夭折在半路的创意像是挖井

夭折在半路的创意像是挖井

“山重水复疑无路，柳暗花明又一村。”

创意是文案的灵魂，每一个文案公工作者的写作功底都非一朝一夕可以生成，除非具有真正的文学天赋，出口成章，但是没有长期的坚持，也终究只不过是昙花一现，并不能搭建一座属于创意与商业的桥梁。

很多人在形成一个创意的时候，都会陷入自我设限的误区里，一开始就在大脑里如何奔赴着理想主义的完美设想开始天马行空，把自己可以做到和绝对做不到的界线划分得非常清楚。

好比一个普通的生意人，如果在创业过程中对于创业计划只是简单地设想出一个接近理想的结果，而在后续过程中不注重实践，此时此刻的创业想法就像是夭折在半路的一种创意，有的人带着这份创意坚持不懈地挖，相信总会有出水的一天；有的人认为应当浅尝辄止，还觉得只是因为地底下没有水。

在数字化信息时代，数据仿佛成为了引导人们追求正确结果的唯一标准，甚至没有数据的参考根本无法进行营销策划。然而，一份好的创意又怎能离开试错道路上的血和泪的浇灌？只有感性的创作者才能体会到情感与灵魂的双重共鸣，这也正是“以人为本”的核心。

你是否善于观察生活？能够凭直觉去留意周围的世界，关注世界里的人来人往，关注本不该发生但却发生了的事情，关注本该发生却实际没有发生的事情。正是生活里这些细微又感性的感知，让你产生了世界上最独特有最具才华的创意。

创意有时又源于我们的一种需要，我们需要更加深入地理解某物，并给予适当的留白，让文案修复它不足之处。

创意多半是情感的载体，在某个瞬间所引发的情绪有时候被半路夭折，文案只能部分地流露出其中一半的味道。

泉水会喷涌而出，在感性思维最自然流露的时候。

哈利波特的作者JK·罗琳的故事也许很多地方都曾经描写过。JK·罗琳因为爱幻想，所以写下了哈利波特的故事，但是一直到哈利波特出现在我们的视野里，我们才发现这个人物角色神奇的存在。

而在此之前呢，JK·罗琳把她的书稿发送给了很多人，但是都被拒绝了。所有人都不看好的哈利波特的故事，最后成为了一个超级大的流量存在。JK·罗琳有团队吗？没有。她拥有的是对自己爱好的坚持，而她能够做的事情，便是从想象力层面用感知把这个故事写好，然后继续去寻找支持自己的存在的事物。

在无数个自然感知的日夜里，一份创意很有可能半路夭折，永远能浮出海面的只不过是大脑灵魂的八分之一，其余永远沉潜在冰山海底等待着下一口井水的厚积薄发。也许这个世界上所有的套路都是一样的，也许这个地球上所有的感知都只有一种，但是很多时候，文案创意的奇迹正是从没有任何期待的想法开始的。

它不需要刻意情感调动的煽情软文，也不需要理智分析的数据呈现，更不需要为了增强造代入感而创作，它需要的仅仅是创作者无时无刻对于生活最自然最真实的感知。

你有尝试过去发现我们身边看上去永远都没有办法改变的一切吗？

当你因为好奇心而开始去发现这个世界的与众不同之处时，我们就会为了更好的生活选择去改造我们身边的一切存在。当这些改造成为我们生活中真正需求的时候，这份创意往往正是流量的窗口，瞬间如井水般喷涌而出。

这个世界上本来没有创意，夭折在半路的创意就像在挖井，你永远不知道这口井是否有水，水从哪里来。

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”