹斋眠听雨，梦里长青苔」

反正也出不了门

不如定定心心睡一会儿吧

既来之，则安之

无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧

事儿干不了，不急

等雨停了，再做

雨声雷声声声过耳

大事小事事事放下

而世间最美好，莫过于

听着雨入睡，梦里却没有风雨

醒来，雨也停了

万事万物，自有规律

晴有晴的好处，雨有雨的道理

在等的人，要来，自然会来

一场好觉

从来不会叫你错过世间美好

SUPER：

愿你用一场好觉度过人生的雨天

无论风雨都好眠

04

浪漫到骨子里的地方

在等一件 浪漫的事

Via_ 蚂蚁森林《我是一棵树》

蚂蚁森林的一系列很有意思的视频，找了广州、杭州、南京的老树视角，用拟人的手法，这也是蚂蚁森林“古树保护”项目打造的首部公益短片集。

这句文案是典型的上下文关键词重复手法。一句文案，上下两句之间，有一个关键词重复，这个词可以在词义、词性上有些不同。而这句文案的关键词无疑是“浪漫”，上句的“浪漫”是动词，下句的“浪漫”是形容词。

除了这句，视频里还有其他几句文案也挺有意思。

每天听很多愿望，

我这棵树

主打一个讲话算“树”

【广州篇】

上山也好下山也好，

懂得放下的人

脚步就轻快。

【南京篇】

西湖的水边，

那个靠着我的长椅，

等来了

两朵打开的雨伞。

【杭州篇】

05

你心中的一团锦绣，

终有脱口而出的一日。

Via_长安三万里

文案有时候得虚实互换。什么意思？有时候用实的代替虚的，有时候也用虚的代替实的。

“脱口而出”一般的主体是“话”、“语言”等，也就是让“心里的话脱口而出”之类的，而这里把这种话用“一团锦绣”来代替。

这就是用虚的来代替实的。类似的经典文案还有“将所有一言难尽，全都一饮而尽”，这里的“一言难尽”也是同理。

我觉得这句文案是影片中除诗词之外最动人的一句，而说到讲李白的文案，也必然会想到余光中的那首《寻李白》：

酒入豪肠，七分酿成了月光，

余下的三分啸成剑气，

绣口一吐，就半个盛唐。

06

去街上随便走走

去街上成为潮流

Via_小红书#马路生活节#

小红书官方的活动“马路生活节”，这个活动内容很丰富，有潮流citywalk，有小马路诗歌展，有青年艺术发光展，有小红书十周年摄影展，有纳凉夜市集、有小马路逛吃，有路边艺术展等。

而文案也围绕这些主题内容来撰写，除了上面这句，有好几句也挺有新意的。

街头悬挂着诗歌

诗歌晾晒了生活的欢喜

青年人有光

青年人也需要更多目光

按下快门

按下心底的“忘不了”

墙上有裂缝

墙上开了花

逛滨江夜市集

逛烟火的夏日记忆

交织的马路

交织的舌尖风味

07

今晚要 赶项 目进度

又没法 按时赴约了？

Via_淘宝“不误正夜”

这个广告是创意的胜利。契合淘宝推出的一个全新版本「夜淘宝」，做了这么一个创意的公交站投放广告，白天一套，晚上一套的灯箱广告，诠释了白天矜矜业业，晚上不误正夜的概念。

据 说 技术 上则 运用了UV双喷的特殊工艺，通过打灯，呈现白天与夜晚内容的反差。 这也给文案带来了 难度，即要有白天的 意思，也要有晚上 即亮起 相 关文 案之后也能 通顺。

吹了一夏天的空调

也想吹吹自然风？

忙完只想回家躺着

哪有精力过夜生活？

天越来越热

忍不住烦燥起来？

08

每条旅行建议

都是亲身经历

Via_小红书

小红书官方的品牌广告。主打一个亲身经历的旅行攻略，有点像之前的马蜂窝之类的，只不过小红书这次更直白，也更落地。

在城市中的户外广告牌、公交车身、公交车站、地铁站等做了广告投放，也结合各个城市的景点进行内容的输出。

可以说，小红书这句文案，是对本身内容属性的运用，也是具有引流属性的一句召唤性文案。言外之意好像在说：我这里有很多博主亲身经历写成的旅行建议，要去旅行就快来看啊。