关于文案的11点小思考

以下是最近这段时间，在读书、工作、讨论时，随手记下的一些关于“文案”的小思考，在这里跟大家分享一下。

1、

保持简洁，是文案的最大优点。

2、

文案，基本就是“戴着镣铐跳舞”。

一方面，你要迁就领导或者乙方的不合理要求；容忍他们邪门儿的审美观；理解他们一团浆糊的逻辑。

另一方面，你还要考虑消费者、市场、策略、定位、传播、品牌等众多因素。

同时，你依然要完成一则合格的文案

3、

永远不要低估消费者的智商。

4、

再说一次，不要被一些所谓“文笔不重要、策略才重要”的文章忽悠瘸了。

作为一名合格文案人，基本的文字能力还是要有的，文案不仅仅是写个标题、做个PPT。

广告内文、产品详情页、软文、日常推送、短视频剧本等等，都需要一定的文字功底。

所以，至少要有流畅的文字处理能力。

5、

无论是成为甲方还是乙方文案，都意味着你将会面对很多的否定。

这时候，怯懦会遮盖你的才华，当你认为自己的作品足够用心、负责和出色时，要有进行争论的勇气。

6、

无论是甲方还是乙方文案，大部分都会面临加班的问题，入行前一定要考虑清楚。

7、

“没有调查，就没有发言权”，记住伟人的这句至理名言。

奥格威在接下劳斯莱斯的案子时，也是花了3个星期去读相关的文献、报道以及顾客反馈。

8、

要注意文案细节，比如标点、用词、用字等等。

虽然我们不可能做到完美，但要尽量去完美，因为细节就是要传达的信息“本身”。

9、

虽然很难做到，但“真诚”确实是一个杀器。

10、

写文案一定 不要懒，要勤于动脑，找出真正的问题，然后解决真正的问题。

如果问为什么要写这篇文案，有人便说： 提高销售额，卖出多少产品 。

但这只是文案的“目的”，而不是你要解决的问题。

如果产品是一个新品牌，消费者没有足够的信任，那就去解决信任问题，从而提高销售额。

如果产品价格偏高，从而导致顾客不下单，那么你就要解决消费者关于价格的顾虑。

现实市场肯定要比这复杂，但其中关键是一致的：找到真正问题，解决真正问题。

11、

“如果你没有全身心投入，不用尽全力成为行业中的顶尖者，那么太可惜了，你就是在浪费你的才华，辱没你的使命，辜负你的神。”

——乔治·路易斯